App|用户vs商业，App的价值在哪里?
_原题为 用户vs商业 ， App的价值在哪里?
商业永远是互联网圈子的必谈话题 ， 用户永远是互联网圈子的必争之地 。
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这个观点发源自PC统治互联网的时代 ， 如今PC端的用户停留时间下降 ， 用户行为趋于稳定保守 ， 移动端则蒸蒸日上 。 而PC与移动端的区别之一是 ， PC端的用户流动是自由的 ， 通过超链接 ， 从一个网站到另一个网站到另一个网站……但你可以从一个App到另一个App到另一个App吗?
移动端存在“短路径”的特征 ， 用户行为被封闭在应用之内 。 用户习惯于打开多个独立App来获取服务 ， 很难在不同的App间跳转 ， 一跳几乎就到了极限 ， 比如跳去另一款应用的AppStore下载页面 。
问题之二是 ， 受到界面限制 ， 移动端在嵌入广告的位置与表现力方面 ， 广告客户开展网络营销的效果完全无法与PC端相提并论 。
回到电脑上来 ， 当一个网站实现了用户价值 ， 带来比如说每月1000万独立访问用户 ， 它可以向有着销售模式的网站导入流量 ， 换来现金收益 ， 一跳二跳三跳都有可能 ， 经营方式灵活 。 这意味着有用户量就有商业回报 ， 只是赚多赚少的区别 。
而移动端呢 ， 你的每日访问量导给谁?怎么导?导出效果如何?
到目前为止 ， App商业价值链中的流量转移是相当迟缓而低效的 ， 要不跳去电商平台挣佣金 ， 要不就跳去AppStore挣CPA或者CPM ， 两边都是窄路 。 即便做到千万用户级 ， 也面临盈利困境 。
现在移动端的商业生态圈并未成熟 ， 商业价值并未随着用户大量涌入而同步增长 。 整个移动产业还处于烧钱这个阶段 ， 但我也并不打算闷头去赌“明天会更好” 。 或者说 ， 开往明天的高铁车票并不单单用运气、耐心和用户量来换取 。
这是由App本身的特性所决定的 ， 短路径与弱广告 ， 大大限制了App的流量变现能力 。 手游我不懂 ， 单说游戏之外的App ， 获取收入有三种可能性：
1、App内容与某种线上或线下 ， 商品或服务有着天然的关联 ， 容易引导用户在应用内 ， 或在一跳路径内进行付费购买 。 典型案例是各种淘宝导购应用 ， 酒店预订应用 。
2、App除了拥有海量用户 ， 还有着容易被用户接受的 ， 表现力出色的广告位 。
【App|用户vs商业，App的价值在哪里?】3、通过App来获取有商业价值的数据……
以上三者的共同点是 ， App商业化前景更多取决于产品模式 ， 架构设定 。 如果认为产品深受用户欢迎 ， 就一定能赚得盆满钵满 ， 恐怕过于乐观 。 现在iOS端的CPA从2-3块 ， 飙升到5-10块 ， 运营App的成本飞快上升 ， 大众市场竞争激烈 ， 小众市场推广艰辛 。 其实这个时候抛开模式与架构 ， 一味强调“用户价值必然带来商业价值” ， 怕是......
来源：seo技术 www.19-87.com
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