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互联网|百度重回电商赛道，葫芦里卖的是什么药？( 二 )


另一方面 ， 智能音箱仅支持和同品牌的家电进行互联 ， 这样一来 ， 家庭就会更倾向于买同一品牌的家电产品 ， 相当于完成了笑话中「给鼠标配一台电脑」的行为 。
互联网|百度重回电商赛道，葫芦里卖的是什么药？
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百度智能家居示例
通过一个小小的智能音箱 ， 品牌可以完成对家庭场景的全面渗透 ， 也能在具体的应用和产品上达成变现 。

在不断抛售支线业务的背景下 ， 百度重返电商赛道 ， 着实令人迷惑 。 但联想其在以智能音箱为代表的智能硬件方面的重点布局 ， 以及对无人驾驶出租车业务的推进 ， 不免让人怀疑 ， 百度在电商方向的布局 ， 是为了打造健全的支付场景 ， 完成商业闭环 。 毕竟 ， 单纯的电商业务的PK ， 已经难以在巨头林立的电商赛道分一杯羹 。
重拾电商 ， 或为既定业务铺路
目前 ， 百度的业务生态可以简单概括为：以百度APP为核心的移动业务生态为「表」 ， 以人工智能技术为核心的相关业务为「里」 ， 一表一里 ， 互相滋养 ， 以支撑百度的现在和未来 。
百度的移动业务生态无需多费心神 ， 百度发力电商 ， 目前看来更像是为人工智能的具体应用打地基 。 在人工智能方向 ， 百度面向B端主要是以提供各种方案类服务为主 ， 在面向C端用户时 ， 则将落脚点放在了智能硬件和无人驾驶汽车上面 。
在智能硬件方面 ， 百度目前主要有电商平台和自有网站两种销售渠道 。 百度在天猫、京东、苏宁等电商平台均开设了自营旗舰店 ， 也支持代理商分销 。 此外 ， 百度在移动端推出了自营的小度智选商城 ， 售卖智能硬件等产品 。
【互联网|百度重回电商赛道，葫芦里卖的是什么药？】
但依赖别的电商平台和存在感不强的小度智选商城 ， 百度的智能硬件的推广和下沉始终受限 ， 想要在智能硬件市场中取得长足进步 ， 对渠道和用户的把握至关重要 。 这样看来 ， 百度重回电商赛道也是不无道理 。
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小度智选商城
目前 ， 百度无人驾驶出租车已在北京正式开放测试 ， 在百度地图APP内 ， 可下单进行体验 。 如果百度的无人驾驶出租车业务推进顺利 ， 接下来势必要和滴滴成为死对头 。 百度目前还没有网约车相关产品 ， 但随着无人驾驶出租车业务的不断铺开 ， 势必会另行推出网约车产品 ， 而不是始终将相关功能嵌于百度地图APP内部 。
所以说 ， 百度此番发力电商 ， 也极有可能是为了和即将推出的网约车业务进行会师 ， 因为无论是电商业务还是网约车O2O业务 ， 背后的基础设施的搭建是共通的 ， 而其中最重要的一个基础设施就是移动支付 。 目前在移动支付领域内 ， 无疑是支付宝和微信支付「双超」的局面 。

百度也拥有自己的移动支付产品度小满 ， 为了推广这一产品 ， 百度效仿腾讯 ， 赞助了2019年春晚以进行推广 。 但颇为尴尬的是 ， 百度并没有复刻微信钱包的辉煌 。 虽然马云将腾讯赞助春晚以推广微信钱包的事件称为「偷袭珍珠港」 ， 认为微信钱包借助赞助春晚 ， 一晚上就走完了支付宝8年走完的路 ， 但度小满钱包的失败证明 ， 移动支付产品的成功与否 ， 更多是看背后是否拥有和支付场景密切相关的航母级应用 。
淘宝作为电商领域的航母级应用 ， 哺育出支付宝是意料之中的 ， 而微信作为社交领域的航母级应用 ， 凭借社交中的金钱往来、用户在QQ音乐、腾讯游戏等增值业务方面的刚需 ， 以及大举扶持社交电商拼多多 ， 也开辟出了多元的支付场景 。 反观百度 ， 既没有电商业务 ， 也没有面向C端的场景多元的增值业务 ， 需要支付的场景十分有限 ， 因此难以带动移动支付产品的成长发育 。
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