“双十一狂欢”网红直播引爆A股，大牛股连拉20%( 二 )
明星主播也是本次“双十一”的参与者 。 根据据第三方淘宝直播数据分析平台知瓜数据的明星主播榜 ， 20日预售当晚共有35位明星播主直播间开播 ， 表现较为突出的是汪涵直播间 。没有抢到也没关系 ， 今年的双十一将从10月21日延续至11月11日 。10月20日 ， 天猫宣布 ， 今年的“天猫双11”正式开启 ， 从10月21日启动预售 。据介绍 ， 今年天猫“双11”最大的变化是从“光棍节”变成了“双节棍”：分为两波售卖期 ， 11月1日至3日为第一波 ， 11月11日为第二波 。 对于消费者来说 ， 双11比往年多了3天 ， 11月1日就可以付预售商品的尾款 ， 提前10天收到货 。据天猫方面介绍 ， 内容化是今年天猫双11的重要特点 。 淘宝直播将在双11期间发挥更大作用 ， 商家自播和达人直播都将迎来一波新增长 。天猫提供的数据显示 ， 今年以来 ， 商家主动全面地拥抱直播 ， 目前商家自播已经占到淘宝直播场次数的6成以上 ， 董事长、总裁纷纷来到直播间带货 ， 直播已经成为商家进行消费者运营、互动和获取新客的主渠道 。 今年双11将会成为验证商家自播模式和效率的重要窗口 ， 预计将有400位总裁来到淘宝直播间 ， 同时还会有300位明星前来助阵 。另从淘宝直播去年双11的成绩来看 ， 2019年双11开场1小时3分钟 ， 淘宝直播引导的成交额已超越2018年全天；开场8小时55分 ， 直播引导成交已破100亿 ， 超过50%的商家都通过直播获得新增长 。今年 ， 京东也在10月21日开始“双11”预售 。 据介绍 ， 2020京东11.11全球热爱季”将从10月21日正式开启 ， 截至11月11日为期22天 ， 将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品 。京东方面称 ， 在“双11”期间 ， 将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播 ， 为品牌商家打造最佳营销场 。 11月10日 ， 京东还将举行“2020京东直播超级夜”活动 。近年来 ， VR/AR概念兴起 ， 而5G技术的应用 ， 给VR/AR技术的大规模应用提供了可能 ， 可以涉足教育、医疗、旅游、购物、房地产、工程等生活的各个领域 。
10月19日 ， 世界VR产业大会云峰会在我国江西南昌开幕 ， 会议强调要加快推进5G+VR成果应用转化 ， 会上华为、苹果都分享了在VR/AR领域的最新进展 。未来 ， 随着5G技术、云计算和人工智能等技术与VR/AR技术的深度融合 ， 将进一步打开应用领域的天花板 ， VR产业或在未来2至3年内迎来发展加速期 。据赛迪智库预测 ， 未来4年 ， 我国VR/AR市场规模增速将保持在60%以上 ， 到2023年VR/AR行业规模或将达到4300亿元 。在此背景下 ， 电声股份宣布 ， 将VR技术应用于车展和4S店等营销场景 ， 抓住了新一代互联网营销的风口 ， 这也是公司股票获得投资者追捧的原因之一 。全员减薪 ， 大股东质押融资在经历上市初期的短暂风光后 ， 电声股份在今年2月初也迎来一波上涨行情 。 当时电商直播概念兴起 ， 电声股份搭上了这趟快车 ， 股价从不足20元直线拉升至40元出头 。
今年4月 ， 电声股份交出了上市后的首份财报 ， 整体表现不错 。 2019年年报显示 ， 公司实现营收32.4亿 ， 同比增长24.21%；归属净利润2.2亿元 ， 同比增长14.64% 。其中 ， 汽车板块实现营收15.99亿元 ， 占总营收比重49.42% ， 是公司的营收支柱；快消品板块实现营收7.64亿元 ， 占总营收比重23.61% ， 也是公司营收的重要来源 。
不难看出 ， 汽车板块是电声股份的业绩支柱 。 在汽车营销领域 ， 公司与东风日产、东风本田、一汽丰田、通用雪佛兰、一汽轿车等知名车企均有合作 。上半年受疫情因素影响 ， 国内汽车产、销量同比呈现两位数下降 ， 高度依赖汽车行业的电声股份受到拖累 ， 巨大的固定成本和经营压力使公司面临前所未有的挑战 。为化解经营危机 ， 电声股份掀起全员减薪潮 ， 自2020年5月1日起 ， 全员基本与岗位薪酬减薪至70% ， 其中公司员工持股平台持股员工基本与岗位薪酬减薪至50% 。通知中写到 ， 电声股份全员降薪自2020年5月1日起 ， 减薪时间至2020年12月31日止 。 这就意味着 ， 目前电声股份还处于全员减薪阶段 。
值得一提的是 ， 今年4月15日 ， 电声股份副总经理徐诚曾在全员大会上表态 ， 公司的企业社会责任体现在董事长与CEO只领取一元工资 ， 坚持不裁员不减薪保障员工利益 。没想到半个月之后 ， 电声股份就自食其言了 。 事实上 ， 公司高管只领取一元工资并不是什么新鲜事了 ， 他们手里最值钱的是股权 ， 而不是工资 。这不 ， 今年6月5日 ， 电声股份控股股东、实控人中的黄勇和袁金涛就开始质押融资了 ， 质押用途均是“个人消费” ， 黄勇在7月8日和10月14日又进行了两次质押融资 ， 理由相同 。
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