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中年|金融直播营销有风险隐患！银保监会提示消费者提高防范意识


中年|金融直播营销有风险隐患！银保监会提示消费者提高防范意识
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新民晚报讯（首席采访人员 连建明）针对金融产品相关的直播营销行为存在风险隐患 ， 银保监会10月28日发布风险提示 ， 提醒社会公众：应注意甄别金融直播营销广告主体资质 ， 选择正规金融机构和渠道购买金融产品；认真了解金融产品或服务重要信息和风险等级 ， 防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险；树立科学理性的金融投资、消费观念 。
银保监会表示 ， 直播带货这一新媒体购物形式出现以来 ， 受到消费者 ， 尤其是年轻消费者的青睐 ， 但是 ， 有些金融产品相关的直播营销行为存在风险隐患 。 当前金融直播营销存在两方面主要风险 。 第一 ， 金融直播营销主体混乱 ， 或隐藏诈骗风险 。 一是无资质主体“鱼目混珠” 。 一些无资质主体擅自开展金融产品直播营销 ， 存在异化为非法集资的风险 。 二是直播平台信息设置混乱 。 平台用户可能被营销氛围带动 ， 在主体不清、风险不明的情况下冲动消费 。 三是非专业人士误导或欺骗 。 有些并不具备专业素养的人士自我包装为“理财专家”“保险专家” ， 对金融产品进行不当解读、不当类比 。 加之直播平台受众广泛 ， 金融知识薄弱、风险防范能力差的用户易受误导或欺骗 。

第二 ， 直播营销行为存在销售误导风险 。 一是虚假或夸大宣传 。 二是偷换概念、简单比价 。 有的直播营销广告以万元借款需支付的日利息来强调息费低 ， 易导致消费者对借款成本产生错误认识 ， 但实际的综合年化利率水平相当高 。 三是信息披露、风险告知或提示不到位 。
风险提示强调 ， 消费者可从三方面提高风险防范意识 。
一是辨明直播主体资质 。 消费者如有意购买 ， 应弄清发布营销广告、提供金融产品或服务的主体 ， 注意相应的金融机构、中介机构或人员是否具备从业资质 ， 选择正规金融机构和渠道 。
二是看清直播内容 。 警惕一些金融直播营销中信息披露不足、风险提示不到位、明示或暗示保本无风险、保收益等销售误导问题 ， 避免自身权益受到侵害 。
三是知悉金融消费或投资风险 。 金融产品与普通商品有所不同 ， 公众应对此有理性、清醒的认知 ， 不被直播营销所营造的氛围煽动而盲目消费或冲动投资 ， 在了解金融产品或服务的合同内容、息费标准、免责条款、风险等级等重要信息后 ， 审慎评估自身是否能够承担或接受 ， 根据自身实际需求和风险承受能力选择适当的金融产品 。
【来源：新民晚报】
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