COLMO|中高端化趋势已至，COLMO重塑家电市场( 二 )
③ 美感化需求涌现 。 家电和家居在设计上开始向艺术品靠拢 ， 家电也要承载“点缀家居生活”的美学作用；
在三大新需求的影响下 ， 家电行业率先向智能化、生态化、美感化的中高端化发展 。
2019年以来 ， 冰箱、空调、彩电、厨电等集体失速 ， 量价齐跌 。 但高端家电市场中 ， 2019年前三季度 ， 线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品零售额同比增速分别达到6.1%和19.1% 。
到2020年 ， 工信部赛迪研究院更是强调 ， 家电产品结构高端化升级明显 ， 75英寸及以上大屏电视、大容量保鲜冰箱、大滚筒健康洗衣机、洗碗机等高端产品销售火爆 。
家电行业的中高端化俨然成为了新蓝海 。
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02
AI科技+理性美学
新物种COLMO脱颖而出
应势而变 ， 不少参与者纷纷涌入中高端家电 。
英国家电轻奢品牌IAM、德国高端厨电品牌AEG、德国百年家电品牌美诺等布局多年 ， 海尔卡萨帝、博世西门子、英国戴森等品牌也紧跟步伐 ， 家电新物种应运而生 。
这其中 ， AI科技家电高端品牌COLMO引人注目 。
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▲图/COLMO官网
据称 ， COLMO多个品类在线下高端市场已然占得一席之地 ， 部分品类的市场占有率甚至走在了行业前列 。
要知道 ， 这只是一个成立不过2年的品牌 。 它是如何在国内外品牌的高端布局之下脱颖而出？
迎合需求应是关键 。 紧抓中高端人群对于智能、互联、美感等家居需求 ， COLMO以更加符合用户需求、以技术驱动的理念快速崛起 。
以新亮相的COLMO子母太空舱洗衣机为例 ， 其突破双滚筒的技术壁垒 ， 升级了分区洗护的健康功能 ， 做到同洗同脱的分区洗涤 。
此外 ， 该洗衣机还采用了航天净水级别的“冷萃银”技术 ， 配合悬浮环淋技术 ， 实现360°无死角的净菌保护 ， 能很好地满足高端人群便捷洗衣、健康洗护的消费需求 。
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【COLMO|中高端化趋势已至 ， COLMO重塑家电市场】▲COLMO产品 ， 以智能、互联、美感撬动
中高端家电市场 图/COLMO官网
除技术突破之外 ， COLMO目前还将图像识别、声纹识别、语音交互、深度学习等AI核心技术与家电产品相融合 ， 构建了一套完整的解决方案——145N高端智慧生活解决方案 。
以人性化交互的深度学习为底层逻辑 ， 将AI核心技术与家电产品相融合 ， COLMO将这个解决方案应用在包括洗衣机、冰箱、空调等产品上 ， 真正让家电能“听得懂”“看得懂” 。
值得一提的是 ， COLMO相比起早已布局的其他家电品牌来说 ， 有自己的独特美学理念——以理性为主导 ， 摒除多余物件 ， 让生活回归本质 。
COLMO设计师、米兰前沿设计中心负责人Marzio就曾表示 ， COLMO通过先锋设计希望可以释放用户的理性空间 ， 让全球超级个体可以自由地探索世界 ， 丰富人生体验 ， 通过高效赋能以激发灵感 。
而今年 ， COLMO就揽获了8项IF设计大奖 ， 其中包括中央空调、洗衣机、冰箱以及烟灶套系产品；此外 ， 旗下BLANC厨房套系 ， 更是获得了德国红点设计大奖 。
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▲图/COLMO官网
COLMO的理性美学打造 ， 已然获得国际权威的认可 。
而正是以AI家电属性+理性美学为基石 ， COLMO正在全球高端家电市场中打开新的局面 。
03
以精神共鸣塑造品牌磁场
相比起科技、设计和智慧解决方案这些功能性需求 ， 这些在马斯洛需求层次塔尖的中高端人群更渴望他们的精神追求得到满足 。
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