直播|30亿美金买YY，百度的决心很大( 三 )
“百度从用户量上来说有10亿规模 ， 但营收上和腾讯、阿里差距了不少 ， 为啥 ， 就是因为百度单个用户的变现能力不高 ， 所以 ， 切入直播带货 ， 也能挖掘单个用户的价值” ， 上述投资人认为 。
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从青铜到王者之路有多远？
传闻显示 ， 百度并购YY的最终价格 ， 可能在30亿美金左右 。
“30亿美金的价格 ， 从YY来看 ， 这个价格不算便宜 ， 但放到百度这个大盘子里 ， 这个价格不贵” ， 上述投资人认为 ， “橘生淮南则为橘 ， 生于淮北则为枳 ， 同一个道理” 。
高达近两百亿人民币的并购 ， 划算不划算 ， 归根结底要看 ， 百度能不能把YY曾经的王者 ， 如今的“青铜”再度变成“王者” 。
流量和用户 ， 显然是百度最拿得出手的资源 。
第三方机构QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》显示 ， BAT三家的用户规模早就迈过10亿大关 ， 其中百度App月活5.28亿；而据百度App总经理平晓黎5月透露 ， 彼时百度App日活已突破2.3亿 。
YY的用户增长乏力 ， 归根结底就是缺乏流量的持续漫灌 ， 因此 ， 流量短板百度可以帮其补足 。
事实上 ， 在短视频布局上 ， 百度就已经彰显了其流量优势 。 目前 ， 在百度APP的搜索结果中 ， 已有70％指向短视频类内容 ， 流量漫灌之下 ， 截至2020年9月 ， 百度知识垂类视频内容平均每日服务用户3亿次 ， 累计视频生产总量超2000万 ， 已经站到了短视频赛道的头部位置 。
其次 ， 也考验百度的信息分发的精准度 ， 能否通过信息流和搜索两种模式 ， 精准满足用户对直播内容的需求 。
在短视频和直播内容布局上 ， 百度主打的标签是“知识” 。
据百度知识垂类总经理阮瑜介绍 ， 目前百度知识日均检索量已达20.5亿 ， 知识垂类产品每天服务用户人次突破3.4亿 。 知识垂类已有超过2.2亿内容创作 ， 百度接下来 ， 要设法借此引爆直播业务 。
其三 ， 能否激活百度现有创作者发力短视频和直播业务 ， 利用百度存量创作者去丰满YY内容生态 。
目前 ， 百家号的作者数量突破340万 ， 好看视频已吸纳百万创作者入驻 。 与此对比 ， 2019年 ， YY平台的主播数量刚刚超过80万人——百度内容生态的创作者数量是YY的数倍 ， 假如百度能够建立灵活的激励机制 ， 未来有望反哺YY平台 ， 提升后者的内容能力 ， 扭转YY用户增长停滞的颓势 。
因此 ， 布局直播业务 ， 是百度一场不能输掉的战争——30亿美金不便宜 ， 但买一张直播门票 ， 不算贵 。
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（责任编辑：李佳佳 HN153）
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