COLMO|中高端化趋势已至，COLMO重塑家电市场
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家电行业的中高端化俨然成为了新蓝海 。
作者：快刀财经编辑部
来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）
2020年双十一 ， 让我们开始重审中国消费市场的发展趋势 。
仅在10月21日的预售期间 ， 薇娅和李佳琦就一夜带货70亿元 。 单个主播一夜GMV ， 甚至超过了A股80%上市企业的年度营收 。
这串数据背后 ， 还有一个惊人的真相：中国网购人群占总人口的比例不足50% ， 2019年网购却花掉10万亿元 。
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还有更多其他反常态的现象一并出现：
①中国乘用车市场产销负增长进一步加剧 ， 2019年分别下滑9.2%和9.6% 。 但不可思议的是 ， 2019年前11个月高端车豪华车市场增长55% 。
尽管是2020年 ， 多个豪华汽车品牌9月增长就超两位数 。
②低廉低品质商品在拼多多等平台流行 ， 间接吸引三四线及以下城市1亿用户成为新的网购人群 。 根据拼多多公布的2020年Q2财报 ， 其过去12个月的GMV超过了1.2万亿 。
但你知道吗？我国同时也是全球最大的奢侈品市场 。 在2019年全球9.8万亿奢侈品市场中 ， 90%的增长是由中国消费者带动的 。
③这一情况也出现在了6000亿规模的白酒市场 。
目前中国白酒市场的局面是“一超多强” ， 消费情况也相对特殊 ， 销售最好的产品占据价格两极：一极是一瓶难求的飞天茅台(600519) ， 另一极是享受着“金字塔底财富”的老村长 。
而在中间价格段 ， 30-80元价格带沦陷 ， 100-300元价格带竞争激烈 ， 300元以上的次高端不断升级 。
可见 ， 中国消费市场出现了不可忽略的分层 。
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消费分层
中高端消费人群成主流
近几年 ， 无论是拼多多引领的消费降级 ， 还是严选模式推动的消费升级 ， 都在说明一个事实：
在中国这个庞大的市场 ， 收入、人口年龄、教育结构和城市等级 ， 都会导致消费需求呈现多层次性 。
消费分层已成事实 ， 而数据足以佐证一切 。
2013年统计局调整居民消费口径以来 ， 城乡居民消费结构中食品烟酒和衣着等生存类消费占比下降 ， 交通通信、教育文化娱乐、医疗服务等享受类消费上升 。
到2019年 ， 商务部综合司司长储士家表示 ， 全国居民恩格尔系数下降至28.2% ， 连续8年下降 。 品质化、个性化、多样化消费活跃 ， 可穿戴智能设备、智能家用电器等中高端商品快速增长 。
可见 ， 整个消费市场开始形成“纺锤型”结构 ， 而作为中高端消费人群为主的腰部力量 ， 正在日益扩大发展型、享受型消费占比 。
这群人更加接纳新事物、新品牌 ， 更愿意为提升生活品质埋单 。 这个过程中 ， 他们也不自觉地带动了多个行业的升级迭代 。
传统“四个轮胎加一张沙发”的汽车行业动作明显 ， 舒适性内饰、智能调控 ， 甚至自主入库、无人驾驶等步入市场 ， 大大改善了驾乘体验 。
传统服装行业迎来C2M定制高潮 ， 上门量体、个人数据私定 ， 这个行业一改“S、M、L”的标准化规模化生产 ， 更合身、更舒适、更个性成为服饰行业的转型切入口 。
而生活品质的提升往往从居家开始 。 可以说 ， 家居领域几乎成了中高端人群最先去推动升级的行业之一 。
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在家居行业 ， 三大“升级”的需求点突出：
① 智能化需求被放大 ， 扫地机器人、洗碗机等智能产品成家居消费的热门产品；
② 生态化需求成为热议 。 家电家居形成智能生态 ， 互联互通 ， 让人居生活更便捷 。 36氪调研报告就显示 ， 新兴中产在选购家电产品时倾向于智能化（71.5%）和互联互通（与其他家电联网 ， 61.7%）的产品 。
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