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百度|30亿收购YY，百度直播带货有戏吗？

百度|30亿收购YY，百度直播带货有戏吗？
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百度又双叒拾起了丢弃的电商梦 。
近日 ， 百度在APP中上线了电商板块 ， 点开频道栏的“+”键 ， 便能将“购物”频道新增之主页 。 进入后除了可以看到好店、好物推荐 ， 在常规的商品信息流外 ， 还有“达人直播”、“发现好物”等板块 。
据见微评论观察 ， 百度“购物”整体的页面设计和流程与淘宝、京东、拼多多等主流电商购物平台的页面差距并不大 ， 甚至连商品详情以及购买按钮的整体UI设计 ， 也是原样照搬淘宝 。百度|30亿收购YY，百度直播带货有戏吗？
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百度在电商行业如此激进 ， 侧面解释了老本行“搜索”已经不能满足自身发展了 。
2019年 ， 百度上市的第15年 ， 也是首次亏损年 。
从第二季度开始 ， 百度最赚钱的现金奶牛——广告业务开始陷入负增长的窘境 。
一是因为整个宏观环境不景气导致广告营收受挫；另一方面是强劲对手环伺 ， 不断掠夺百度的广告份额 。 2019年 ， 今日头条和阿里就相继推出了“头条搜索”和“夸克搜索” ， 正面和百度开战 。
今年第二季度 ， 百度在线营销服务收入177亿元 ， 同比下降8% 。 对比同期的京东平台 ， 广告收入140.5亿元 ， 同比增长26.9%；拼多多线上营销收入110.5亿元 ， 同比增长70.9% 。 可以明显的看到 ， 国内电商平台的第二和第三正在蚕食百度的广告份额 ， 并且距离越拉越近 。
如果保持此增速 ， 在即将出炉各家第三季度财报中 ， 京东和拼多多超越百度也是在情理之中 。
如此一来 ， 便不难理解百度三顾“电商” ， 并且动作频频了 。
但百度似乎陷入了某种魔咒 ， 并一次次重蹈覆辙 。百度|30亿收购YY，百度直播带货有戏吗？
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折戟电商
目前来看 ， 百度在电商业务已经折戟过三次了 。
2007年 ， 4岁的淘宝在年成交额突破400亿后 ， 已然成为亚洲最大的在线零售商 。 彼时7岁的百度不甘落后 ， 踌躇满志地入局电商赛道 。 一年后 ， 淘宝公开宣布屏蔽百度的一切外来链接 。
但百度不以为然 ， 彼时中国互联网还是以PC端为主 ， 百度随即上线自家C2C交易平台“百度有啊” ， 并扬言“三年超过淘宝 。 ”
与阿里交恶后 ， 百度在在电商领域又选择与日本电商巨头乐天合作 。
2010年 ， 百度与乐天合作成立B2C平台“乐酷天” ， 流量由百度导入 ， 运营由日本团队负责 。 但这一模式很快就遭遇了水土不服 ， 百度在流量导入后转化率非常低 。 乐天方面表示 ， 关闭中国网站是因为当地电商宁可亏本销售也要打价格战 。
手握流量这一巨大优势的百度并未转化出足够的竞争优势 ， 要知道在2014年以前还是PC端上网时代 ， 百度就是流量的入口 。
2011年 ， 仅运行了18个月的“乐酷天”惨淡收场；同年“百度有啊”因持续亏损被迫转型为本地生活信息服务平台 。 此后 ， 百度在电商业务上彻底偃旗息鼓 。
直到2015年 ， 百度再次推出“百度Mall” ， 定位中高端电商平台 ， 彼时有百度内部人士称 ， 百度这次决心很大 ， 很可能是电商业务的“最后一次尝试” 。
这一仅从名字上就与Tmall（天猫）极度相似的电商平台 ， 在品牌、合作等各个方面上与也非常相似 。 而且据曾参与百度Mall产品设计的阿里巴巴菜鸟网络高级交互设计专家张华强在知乎爆料 ， 百度在该项目中仍然难逃老本行——卖广告变现的套路 。 早在产品初期 ， 公司内部很多人就已经在讨论广告位的售卖 。
2017年 ， 百度悄然关闭百度Mall 。
三次折戟后百度也明白 ， 自身的电商业务本质是在广告营销服务上实操 ， 但产品定位不清晰、资源投入不足 ， 已经习惯了从广告生意中赚钱的百度 ， 并不适合亲自下场做电商 。


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