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百度|30亿收购YY，百度直播带货有戏吗？( 二 )

百度|30亿收购YY，百度直播带货有戏吗？
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重返电商
蛰伏了3年之后 ， 百度再一次入局电商 。
与过去三次不同的是 ， 这一次百度似乎看到了自身有望弯道超车的希望——直播电商 。
数据显示 ， 截至2020年6月 ， 中国网络直播用户规模达5.62亿 ， 其中电商直播用户规模为3.09亿 ， 有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品 ， 其中超过五成用户的花费在500元以上 。
今年4月 ， 百度电商垂类产品经理段勇涛在百度“营销开放麦”大会上表示 ， 百度的家居生活、生鲜水果类搜索需求在疫情期间大幅上涨 ， 平台成为商品需求的入口 。 百度在加大做电商的力度 ， 而直播电商是其中的突破口 。
5月 ， 李彦宏在百度App上演直播首秀 ， 和与樊登读书创始人樊登就读书、亲子教育等话题展开讨论 ， 开播10分钟参与人数突破100万 。 随后百度市值一夜之间暴涨120人民币 。
在直播中李彦宏坦言 ， 希望有更多人用百度直播 ， “将来有人愿意来百度App带货也没问题” 。百度|30亿收购YY，百度直播带货有戏吗？
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随后 ， 百度打出了一套组合拳 。
在新增购物频道后 ， 百度战略投资网红电商服务平台卡美啦 。
更为劲爆的是10月23日 ， 有YY员工在社交平台爆料 ， 百度将收购YY 。 暂且不论真假 ， 消息传出后 ， YY、百度股价双双走高 。 23日当日 ， YY股价上涨5.22% ， 百度股价上涨0.81%；26日最新消息传出后 ， YY股价上涨4.64% 。百度|30亿收购YY，百度直播带货有戏吗？
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在斗鱼、虎牙相继被腾讯合并后 ， 百度想要在电商直播上弯道超车 ， YY目前可以说是百度的最优解 。
在对外的官方口径中 ， 百度宣称其电商能力已经成熟 ， 电商和直播带货的基础设施也已铺设完毕 。
百度集团执行副总裁、百度移动生态负责人沈抖表示 ， 搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播；另一方面 ， 百度拥有超过10亿的用户规模 ， 这些都是其他直播平台所不具备的优势 。
愿景很美好 ， 但事实并非如此 。 即便不与阿里、京东对比 ， 拿偏媒体属性的抖音和快手比较 ， 百度缺乏的是完善的供应链体系 。 在卖掉百度糯米之后 ， 百度有能力搭建供应链的团队基本流失完了 。
直播电商最核心的要素是流量和供应链 ， 缺一不可 ， 百度虽然作为国内仅有的三家用户规模破10亿的互联网企业之一 ， 不缺流量 ， 但在“短视频+直播”领域早已落后 。
再观百度目前能拿得出手的产品 。 好看视频常年吊车尾 ， 甚至被西瓜视频压一头 。 想要靠YY补齐短板 ， 也是个未知数 。
但无论如何 ， 直播风口已经刮了两年 ， 百度无论如何都得重返电商 。 以史为鉴 ， 可知兴替 ， 百度能否再兴一次？
END - 百度|30亿收购YY，百度直播带货有戏吗？
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