海澜之家三季度营收超117亿，新品销售10亿，同比增长57%
10月28日 ， A股服装板块的龙头企业海澜之家发布了2020年三季报 。 具体来看 ， 2020三季度海澜之家实现营业额超117.78亿元 ， 净利润为12.9亿元 。 第三季度终端零售增长已经由负转正 ， 已走出疫情带来的不利影响 。
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【海澜之家三季度营收超117亿，新品销售10亿，同比增长57%】值得注意的是报告期 ， 海澜之家其他零售品牌的营业总收入同比增长57.33% 。 其中 ， 生活家居品牌海澜优选 ， 前三季度累计营业收入同比增长70.38% ， 第三季度营业收入同比增长60.56%；女装品牌OVV凭借其优质的面料、考究的工艺、简约的设计风格 ， 赢得了现代都市女性的青睐 ， 并伴随着《三十而已》的热播 ， 品牌爆红出圈 ， 前三季度累计营业收入同比增长50.11% ， 第三季度营业收入同比增长102.84% 。
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公开资料显示 ， OVV品牌创立于2017年 ， 致力于为都市女性提供经典和优雅时尚的穿着 。 她严选羊绒、纯羊毛精纺、真丝等优质面料 ， 以职场女性的生活情景为设计出发点 ， 简洁设计、立体剪裁、穿着利落 ， 不到2年就成功晋级国内女装品牌Top50榜单 。
需要说明的是 ， 今年热播的《三十而已》中 ， OVV更是凭借着自主且悦己的女性营销 ， 大大的火了一把 。 很多人在剧中三位独立优雅的女性身上看到了自己 ， 历经波澜仍旧努力奋斗 ， 重新出发 ， 这同样也是OVV品牌想要传递的信息 。
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所以 ， 高度的价值认同感 ， 是OVV赢得女性市场份额的品牌文化内核 。 女性历来都是消费市场的绝对主力 ， 据统计 ， 世界上80%的消费决策由女性做出 。 而在消费升级 ， 女装市场高度时尚化、品类精细化的当下 ， OVV凭借着品牌的高度价值认同感成功在女装市场脱颖而出 。
对此 ， 海澜之家相关负责人表示 ， OVV在此前的品牌营销中做了很好的呈现 ， 特别是因《三十而已》收到女性销售者的高度关注 ， 所以销售额出现了大幅的增长 。 目前OVV线下店面在全国快速的布局 ， 相信这些店面将会给海澜之家提供很好的财务数据 ， 非常值得期待 。
据权威专家分析 ， 拉尼娜现象的升级 ， 将催化服装销售旺季的提前到来 ， 女装行业虽然具有天然的分散性 ， 而OVV作为本土品牌竞争优势非常显著 。 在引领时尚消费品质、觉醒都市女性美丽心智的行动上 ， OVV已经坚持了3年 ， 相信四季度有了ovv“她”的温暖 ， 海澜之家将在男装市场持续加固自己的影响力和话语权 。
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此外 ， 服装行业分析师李睿也对《棱镜财经》表示 ， OVV女装今年以来表现确实非常抢眼 ， 在女性消费者中获得很大关注 ， 销售出现大涨是符合预期的 ， 据我们市场调研情况 ， OVV已经获得了一定的市场占有率 ， 随着线下门店的快速扩张 ， 这个占有率会快速上涨 ， 业绩也自然会得到很大的提升 。
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