博主|双十一前夕，小红书砸掉了博主的饭碗( 二 )
不少博主反映 ， 官方所谓的“修复改正” ， 只是把发给博主的违规消息撤回了 ， 后续并没有妥善处理：被误判的笔记没有被重新收录、权重依然没有恢复 。
如此带来的后果是 ， 不少博主被严重限流 ， 事件发生一个星期以来 ， 许多头部博主发现 ， 自己笔记的喜欢、收藏、阅读等数据锐减 ， 以往自己每篇笔记都能收获三四位数的「喜欢」 ， 如今几乎每篇笔记都只有两位数的数据 ， 说它是呈现断崖式下跌一点都不过分 。 
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实际上 ， 仅凭小红书的笔记内容 ， 很难辨别哪个是真实分享 ， 哪个是商业推广 ， 所以 ， 想精准地处理违规信息 ， 可以说是难上加难 ， 误判几乎是不可避免的 。
关于这一点 ， 小红书官方不可能不清楚 ， 甚至可以说 ， 他们早就预料到博主们会反对 ， 甚至可能连怎么反对都想到了 ， 剧本完全掌握在小红书自己手里 。
那么问题来了 ， 小红书为什么宁愿冒着得罪博主的风险 ， 也要坚决推行“啄木鸟”计划呢？
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小红书的算盘
任何商业行为 ， 背后都是利益 。
小红书博主群起而攻之 ， 是因为平台伤害了他们的利益 。 反过来也一样 ， 小红书明知山有虎偏向虎山行 ， 也是为了捍卫平台的利益 。
从目前披露的信息来看 ， 被误判的大多数是美妆领域的博主 ， 这一直是小红书最有优势的领域 。
许多新兴的国产美妆品牌 ， 如Home Facial Pro、完美日记 ， 早期都是在小红书上积蓄了第一波力量 ， 从而破圈成为头部品牌的 。
这些品牌的做法也非常朴素 ， 就是在小红书上找众多的KOL和KOC ， 长期地全面地投放 ， 以此达到口碑传播和种草效应 。
从目前的商业环境来看 ， 这是内容平台商业化版图中不可或缺的一块 。 但是由于小红书当时尚未形成成熟的商业化模式 ， 因此在实际的商业推广过程中 ， 品牌方直接绕过了平台 ， 与MCN、KOL、KOC直接牵线 ， 小红书只能眼睁睁地在一旁看着 。
不仅没有获利 ， 还要承受着软文泛滥、虚假推广的恶果 。 这种吃力不讨好的事情 ， 当然是不可忍受的 。
不久后 ， 小红书推出了品牌合作人制度 ， 详细说明了MCN机构入驻的标准、权利和义务、惩罚措施和机构KPI等 ， 但因为要求十分苛刻 ， 大部分MCN机构依然没有入驻小红书 ， 继续采取游击战的方式与官方斗智斗勇 。
尽管小红书多次推出平台政策 ， 整治野生MCN机构 ， 但在利益驱使下 ， 这种现象依然屡禁不止 。
于是 ， 小红书祭出了“啄木鸟计划”这个大杀器 。
表面上看 ， 小红书是为了整治社区内容 ， 但前文已经说了 ， 商业推广内容和真实分享内容之间并无明确的界限 ， 说白了 ， 哪个要封禁 ， 哪个要保留 ， 最终决定权和解释权都在小红书手里 。
借此 ， 小红书可以将多年解决不了的野生MCN机构一网打尽 ， 把“本该属于平台的那份钱”拿回来 。
所以 ， 表面上看是小红书和博主之间的矛盾 ， 实际上是小红书在扫除商业化道路中障碍 。
至于那些真正被损害的内容创作者 ， 比起平台宏伟的商业蓝图 ， 牺牲几个似乎也不是什么大不了的事情 。
END -
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