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抖音|触达用户超8亿 短视频如何“吸睛”又“吸金”( 二 )


【抖音|触达用户超8亿 短视频如何“吸睛”又“吸金”】如今 ， 凭借着短小精悍、动态展示内容、超强互动等特性 ， "短视频+"成为"互联网+"之后的新方向 ， 其中"短视频+电商""短视频+广告""短视频+内容付费""短视频+城市"等模式引起了一系列经济效应 。
"越来越多的网友通过短视频了解了我们 ， 村里的农家乐也越来越火热 。 "甘肃省陇南市宕昌县61岁的村民石建业说 ， 这在以前都是想都不敢想的事情 。
《报告》指出 ， 在2019年网络视听产业市场规模中 ， 短视频占比最高 ， 达1302.4亿元 ， 同比增长178.8% 。 可以看出 ， 短视频不仅具备强大的"吸金"能力 ， 而且与其它行业的融合趋势愈发显著 ， 尤其在带动旅游发展上作用明显 。
"抖音上一部十几秒的城市宣传短片经广大网友的点击 ， 就造就了一座'抖音之城' 。 "周结表示 ， 如今普通市民渐渐接力政府成为城市传播队伍中的成员 ， 城市传播由以往的官方话语体系过渡到民间话语体系 ， 以平民的视角来解锁城市韵味 ， 这使得城市宣传效果倍增 。
数据显示 ， 2018年 ， 重庆洪崖洞相关视频火爆抖音 ， 随之而来的是五一假期游客数量突破14万 ， 同比增长120% ， 而2020年国庆节当天 ， 洪崖洞的游客数量就达到14万人次 。
"面对充满无限可能的'未饱和'之地 ， 短视频平台需要以新兴市场的用户需求为出发点 ， 在服务模式、内容创新上找到行之有效的创新路径 ， 填补用户娱乐方面的空缺 。 "周结指出 ， 缔造移动内容平台在新兴市场上的新动能 ， 是赢得这块市场主动权和主导权的关键所在 。
以正能量为王 ， 让流量高地成为价值高地
案例：日前 ， 网络上一则新闻吸引着网友的眼球 。 有一名六旬女子沉迷于在抖音和"假靳东"谈恋爱 ， 和丈夫产生矛盾 。 事后 ， 靳东工作室就短视频平台有人假冒靳东名义开设账号一事发布声明 ， 表示在短视频平台中的"靳东"系列账号均非本人 ， 是骗子冒用靳东的身份在社交平台上与粉丝互动 。
作为继图文、长视频、直播之后的又一个流量高地 ， 短视频也是目前移动互联网上的"鱼龙混杂"之地 。 随着市场竞争的日趋激烈 ， 在流量为王的营利模式下 ， 部分网红和平台为吸引用户点赞、转发、赚流量 ， 不惜突破法律红线和公序良俗底线 。
"目前各类短视频软件层出不穷 ， 内容参差不齐 ， 对用户的辨别力、自控力都提出了更高的要求 。 "中国社科院社会学研究所青少年与社会问题研究室副主任田丰表示 ， 在即时性很强的短视频平台上 ， 内容传播具有瞬间的爆发力 ， 对于短视频上的内容 ， 必须慎之又慎 ， 才能做到万无一失 。
据悉 ， 2019年 ， 中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》 。 其中 ， 前者规定网络短视频平台应当履行版权保护责任；后者则包含100条审核标准 ， 包括标题是否合规、是否涉及色情、是否适宜未成年人等多个方面 。
"文以载道 ， 短视频亦当载道 。 短视频不是法外之地 ， 更不是道德洼地 ， 而应成为责任之地、价值高地 。 恪守以正能量为王的经营理念 ， 既是网红和平台应遵循的基本商业伦理 ， 又是应尽的法定义务 ， 不能只重流量轻责任、只重收益轻担当 。 "上海海事大学法学院副院长殷骏指出 ， 如果继续奉行"萝卜快了不洗泥"的经营思维 ， 那么短视频就会继续在低水平上徘徊 ， 最终被市场和广大受众抛弃 。
专家指出 ， 未来网络视听内容精品化趋势将日益明显 ， 流量高地将成为价值高地 。 随着应用场景的多元化 ， 优质视听内容将蓬勃发展 ， 更受追捧 ， 这也将促进新内容、新职业、新业态的持续深化发展 。
（采访人员訾谦）


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