|古腾堡原则在产品设计中的应用
编辑导读：设计师明白一些基础原理 ， 可以帮助自己更好地完成产品设计 。 本篇文章为大家介绍了在设计中具有普适性意义的一个原则：古腾堡原则 ， 作者从它的概念出发 ， 结合案例介绍了其在设计领域中的应用 ， 与大家分享 。
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01 背景
Edmund C. Arnold 是一名报纸设计师 ， 被公认为现代报纸设计之父 。 他设计了超过一千种报纸 ， 包括波士顿环球报 ， 国家观察报 ， 今日报 ， 多伦多星报 ， 堪萨斯城之星报等等 。
在那个年代 ， 人们对于报纸的追求就像如今大众对于手机的追求一样 ， 新闻的内容虽然是主要的 ， 但是报纸的外观、阅读方式、触摸舒适度等等 ， 也都是非常讲究的 。
【|古腾堡原则在产品设计中的应用】Edmund C. Arnold 本身也是一位非常励志的人物 ， 1945 年二战结束 ， 32 岁的他开始研究排版编辑 ， 1960 年成为锡拉丘兹大学 S. I. Newhouse 公共传播学院的教授 ， 并于1975 年被任命为弗吉尼亚联邦大学图形艺术系主任 ， 期间还出过 27 本书籍…基本可以另起一篇文章详述了 ， 这里就不多做介绍 。
20 世纪 50 年代 ， 他在设计报纸的过程中 ， 提出了一项原则 ， 认为人的阅读方式应该是遵循某种习惯进行的 ， 好像读书本一样 —— 除了从左到右 ， 还有从上到下的方式 。 但这里面蕴含着什么信息呢？经过多方研究 ， 他最终得出了被后人熟知的「古腾堡原则」 ， 并附上了一张图 ， 名为「古腾堡图」 。
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从图中可以看出 ， 用户视线很自然的会从第一视觉区POA开始 ， 呈Z字形路线移动到终端休息区TA 。 整个阅读过程视线都会沿着一条方向轴开始从左到右浏览 。 用户会更容易关注到页面的开始与结束区域 ， 而中间的段落则很少被关注到 。
古腾堡揭示了一个实用的视觉轨迹规律：阅读引力是从上到下 ， 从左到右 ， 呈现Z字形移动 ， 而起点和终点会作为重点视觉记忆区 ， 中间过程会轻扫作为次要视觉记忆区 。
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02 应用于按钮
1. 底部单独按钮
这种形式在引导用户操作的页面中最为常见 ， 为了让用户更加舒适的阅读 ， 会将标题和说明放在左上侧即第一视觉区 ， 引导用户浏览所有内容后用按钮兜底作为终端休息区 ， 让用户能快速感知阅读顺序 ， 这种布局能让该页面的转化保持良好状态 。
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2. 底部多按钮
在微信中有这两种底部多按钮使用情况 ， 第一视觉区都放置标题和引导等提示内容 ， 而区别在于最终休息区两个按钮如果进行放置 。
除了颜色样式来区分主次外 ， 利用位置能更好的减少用户误操作 ， 例如左边竖排按钮案例 ， 如果将最强的按钮放在底部 ， 那么用户可能不加考虑的流程化的看不到“拒绝”这个次级按钮；
然而微信将其放在倒数第二个为的是让“拒绝”按钮能让用户注意到 ， 最后视觉回流到“同意” ， 这样便起到了防错性 ， 缺点是会对用户造成流程上较强的打断性 ， 适用于需要用户思虑、审核信息的场景 。
相比横排按钮 ， 用户点击主操作按钮时会更加顺畅 ， 有利于业务的转化 ， 对于用户体验流程的打断也会比竖向按钮相对弱些 ， 适用于能帮助用户快速完成流程的场景 ， 具体使用哪种布局要权衡体验、用户隐私安全与业务目标之间的统筹关系 。
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