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经济日报|提前开售并延长售卖期 今年“双11”购物节又有新玩法

10月21日凌晨 ， 2020天猫“双11”全球狂欢季预售开始 。 有数据显示 ， 仅薇娅、李佳琦的直播间就有近3亿人次熬夜拼抢 。 10月19日 ， 2020年京东“双11”促销活动也早早拉开了序幕 。
突如其来的新冠肺炎疫情给经济造成严重冲击 ， 但也充分展现了数字经济的活力 。 作为年度消费大戏 ， 今年的“双11”购物节被寄予厚望 ， 与往年相比亦是亮点纷呈 。
今年天猫“双11”最大的变化是提前开售并延长售卖期 。 今年天猫“双11”设置了两个售卖期 ， 11月1日至3日和11月11日会有两波售卖 。
京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示 ， “2020京东11.11全球热爱季”从10月21日正式开启 ， 11月11日截止 ， 为期22天 。
更长的时间背后是更多的商品 。 天猫总裁蒋凡表示 ， 预计会有1400万款商品参与到今年的“双11”活动中 ， 比去年增加了40%；5000个快速成长的新品牌会给消费者带来多样的商品 ， 2000个产业带也会首次参加到活动中 。 韩瑞表示 ， “2020京东11.11全球热爱季”将为消费者带来超2亿件五折商品、超3亿件新品 。
今年“双11”最大的变局或在线下 。 据悉 ， 此次天猫“双11”期间 ， 支付宝将首次推出“城市生活狂欢节” ， 来自饿了么、飞猪、大麦等平台的200万商家推出五折活动 ， 提供包括餐饮、酒旅、娱乐、医美等在内的线下消费供给 。 同时 ， 天猫“双11”将在200多个城市打造1小时生活圈 ， 手机、潮鞋、奢侈品等最快可以在1小时内送达 。
“‘双11’是全年最重要的消费节日 ， 支付宝推出城市生活主会场 ， 就是希望将‘双11’线上消费力反哺到线下 ， 让线下服务业商家也能抓住这波增长机遇 。 ”蚂蚁集团CEO胡晓明说 。
“截至今年9月份 ， 银泰百货数字化会员比去年翻番 ， 已经逼近2000万 。 在全球实体商业增长乏力的情况下 ， 银泰百货业绩不降反增 。 ”银泰商业集团CEO陈晓东表示 ， 此前银泰百货的增长主要靠规模扩张 。 依托新零售 ， 借助数字技术 ， 银泰成功突破了百货业地理位置和时间的局限性 ， 在线上跑出第二条增长曲线 。
另据介绍 ， 在本次“2020京东11.11全球热爱季”中 ， 京东将联合320万家线下门店资源 ， 提供线上线下同价同质服务 ， 包括京东电器超级体验店、京东电器城市旗舰店、1.5万家京东家电专卖店、超600家电脑数码专卖店、1000家京东京车会门店、近100家京东大药房门店和京东健康—联盟大药房等 。
作为天猫官方供应链 ， 菜鸟供应链也准备就绪 。 截至10月21日 ， 已经有近1000万吨“双11”商品备货进入菜鸟仓 ， 规模比2019年接近翻番 。 “疫情发生以来 ， 中国内需市场成为全球商业的新希望 。 为了抓住年内最强劲的商业增长机会 ， 国内和全球数十万个品牌、数百万商家正纷纷把商品备进仓库 。 ”菜鸟国内供应链总经理黄巍说 。
“双11”购物节历来都是各大电商平台必争之地 ， 不同的是 ， 相较以往以纯电商为主的特点 ， 今年直播电商将唱重头戏 。 淘宝直播MCN负责人新川透露 ， 今年“双11”期间 ， 淘宝直播将推出官方货品池 ， 为主播和货品搭建起快速沟通桥梁 。 天猫“618”期间最受关注的“淘宝直播号”明星列车也将再次“发车” ， 数百位明星将走进直播间互动带货 。
商家直播无疑将成为今年“双11”新的爆发点 。 毕马威的问卷调研显示 ， 64%以上的品牌商家表示在自己的直播间带货效果更好 。 今年“双11”期间 ， 众多知名品牌的总裁将走进淘宝直播间 ， 为自家商品吆喝带货 。
4个月前的天猫“618”期间 ， 商家直播占到了淘宝直播整体成交量的七成 。 今年“双11”这一占比是否会再提高？新川认为 ， 不光是占比 ， 从时长到数量都将在今年“双11”迎来大增长 ， 并带动整体直播电商的新爆发 。
对于即将到来的“双11” ， 抖音、快手也是有备而来 。 据透露 ， “双11”期间抖音将实现流量精准化投放 ， 还推出了一系列举措支持商家 。 10月30日到11月11日活动期间 ， 快手电商将推出集卡分1亿元现金等活动 ， 从线上到线下合力推广宣传 。


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