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|上半年关店504家！搭上国潮风的美特斯邦威会成功吗？


从周杰伦到Rich Brian ， “不走寻常路”的美特斯邦威换代言人了 。
|上半年关店504家！搭上国潮风的美特斯邦威会成功吗？
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日前 ， 美特斯邦威（简称美邦）推出博物馆系列 ， 并官宣说唱歌手Rich Brain成为中华美邦系列的代言人 。 美邦表示：“将中国传统文化与说唱艺术结合 ， 为当下年轻人带来不一样的国潮体验 。 ”
中证君注意到 ， 早在2019年 ， 美特斯邦威便开始打“国潮”牌 ， 这次的新动作一定程度上说明美特斯邦威将在国潮道路上持续加码 。
有业内人士对中证君表示 ， “美特斯邦威几乎已经跌到谷底了 ， 所以愿意尝试各种方法自救 。 ”
欲借国潮翻盘
美特斯邦威算是国内时尚潮流品牌的开拓者 ， 其因为周杰伦代言十年 ， 一句“不走寻常路” ， 成为90后的少年回忆 。 如今周杰伦还能活跃在歌坛 ， 美邦却不是原来的美邦 。
据悉 ， 美邦最早发力国潮是在2019年 。 当时 ， 美邦以“国潮青年不佯装”为话题 ， 一改往年风格 ， 推出一系列“工装风”服饰 。
今年以来 ， 美特斯邦威则先后推出国粹系列、中华博物馆系列的服装 ， 邀请李雪琴探店 ， 并聘请嘻哈歌手作为代言人 。
对于未来产品的把握 ， 美邦创始人周成建认为 ， 美邦会把“中华美邦”作为产品组合中的重要创新部分 ， 引领时尚 。
数据显示 ， 2019年 ， 美邦服饰全年营收54.63亿元 ， 同比下降28.84%；净利润亏损8.25亿元 ， 同比下降2145.2% 。 2020年上半年 ， 美邦服饰实现营业收入16.02亿元 ， 同比减少40.64％；净亏损4.78亿元 ， 同比减少246.56％ 。 上半年 ， 美邦还关闭店铺504家 ， 同时新开店铺105家 。
美邦服饰预计 ， 今年第三季度归母净利润亏损4212万元-2.42亿元 ， 去年同期亏损1亿元；预计前三季度共亏损5.2亿元-7.2亿元 ， 去年同期亏损2.3亿元 。
业绩萎靡不振 ， 二级市场的股价表现 ， 同样也让美邦服饰“伤不起” 。 截至10月20日收盘 ， 美邦服饰报2.41元/股 ， 总市值61亿元 。
美邦服饰月k走势图
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令人唏嘘的是 ， 2017年7月 ， 周成建曾对媒体表示 ， 目前是美邦最差的时候 ， “应该不会再差到哪里去了吧 。 ”
光大证券曾点评美邦服饰：“零售环境疲软 ， 货期和去库存对利润拖累较大 。 ”
有服装从业者亦曾对中证君称 ， 美邦当年机遇很好 ， 但没有好好专注主业 ， 资本运作太频繁 。
那么 ， 如今打起国潮牌的美邦服饰 ， 还能涅槃重生吗？
一上市服装企业人士告诉中证君 ， “（主攻国潮）或许会有一些作用 ， 但作用到底有多大不好说 。 公司应该也是受到李宁的启发才会这么做的 ， 但李宁是第一个推出国潮概念的服装品牌 ， 占得先机 ， 现在已经有很多品牌都在推国潮 。 ”
产品创新才是王道
近年来 ， “国潮风”风靡全国 ， 90后和Z世代是国潮消费的主力军 。
知萌咨询机构《2019年中国消费者趋势》显示 ， 经常购买国产品牌的消费者占78.2%；认可国货深厚文化底蕴的消费者占42.8%；认为国货是优质代表的消费者占27.7% 。
苏宁易购《国货消费大数据报告》表示 ， 在国货消费者中 ， 90后占了35.64%；在洋货消费者中 ， 90后占比30.93% 。
在这一波国潮风中 ， 李宁、回力、飞跃成为最大受益者 。 其中 ， 李宁更是凭借全新的品牌形象 ， 在二级市场获利颇丰 ， 股价不断创下新高 。
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“国潮不是在衣服上印几个字就可以的 。 对任何品牌来说 ， 产品好是最重要的 ， 如果产品没有改进和创新 ， 即使靠概念取得一时的热潮 ， 也不长久 。 ”上述业内人士认为 ， 真正的国潮应该是把中国传统文化、艺术中美的东西跟现代产品结合起来 ， 碰触出新的创意 。 比如把水墨山水画设计成服装图案印在现代派的服装上 ， 用丝绸面料跟牛仔面料拼接成新的面料来生产服装 。


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