数字化|20万夫妻店参加双11的背后，被数字化改造的下沉市场
_原题为 20万夫妻店参加双11的背后 ， 被数字化改造的下沉市场
封面新闻采访人员 吴雨佳 易弋力
线上双11激战正酣 ， 线下夫妻店也正摩拳擦掌 。 10月30日 ， 阿里巴巴零售通宣布联合快消品牌商派发1000万张最低5折的优惠券 ， 均可在线下小店消费 。
【数字化|20万夫妻店参加双11的背后，被数字化改造的下沉市场】家门口的夫妻老婆店能够参与双11 ， 得益于零售通对小店的智能化改造 。 零售通为小店定制的“智慧门店管家”——如意POS机 。 这款智能POS机 ， 即是POS机 ， 又是一套智能门店管理系统 。 据悉 ， 全国已经有20万家小店用上了如意POS机 ， 传统的夫妻老婆店因此可以实现数字化改造 。
阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海事业部总经理林小海告诉采访人员 ， 零售通计划用其数字小店操作系统帮传统小店增收、向数字化转型 ， 打造更多日销过万元的小店 。
夫妻老婆店深入社区 ， 是美好生活的“补给站” ， 而作为社会组织的毛细血管 ， 小店在拉动就业、促进消费、保障民生等方面是一股不可或缺的力量 。
商务部最新发布的《我国传统便利店数字化转型报告》（下称“《报告》”）显示 ， 目前国内主营快消品的非连锁便利店（俗称夫妻老婆店）约有600万家 。 这些分布广泛的零售小店贡献了国内快消行业40%的出货量 ， 每天服务2亿消费者 ， 提供1500万个就业岗位 ， 养活着600万个家庭 。
而另一方面 ， 互联网巨头也不短关注夫妻店 ， 通过数字化改造 ， 打通线下链路 。 2015年12月 ， 京东零售集团新通路事业部成立 ， 旨在为中小门店提供货源和服务 ， 2017年4月 ， 京东集团CEO刘强东宣布5年内将在全国开设超过一百万家京东便利店 ， 其中一半在农村；苏宁小店更是将15000家作为2019年的开店目标 。
零售通和奥维分析联合提供的数据显示 ， 当前国内市场中 ， 线下传统销售渠道由大约 630 万家小店构成 ， 其中超过 75%集中在三线及三线以下城市 。 可见 ， 传统线下零售小店是下沉市场中十分重要的终端分销服务力量 ， 也是消费品市场必不可少的终端零售渠道 。
业内人士表示 ， 不同于C端零售竞争已成红海 ， B端还是一片待发掘的蓝海 。 因此从电商巨头发展轨迹来看 ， 在C端优势巩固后 ， 阿里、京东、苏宁都无一例外将边界拓展到了市场更大的B2B领域 。
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