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互联网|百度重回电商赛道，葫芦里卖的是什么药？


来源：新熵
作者 | 于松叶
编辑 | 汉卿
近日 ， 百度APP上线了购物频道 ， 该频道其实是百度将去年悄然推出的电商平台「度小店」进行整合 ， 重新包装而成的电商模块 。 与最近大张旗鼓地开放测试无人出租车业务截然不同 ， 百度APP购物频道的上线十分低调 。 对于多次发力电商均受挫的百度来说 ， 低调无疑是最好的保护色 。
过去12年里 ， 百度屡次在电商赛道发力 ， 但结果是 ， 「百度有啊」「百度乐酷天」「百度MALL」等电商产品因定位跑偏、水土不服、没有形成差异化优势等原因 ， 纷纷以失败告终 。 此次重回电商赛道 ， 百度对媒体回应称：APP上线「购物」频道 ， 是为了进一步聚合百度的电商资源 ， 培养用户「搜索+购物」的新习惯 ， 打造电商购物的新闭环 。
其实 ， 百度重回电商赛道的苗头今年早已浮现 。 4月初就有媒体报道百度已经通知公会招募主播和筹备商品 ， 以推进电商直播 。 5月中旬 ， 百度董事长兼CEO李彦宏又开启了直播首秀 ， 并强调 ， 如果将来有人愿意来百度平台直播带货也是没问题的 。

百度今年以来的种种动作 ， 逐步向外界揭示了自己重回电商赛道的野心 。 但近年来 ， 百度高管层动荡激烈 ， 企业战略也不甚明朗 ， 从游戏到电商再到AI ， 摇摆不断 ， 此番重回电商 ， 是为既定业务铺路？还是急于变现背景下的不择手段？
百度的取舍
近年来 ， 百度给外界的印象是 ， 所有和主线业务不相关的业务都要抛售掉 。
2017年1月 ， 百度作价12亿人民币分拆并卖掉了旗下的移动游戏业务；同年8月 ， 百度作价8亿美元 ， 将外卖业务甩卖给了饿了么 ， 并换取了饿了么5%股权；去年9月 ， 百度又抛售了10亿元美元的携程股票；转眼到了今年 ， 又屡屡出现腾讯将从百度手中收购爱奇艺的传闻 ， 且三方均未作明确否认 。
虽然李彦宏明确表示自己从未说过「All in AI」这句话 ， 但话未说满 ， 其实是给旧有业务的持续发展留有一定余地 。 2019年 ， 百度确立了***、智能小程序、托管页三大移动生态支柱 。 但与此同时 ， 在AI业务方向的发力也并未松懈 。

2019年 ， 百度智能云、AI平台和AI服务取得了突破性进展 ， 7月发布了自主设计的鸿鹄人工智能芯片 ， 提供了端到端远场自动语音识别（ASR）解决方案 。 借由AI方向的突破 ， 百度的软硬件相关业务也多向好 。 小度智能音箱、小度助手车载信息娱乐系统、百度地图等业务均表现不俗 。
在手机地图领域 ， 近几年一直是百度地图和高德地图「双寡头」的局面 。 前瞻产业研究院发布的报告显示 ，2018年 ， 高德地图的市场份额为33% ， 百度地图市场份额为32.7% ， 差距微弱 。
互联网|百度重回电商赛道，葫芦里卖的是什么药？
本文插图

小度音箱是百度智能硬件产品中为数不多的出圈产品 ， StrategyAnalytics调研数据显示 ， 2019年小度智能音箱出货量排名中国市场第一 。 但智能音箱市场目前处于「三足鼎立」的局面 ， 除了百度的小度智能音箱 ， 阿里巴巴旗下天猫精灵、小米的小爱音箱也势头猛进 。 欧睿国际发布的2020年第一季度中国市场智能音箱销量报告显示 ， 天猫精灵、小爱音箱和小度智能音箱共占据了近94%的市场份额 ， 但三者的市场份额差距并不明显 。

对智能音箱市场的争夺 ， 本质是巨头们的AI布局的对抗 ， 因为一个看似无足轻重的智能音箱的背后 ， 是巨头们在智能家居赛道发力的野心 。 有一个著名的笑话 ， 说「有个人捡了一个鼠标垫 ， 然后配了一台电脑」 ， 这个笑话看似荒诞 ， 其实就是巨头们铺开智能家居业务的核心逻辑 ， 而笑话中的「鼠标垫」 ， 就是智能音箱 。
智能音箱的出现 ， 很好地解决了老人和孩子对智能设备使用不便的窘境 ， 区别于其他需要繁杂操作的智能设备 ， 智能音箱只需要简单的口令 ， 即可进行操作 。 而智能音箱中又搭载了基于各家业务生态的各种应用 ， 无形中滋养了各家的移动生态 。 例如小度音箱 ， 仅搭载百度云盘、爱奇艺等百度旗下的移动应用 ， 这样一来 ， 就成功将用户拉到了自家的产品阵营 。


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