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直播|30亿美金买YY，百度的决心很大

直播|30亿美金买YY，百度的决心很大
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布局直播业务 ， 是百度一场不能输掉的战争——30亿美金不便宜 ， 但买一张直播门票 ， 不算贵 。
文／陈纪英
设计／麦子
最近几日 ， 一则收购传闻在互联网行业掀起了波澜——欢聚集团旗下直播平台YY ， 正打算卖身于百度 。 接近欢聚时代的知情人士确认 ， 本次收购主要聚焦其国内业务 。
看到朋友圈刷屏的传闻时 ， 一直关注内容行业的某机构投资人却显得见怪不怪 ， “YY本来是个青铜了 ， 到百度手里才有可能变成王者” 。
早在国庆前后 ， 他就听说了这个传闻 ， 那时他就断定 ， 这笔并购肯定会谈成 ， “双方的分歧 ， 也就是个价格问题 ， 你来我往砍砍价嘛 ， 现在是YY出售的最好时机 ， YY也是百度能找到的最好的直播标的” 。
虎牙斗鱼收归腾讯旗下 ， 一直播潜伏于新浪微博 ， 再加上快手抖音旗下的直播频道 ， 直播赛道上 ， 头部流量平台已经占据了绝对主场 。
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YY必须“傍大腿”
在娱乐直播赛道上 ， YY一度是个所向披靡的王者 。
2008年 ， YY上线之初 ， 是一款为游戏玩家提供语音服务的软件 ， 随后 ， 在游戏玩家表演需求的推动下 ， YY从语音软件升级为视频直播平台 。
到了2014年 ， YY直播的平台营收已经超过了21亿元人民币 ， 以打赏等用户付费为主的商业变现模式也逐渐成熟 。
就在当年年底 ， 虎牙从YY游戏直播剥离 ， 开始独立上线运营 。 到了今年10月 ， 斗鱼与虎牙又在腾讯主导之下 ， 联合官宣已经签订“合并协议与计划” ， 启动战略合并 。
一路上行的YY直播 ， 在娱乐直播赛道上 ， 一直稳居头部地位 。
Mob研究院发布的《2020中国直播行业风云洞察》显示 ， 截止到2020年3月 ， 中国娱乐直播平台活跃用户规模TOP10榜单中 ， YY直播以4120.4万的用户量遥遥领先；远远超过排在第二名的一直播的594.7万人用户量 。
尽管头部地位稳固 ， 但最近一年 ， YY的日子并不太好过 。
从行业来看 ， 秀场直播模式整体进入下行通道 ， 2020年3月中国泛娱乐直播行业移动用户规模超过1.5亿人 ， 市场进入存量竞争阶段 。
行业增长乏力 ， YY也未能置身之外 ， 曾让YY引以为傲的直播打赏模式 ， 也遭遇到了挑战 。 欢聚集团公布的2020年第二季度财报显示 ， YY的付费用户增速已经放缓 ， 营收也停止增长 。 YY的遭遇并非个案 ， 陌陌营收下跌5.25％ ， 天鸽互动营收同比下跌了24.58％ ， 而映客的市值相比发行价已经跌去七成 。
“不是YY不争气 ， 是过去YY没有傍上大腿” ， 某短视频平台总监告诉《财经故事荟》 。
尽管在垂直赛道上头部地位稳固 ， 但在腾讯、百度等超级流量平台发力直播的大背景下 ， YY的开源引流能力有限 ， 城墙不再稳固 ， 后续新增流量有限 ， 业绩增长乏力 。
巨头虎视眈眈之下 ， YY明智的选择显然不是竞争 ， 而是拥抱巨头 ， 提供价值 。
“以前专注于战斗 ， 总想着赢 。 今后要专注于给别人提供价值 ， 把看似不可能完成的任务做成 。 ”如李学凌在朋友圈所说 。
某MCN机构负责人对此颇有同感 ， “YY直播靠用户付费的打赏模式 ， 跑通了商业模式 ， 但直播的二次传播N次传播效果有限 ， 所以 ， 直播其实是很难独大 ， 必须和短视频 ， 或者和电商结合起来 ， 才有生命力” 。
她曾做过粗略统计 ， 多数腰部秀场主播的生命周期 “大概半年到一年 ， 老用户就审美疲劳了 ， 必须不断灌入新用户 ， 所以对新流量是很饥渴的 。 ”
从2019年底开始 ， 这家机构开始同步布局抖音、百度旗下好看视频等短视频平台 ， “直播和短视频的玩法虽然不太一样 ， 但两者如果结合起来 ， 对于流量的拉动效应就会1+1大于2 。 ”
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百度入场：直播成巨头标配


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