周杰伦|请来周杰伦做代言人，海澜之家作何打算？
_原题是：请来周杰伦做代言人 ， 海澜之家作何打算？
“可乐只喝百事 ， 鞋子穿德尔惠 ， 手机我用Panasonic ， 还要用动感地带开通移动QQ ， 连跟妈妈上街买衣服 ， 我都要吵着买美特斯邦威” 。
这几句歌词出自周杰伦粉丝专门为他写的一首歌 ， 这首名为《将来的歌》的歌曲因为歌词涵盖了周杰伦当时代言的所有品牌 ， 除了被选为拥有百万会员的周杰伦中文网站的主题曲外 ， 也一度被视为“杰迷”的基本准则 。
而随着时间的流逝 ， 周杰伦不仅早已把百事可乐换成了雪碧、QQ换成了快手 ， 就连衣服也由美特斯邦威变成了海澜之家……
01
官宣
周杰伦成海澜之家代言人
就在最近 ， 海澜之家在其官方微博上正式宣布周杰伦成为其品牌代言人 ， 双方将携手开启属于中国男人不平凡的未来 。
签下一代人的青春 ， 喜悦之情溢于言表的海澜之家不仅连着发了3条微博 ， 文案中 “国民品牌×国民偶像”似乎也暗示了希望通过周杰伦进一步扩大品牌影响力的决心 。
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
左右滑动查看更多
众所周知 ， 海澜之家这些年已经不少代言人 ， 网友们总结下来就是： 永远跳舞印小天、优雅居家杜淳、 古典气质局外人陈晓、 品味提升林更新……
相较于 身材高挑的林更新 ， 身材 日益发福的周杰伦代言海澜之家也被吐槽为“返璞归真” ， 更有 网友认为周杰伦的加入会将之前林更新好不容易拉回来的品牌形象一秒打入解放前 。
吐槽归吐槽 ， 海澜之家喜提周杰伦的相关话题在各大社交平台上却依然火爆 ， 光是微博上#周杰伦代言海澜之家#的话题就收获了 6.3亿次的阅读和 16.2万的阅读：
文章图片
而在市场反应方面 ， 当海澜之家宣布周杰伦成为代言人后 ， 这支服装龙头股的股价也一路飙升 ， 涨了将近25% ， 周杰伦的恐怖影响力可见一斑：
文章图片
02
选择周杰伦
海澜之家意欲为何？
单从网友们的评论来看 ， 海澜之家与周杰伦的这次合作似乎有点“出师未捷身先死”的感觉 。
毕竟海澜之家在已经有了林更新等当红明星为其代言 ， 基本完成品牌年轻化转型的大环境下 ， 为什么还要花重金请来周杰伦为其站台？而作为业界顶流 ， 选择权早已牢牢握在自己手中的周杰伦 ， 为何又要去接下这个代言呢？
熟悉周杰伦的粉丝应该都了解 ，周杰伦曾表示自己接代言的准则有两个： “一个是他认为厉害的东西 ， 第二就是粉丝都买得起的 。 ” 所以我们先后看到周杰伦代言了可比克、美特斯邦威、优乐美、爱玛电动车、手抓饼等产品 ， 而这些最大的共同点就是接地气 。
可以肯定的说 ， 无论是海澜之家还是之前的快手 ， 这些品牌其实都在一定程度上符合了周杰伦的代言人设 。
就像 《直播30分钟创多项记录 ， 周杰伦为快手带来的不只是流量！ 》这篇文章所提到的那样 ， 快手之所选择周杰伦入驻平台 ， 除了看中了他的流量 ， 更为重要的就是想要借周杰伦的影响力来为快手“正名” ， 以此来摆脱人们对快手的“土嗨”印象 。
而海澜之家选择周杰伦自然也有着更深远的考虑 ， 特别是在林更新凭借一己之力将海澜之家从“中年男人的衣柜”的形象中拽出来后 ， 海澜之家也的确到了借助影响力更大的明星来让品牌在成功出圈的同时 ， 让品牌更上一个台阶 。
在海澜之家刚好需要 ， 而周杰伦刚好能够提供的情况下 ， 双方的合作自然也是水到渠成！
据CBNData星数的不完全统计 ， 加上今年的快手、《使命召唤》手游 ， 出道已经20年的周杰伦目前至少拥有28个品牌代言 ， 这些代言中优乐美、美特斯邦威、爱玛电动车等平价品牌都因周杰伦打响了名号 。
文章图片
在此前的案例中 ， 与他相关的品牌往往能掀起一阵浪潮 ， 从388元一杯的Machi奶茶 ， 到让日本的秋刀鱼断货 ， 曾花高价请周杰伦代言的爱玛电动车高管曾反馈周杰伦代言后带来的品牌价值回报是代言支出的近70倍 ， 美特斯邦威与周杰伦近10年的长期代言 ， 更是成为了双方发展中浓墨重彩的一笔 。
如果说选择林更新是品牌年轻化的考量 ， 那么启用周杰伦想必也是看中他的“带飞”能力 ， 再加上明智地选取双十一这一节点官宣 ， 海澜之家想要拥有更广阔消费市场的野心也更为明晰了 。
03
拿下顶级流量后
海澜之家能否更进一步？
虽然海澜之家一直以来主打的都是”男人的衣柜“ ， 但从签下林更新开始 ， 海澜之家想要加速品牌年轻化的号角也正式吹响 ， 在当红明星和国潮风的双重加持下 ， 海澜之家的不仅产品档次提升飞快 ， 圈粉男性消费者的同时也成功“俘获”了女性消费者 ， 进一步扩大消费市场 。
可以预见的是 ， 在签下周杰伦之后 ， 海澜之家在年轻化的品牌转型路上可以走的更为从容 ， 因为周杰伦作为80、90还是00后 ， 都有一定的粉丝量 ， 其个人魅力带动的粉丝经济年轻群体还是居多 ， 在年轻群体中的号召力是毋庸置疑的 。
文章图片
更为关键的是 ， 有了国民偶像周杰伦的加持 ， 海澜之家不仅可以进一步的打造国民品牌形象 ， 还能在打通更多年轻消费市场的同时 ， 稳固原有的消费群体 ， 真正的实现双赢 。
【周杰伦|请来周杰伦做代言人，海澜之家作何打算？】但据了解 ， 自2015年以来 ， 海澜之家的库存就没有下过80亿元 ， 周杰伦的加入 ， 行业内声音也是此起彼伏 ， 海澜之家能够凭借周杰伦的影响力来缓解积压的库存 ， 我们也只能拭目以待 。
推荐阅读
![人民网|[网连中国]乡音唱新风、定约除陋习，文明实践最后"一公里"通了](https://mz.eastday.com/18403767.jpg)
- 这款抹茶麻薯软欧，简单好做，满满坚果馅，好吃还不腻
- 1碗面粉，不加水，锅里蒸一蒸，做香甜可口的发糕，比蛋糕还香
- 扇贝最好吃的做法，适合冬日里吃，做法简单好吃不腻，家人超爱吃
- 爱吃南瓜饼的收藏，外酥里嫩，香甜软糯，饭桌上必备，做法超简单
- 从小就馋此口，比肉香多了，几块钱做一大盘，咋吃都不腻
- 别再买坚果零食吃了，自己在家就能做，酥脆香甜，没有一点苦涩味！
- 盐酥烧饼这做法，皮酥里软吃着香，不醒面照样层层酥脆，省时间
- 教你做虎皮蛋糕上的虎皮，掌握2个技巧，保证起虎皮，做法很简单
- 剩米饭别再炒了，试试这样做，比蛋炒饭好吃一百倍
- 番茄的地道做法，酸酸甜甜，开胃又下饭，值得品尝