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刘润|一切互联网优势都是效率优势，一切竞争最终都是效率之争( 二 )


但可穿戴设备的时代 ， 我不认为是这波变化的终点 。
【刘润|一切互联网优势都是效率优势，一切竞争最终都是效率之争】未来 ， 我们一定会进入万物互联时代 ， 就是几乎所有你用到的、看到的设备都将可以和互联网连接 。
这是一个大变革时代 ， 互联网的发展还没有走完 。
— —
那么这波互联网浪潮 ， 他背后最本质的推动力是什么呢？
连接 。
没有互联网 ， 我们靠地段连接大家；有了PC互联网 ， 我们靠流量连接；到了移动互联网 ， 我们争夺和用户时间上的连接 。
所以马化腾才会说：
我们把搜索业务与搜狐合作 ， 电商业务与京东合作 ， 我们回归到最本质的就是做连接器 。
因为连接 ， 就会让距离缩短 ， 距离缩短 ， 就会让信息传递越来越快 。
因为信息传递越来越快 ， 这也就诞生了很多新的商业模式 。
— 2 —信息对称
诞生了什么新的商业模式？
信息传递越来越快 ， 就会消除更多的信息不对称 。
什么意思？
举个简单的例子 ， 我们在线下买件衣服 ， 经常要和店员讨价还价的 ， 为什么？
因为店员心理一定有个底价的 ， 但是你不知道多少 。 他会想办法试探你最高能付的价格是多少 。
所以你们就要讨价还价 。
但是今天呢 。 你看上一件衣服 ， 是不是你会在淘宝等电商平台搜一搜 。
如果电商平台上的同样的商品更便宜 ， 你是不是就在网上买了 。
这本质是解就消除了信息不对称 。
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再比如大众点评和麦当劳 。
我以前去美国出差 ， 吃饭的时候我一般会去麦当劳 。
为什么？
因为人生地不熟 ， 我不知道其他店的食物是否符合我的口味 ， 麦当劳因为是连锁 ， 味道还差不太多吧 。
所以我去麦当劳 。
现在呢 ， 现在你可能会跟我说 ， 你怎么不看看大众点评啊 。
对 ， 现在我们都习惯了 ， 如果去一个陌生地方点餐 ， 打开点评看看 。
为什么？
因为在没有点评这样的软件之前 ， 我是不知道其他餐厅信息的 ， 不知道他的口感怎么样 。
但点评软件消除了这种信息不对称 。
所以 ， 我认为基于信息不对称的商业模式 ， 或早或晚都会被消灭的 。
— —
那再往深层想一下呢 ， 你会发现 ， 你打开点评后 ， 你已经不去记住那些店名了 ， 你只会记住这家店是不是5颗星 ， 评价怎么样？
那这样 ， 我们熟知的那些加盟、连锁的商业模式也就会面临一些挑战 。
所以 ， 距离一旦缩短 ， 信息一旦对称之后 ， 很多我们以前所熟知的东西 ， 都会完全不一样了 。
换句话说 ， 我们所坚信的一切东西 ， 都是针对某个特殊环境的临时解决方案 。
— 3 —
互联网加减法
那在这个万变的时代 ， 什么东西是不变的？
让消费者获益 ， 为用户创造价值 ， 这件事永远是不会变的 。
在商业中 ， 企业如何为用户创造价值？
我把他分解为创造价值环节和传递价值环节 。
什么是创造价值？什么是传递价值？
海尔生产了一款冰箱 ， 苏宁把他卖掉了 。 那谁创造了价值？海尔 。 苏宁做了传递价值 。
举个难一点的例子 。
我们看湖南卫视的综艺节目 。 那湖南卫视是创造价值还是传递价值？
有人说那肯定是创造价值 。
确实 ， 综艺节目是创造出来给观众看的 。 但是它是不是通过湖南卫视这个媒介传递给我们观众的 ， 所以它也有传递价值部分 。
那互联网一来 ， 对哪个部分冲击最大？
一定是传递价值部分 ， 我们可以看网综 ， 我们不一定用湖南卫视这一个传递媒介了 ， 我们可以在芒果 TV、可以在爱奇艺、可以在优酷上看一些综艺了 。


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