直播|直播售假被抓具有示范意义
【直播|直播售假被抓具有示范意义】_原题为 直播售假被抓具有示范意义
前一秒 ， 女主播还在试穿产品；后一秒 ， 镜头里突然出现一群便衣警察 ， 直播戛然而止 。 这戏剧性的一幕 ， 就发生在近日上海首例网红直播售假案中 。 拥有百万粉丝、年收入上千万元的头部主播廖某 ， 怎么也没想到 ， 一场卖货直播竟然演变成抓捕现场直播 。
据了解 ， 这一案件的侦破是警企合作的成果 ， 由阿里安全协助上海警方侦破 。 应该说 ， 这既是一次严密的抓捕行动 ， 也是一堂生动的法治公开课 ， 不少网友都为此点赞 。 其实 ， 之前类似的直播售假案件并不少见 ， 为何此案格外引发关注？其中一个重要原因就是案中的嫌疑人是在直播现场被抓获的 ， 对打击直播带货售假具有很强的示范和警示意义 。
近年来网络直播平台发展迅速 ， 在刺激消费、满足消费者需求、拉动经济增长方面 ， 发挥了不小的作用 ， 但与此同时 ， 网络主播夸大宣传、知假售假 ， 侵犯消费者权益的问题也时有发生 。 此案例也提醒我们 ， 面对直播售假 ， 重申监管、加强规范 ， 精细化分析、精准化打击 ， 势在必行 。
值得注意的是 ， 直播售假的行为正在受到越来越多的规制 。 除《电子商务法》《网络直播营销行为规范》之外 ， 近日国家市场监管总局又发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》 ， 要求全力做好事前、事中、事后监管覆盖 ， 引导直播电商行业健康有序发展 。 无规矩不成方圆 。 构建健康、可持续的直播经济生态 ， 各方必须立即行动 ， 形成合力 。
平台必须做好主播的资质审核 ， 建立健全信用评价体系 ， 强化商家、主播的合规守信意识 。 在面对消费者维权时 ， 平台既要积极协助 ， 更应该对涉事主播依法依规给予处理 ， 净化平台 。 主播应摒弃急功近利思想 ， 不弄虚作假 ， 实事求是地推荐产品 ， 充分认识作为主播和经营者要承担的法律责任和风险 。 在引导消费者踊跃购物的同时 ， 也要注重消费者的售后服务诉求特别是维权诉求 ， 绝不能只要人气 ， 不负责任 。 监管部门则要加大对直播平台的引导、监管和查处 ， 对网络直播中的违法犯罪行为零容忍 ， 发现一起惩治一起 ， 形成有效震慑 。 唯有如此 ， 才能更好地保障消费者和相关品牌权益 ， 直播带货方能长远发展 。
（刘琛）
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