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创业家|辛巴，得了流量的病


创业家|辛巴，得了流量的病
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来源｜豹变（ID：baobiannews） 作者｜周然 编辑｜嘉辛 凭借各种炒作 ， 原名辛有志的辛巴在快手短视频世界里迅速崛起 ， 但随着快手去草根化 ， 辛巴和快手的矛盾也就显示出来 。网红辛巴又一次出圈了 ， 只不过这一次是带着争议的出圈 ， 视频中的他正在对酒店员工发飙 ， 一副大哥的做派 ， 随后这段视频上了各个平台热搜 ， 力挺和批评的声音皆有 。

上一次他被众人关注 ， 还是去年8月那场天价婚礼 ， 成龙、邓紫棋等明星都来为他演唱助阵 ， 一时间#网红结婚花5000万请42位明星#登上微博热搜 。一年多的时间里 ， 凭借炒作 ， 以及天时地利 ， 原名辛有志的辛巴迅速崛起 。 如今他是快手平台上粉丝数量最多的网红 ， 2019年辛巴团队全年电商直播GMV为133亿 ， 这个数字约占快手去年全平台的三分之一 。 除此之外 ， 他还有自己的公司 ， 成功人士必备的创始人和董事长这些头衔他也不缺 。
如今 ， 人们很少去研究这个自称农民的儿子的人是如何发家的 ， 和他一起出现的头衔是“快手带货一哥” ， 人们将他和薇娅、李佳琦放在一起比较 。但看过辛巴直播的人就知道 ， 这是和薇娅、李佳琦完全不同的主播 ， 当薇娅因为情绪失控道歉时 ， 辛巴早就在直播间骂过品牌合作商很多次了 ， 这种草莽的江湖气和快手平台相符合 ， 但随着快手去草根化 ， 辛巴和快手的矛盾也就显示出来 。
当快手不再需要辛巴时 ， 辛巴家族还能继续豪横吗？01蛮横与炒作某种程度上来说 ， 辛巴是一名合格的演员 。从他出现起 ， 就为自己打造了几个有感染力的人设 。 在那篇辛巴团队发布的《辛有志成功心酸史》文章中 ， 他被误诊过癌症 ， 他被异国他乡的亲戚轻视 ， 然后他成功草根逆袭 ， 生意最好的时候 ， 却遭受牢狱之灾 ， 等到东山再起时 ， 他又被股东架空 ， 失去自己的公司…… 故事的真伪有待考证 ， 但可以确认的是 ， 这种戏剧性经常出现在辛巴的直播间里 。辛巴直播间经常上演两出“戏” 。 其一就是他要扮演慈父和严师 。 如今辛巴家族已有蛋蛋、时大漂亮、猫妹妹等网红 ， 覆盖服装、彩妆、零食等条线 。
去年10月 ， 网红蛋蛋成为辛巴的首个女徒弟 ， 因为辛巴的一句“自家孩子全靠家人们照应” ， 首次在辛巴直播间露面的她就涨了30多万粉 。 此后 ， 辛巴偶尔会去蛋蛋、赵梦澈等徒弟的直播间“查岗”互动 ， 有时是助力加油 ， 有时则是教导这些徒弟直播的节奏 ， 以及具体的货品展示细节 。 每当辛巴管教女徒弟 ， 总有一波弹幕护短 ， 一来二去 ， 818（辛巴的粉丝团）的凝聚力就有了 。而徒弟也不忘表现对师傅的感恩 ， 主播蛋蛋曾在直播间里给辛巴跪下磕头 ， 并称“谢谢‘爹’给我所有的一切！”顺便说一下 ， 辛巴今年30岁 。这种家族式做派的好处就是绑定营销 ， 每一个人都拥有整个团队的曝光度和粉丝数 。 目前 ， 辛巴818家族粉丝合计1.4亿 ， 在快手六大家族中排名第一 。第二出大戏就是怒撕品牌商 。 直播卖货时 ， 辛巴经常会为粉丝争福利而和供应商争吵 ， 通过“莫把我的粉丝当孙子”以及“不能坑害消费者”的怒吼 ， 让消费者相信 ， 自己是站在他们这边的 。
但戏演过了 ， 往往就无法收场 。今年8月 ， 他在直播间临时要求荣耀多赠送一副耳机 ， 被拒绝后 ， 辛巴直接发飙：“我亏了4000万交你这个品牌都没交下 ， 不好意思我不交了 。 ”并号召粉丝退货 ， 显然 ， 他想告诉品牌方 ， 自己能够翻手为云覆手为雨 。 但这次事件最终以辛巴书面道歉结束 。不论事情的对错 ， 对于品牌商来说 ， 一个情绪容易失控的主播 ， 显然并不是最优选 。
除此之外 ， 这种宁可自己亏本要也让消费者获利的做法也开始被质疑真假 。 和张雨绮一起直播后 ， 辛巴事后在直播间吐槽张雨绮 ， 称她装大方后没有补差价 ， 最终害自己掏了1200万 。 但这件事很快被张雨绮工作室辟谣 ， 快手官方也表示补贴总额不超过600万 。 辛巴本想让粉丝领自己的情 ， 却被网友批评为弄虚作假 ， 蹭热度 。围绕辛巴的争议还包括高退货率、刷单 。 这些和主播影响力直接挂钩的数据让辛巴最心烦意乱 。针对报道 ， 辛巴怒斥媒体是无赖 ， 是网络暴力的源泉 。高调出圈的同时 ， 辛巴也被更多的目光审视 ， 脱离快手的生态 ， 大众对辛巴作为公众人物的要求显然会更高 ， 微博甚至出现了#封杀负能量主播辛有志#的话题 ， 该话题总共有4000多万的阅读 ， 并有1万人参与讨论 。


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