江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

良品铺子|失速的良品铺子，如何用低研发费率维持高端路线？( 二 )


在"高端化"战略的加持下 ， 良品铺子的毛利率也领先行业 ， 这一特征可从与其体量相当、同是主营坚果类零食的三只松鼠的比较中得出 。 过去三年多的数据显示 ， 良品铺子的毛利率均高出三只松鼠 ， 目前良品铺子毛利率仍然领先三只松鼠4.5个百分点 。
良品铺子|失速的良品铺子，如何用低研发费率维持高端路线？
文章图片

常识历来都告诉我们 ， 要取得较高的毛利率 ， 要么是"好东西卖的更贵" ， 要么是"一般东西做的更便宜" 。 在零食界 ， 其原料供应、店铺租金、物流、人工等成本环节基本无法拉开差距的背景下 ， "好东西卖的更贵"就成了良品铺子的选择 。
所以 ， 这也是良品铺子素来以"高端零食"定义自己的原因 。 不过"好东西"不仅仅是一句口号 ， 更需要公司真金白银的投入来打造 。 《投资者网》梳理良品铺子财报发现 ， 其对产品研发的投入还比不上毛利更低的三只松鼠 。
良品铺子|失速的良品铺子，如何用低研发费率维持高端路线？
文章图片

财报显示 ， 从2018年开始至2020年三季度 ， 三只松鼠的研发费用率均高出良品铺子 ， 且这一特征还有扩大的趋势 。
那么 ， 良品铺子如何在一个低研发投入水平下维持自己的高端零食路线？针对以上诸多问题 ， 《投资者网》向良品铺子董秘进行咨询 ， 没有得到相关回应 。


推荐阅读


上一篇：界面新闻|永达理保险经纪浙江分公司被罚21万元：编制或提供虚假报告、报表、文件、资料

下一篇：教育|见知教育四度冲刺港股IPO 毛利率下滑付费用户转化难