人人都是产品经理|一文搞懂：品牌打造的基础框架
北京联盟_本文原题：一文搞懂：品牌打造的基础框架
编辑导语：互联网时代 ， 品牌的重要性我们不可小觑 。 打造品牌形象 ， 可以让更多的用户了解你的产品 ， 信任你的企业 。 对一个品牌来说 ， 注重对品牌进行宣传推广 ， 进行精准的品牌定位 ， 才能够给品牌后期的发展带来更加宽广的道路 ， 同时也就增加了品牌的潜能 。
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可能是下半年市场回暖不少 ， 也可能是年底要定明年规划 ， 最近开始有些朋友不和我聊带货 ， 聊起了品牌打造的事儿 ， 还真是久违了 。
但不少人 ， 一上来就说明年核心要搞品牌知名度 ， 要打口碑等等 ， 很虚 。 结果一问他策略是什么？定位是什么？抓手是啥？一问三不知 。
虽然吧 ， 品牌是门玄学不假 ， 但品牌打造也是有着基础的框架和路径 ， 不是让别人记住你名字 ， 知道你logo长啥样就叫品牌打造 ， 咱今天就来聊聊 ， 品牌打造的基础框架是什么 。
以下 ， 仅为个人观点 ， 供参考 。
一、关于品牌
关于品牌 ， 一千个人就有一千种看法 ， 咱不聊大 ， 容易讲虚了 ， 我先用大白话讲讲我对品牌的一些理解 ， 彼此对齐一下对品牌的基础认知 。
1. 什么是品牌？
很多人认为品牌代表着一种身份、或一种信仰、或价值观、或单纯的产品认知等等 ， 其实都有些片面 。
我们用个例子感受一下 ， 提到麦当劳你会想到什么：巨无霸？薯条？你就喜欢？黄色的M？工作日的午餐？金拱门？等等 ， 每个人想的都不一样 ， 你也不会只想到一个 。
对我而言 ， 品牌就是消费者对你的印象 ， 也就是所谓的品牌心智；而印象本身就是多维杂糅的 ， 不会只有单纯的一面 ， 比如：提到OPPO ， 你可能想到充电很快、或拍照很美、或一大堆代言人、或永远和vivo开在一起等等 。
2. 品牌的价值？
首先 ， 毫无疑问 ， 品牌是为业务服务的 ， 如果不能帮助业务 ， 那品牌就失去了意义 。
江南春（分众董事长）说：“流量占据通路 ， 品牌占据人心 ， 品牌才是真正的护城河 。 ”
杨飞（瑞幸咖啡CMO）说：“品牌是最稳定的流量池”
其次 ， 品牌出现的原因是社会产值过剩 ， 如果需求远大于供给 ， 何必有品牌 ， 只有当市场给消费者提供了各种选择后 ， 品牌才有了用武之地 。
所以 ， 品牌最大的价值就是成为消费者的选择偏好 ， 降低人们的选择成本 ， 大白话来说 ， 就是让消费者有需求时想起你 ， 优先且持续的选择你 ， 愿意推荐你给别人 。
3. 什么是品牌打造？
前面说了 ， 品牌是消费者对你的印象 ， 所以 ， 打造品牌 ， 就是建立和管理消费者的印象 。 别一上来 ， 就喊着要打造一个有知名度的品牌、要口碑、要有企业社会责任感 ， 这些太虚了 ， 咱实在点 ， 一步一步来 。
打造品牌 ， 总共分三步：
1）第一步：品牌诊断
打造什么样的品牌：明确品牌定位
优先要解决的问题：识别品牌挑战
2）第二步：品牌基建
符号系统：解决品牌识别与联想
利益系统：明确品牌传递的价值
意义系统：明确品牌的象征/寓意
3）第三步：品牌打造
体验优化：从用户全流程体验触点出发
品牌营销：从用户接受信息的触点出发
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这是我所认为的品牌打造的基础框架 ， 下面就围绕这三步展开来讲 ， 希望对你有帮助 。
二、第一步：品牌诊断
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