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易果|鼻祖也倒下了，生鲜电商是“蓝海”还是“血海”？( 二 )


虽然在B端上 ， 易果继续为包括盒马、大润发、天猫超市生鲜、饿了么等提供供应链、冷链物流方面的支持 。 但失去C端业务后 ， 纯做B端业务的易果业绩后继乏力 。
“易果生鲜的破产重组可以看到其转型的失败 。 ”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示 ， 在背靠天猫超市时 ， 易果生鲜获得用户及口碑 ， 当阿里把它转变成为盒马等服务的TO B公司时 ， 导致成易果生鲜此前形成的优势与口碑发挥不了作用 。
“阿里的摆棋造成易果生鲜面临‘两难境地’ 。 同时团队自身存在问题 ， 这些都加速了易果生鲜的‘倒下’ 。 ”莫岱青称 。
根据媒体公开报道 ， 易果前生鲜采购总监葛某某曾因贪污腐败问题在2017年被上海经侦部门带走 。
易果|鼻祖也倒下了，生鲜电商是“蓝海”还是“血海”？
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北京市朝阳区一家京客隆超市内 ， 市民选购新鲜蔬菜 。中新社采访人员 蒋启明 摄
生鲜电商是“蓝海”还是“血海”？
在以烧钱著称的生鲜行业里 ， 易果生鲜并不是第一个倒下的企业 。
2019年5月 ， 社区生鲜超市鲜生友请宣布全部门店暂停营业 。 2019年11月 ， 生鲜电商平台呆萝卜宣布经营不善导致资金链断裂；社区生鲜电商妙生活也黯然离场 。 2019年12月 ， 生鲜电商吉及鲜CEO台璐阳宣布公司融资失败 ， 盈利不达预期 ， 进行裁员、关仓 。
“目前国内有4000多家生鲜电商 ， 仅4%盈亏平衡 ， 亏损占到88% ， 有7%是巨额亏损 ， 而最终盈利的仅有1% 。 ”网经社电子商务研究中心的数据显示 。
在莫岱青看来 ， 从去年开始 ， 生鲜电商频频倒下 ， 众多生鲜电商平台在产品种类、服务体验以及配送方面的特点并不突出 ， 并且始终处于烧钱培养市场、消费习性的阶段 ， 这种没有形成核心竞争力的模式 ， 无法持久延续 。
虽然生鲜电商的玩家们“死伤惨重” ， 但看好的人依然不少 。 2019年上半年 ， 美团买菜、盒马菜市、饿了么买菜、苏宁菜场相继开业 ， 叮咚买菜和朴朴超市则于同期相继获得新融资 。
疫情下人们使用买菜软件的频率大幅上升 ， 也给生鲜电商行业带来了新机遇 。 Fastdata极数发布的2020年上半年中国生鲜电商行业发展分析报告显示 ， 2020年生鲜电商用户粘性大幅飙升 ， 生鲜消费线上化习惯正在快速养成 。
“2020年受疫情影响 ， 消费者对于生鲜到家的需求急速增长 ， 生鲜电商市场交易规模将会有显著的提升 ， 预计到2023年生鲜电商市场交易规模将超8000亿元 。 ”艾瑞咨询表示 。
天眼查专业版数据显示 ， 截至8月25日 ， 以工商登记为准 ， 我国今年共成立1.2万家生鲜电商相关企业 ， 较去年同比增长21.2% 。 其中 ， 二季度新增近6600家相关企业 ， 同比增长52.3% 。
【易果|鼻祖也倒下了，生鲜电商是“蓝海”还是“血海”？】“生鲜电商行业竞争将持续升级 ， 传统零售商超加速拓展线上渠道 ， 巨头在生鲜电商的布局也在持续扩大 ， 这将推动原有行业格局加速洗牌 。 ”艾瑞咨询称 ， 由于生鲜电商面临高昂的物流成本及运营成本 ， 整体规模化盈利是长期难以实现的难题 ， 想要在“混战”中突围 ， 亟需加快实现自我造血能力 。
你在网上买过生鲜商品吗 ， 在哪家生鲜电商买的？(完)


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