邱菡华|未来翻倍大牛股！（600315），下一个珀莱雅：美妆龙头涅槃重生( 二 )
很大一部分原因是因为 ， 家化内部问题 ， 另一部分原因就是国产日化品牌的自身地位尴尬 。
这个问题 ， 在之前分析文章中就讲过：城镇人口消费能力高 ， 但好像只消费最顶尖的品牌 ， 如雅斯兰黛、兰蔻等等；农村人口消费水平低 ， 日化产品不消费或者就消费特别便宜的 ， 比如大宝、隆力奇一类；中间层消费人口较少 ， 日化家的产品目前看来几乎是属于中间系列 ， 高端还没能培养起来 ， 低端又低不下去 。
但国产品牌的这个尴尬地位 ， 近两年明显得到了改观 。
可以看下下面这张图 ， 可以说 ， 随着国内化妆品行业法律法规的不断完善、企业对研发的投入力度不断加大、国内消费主力由90/00后精致穷一代接棒以及国产品牌口碑逐渐积累 ， 国货的市场份额开始反超国际大牌 。
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在这个时代大背景下 ， 本来就有上百年历史沉淀的家化 ， 积累的口碑、科研实力与渠道覆盖都是新兴日化公司短期难以追赶的 ， 加上公司的内控、渠道与品牌定位的调整变革早在2017年就开始了 ， 三年时间 ， 公司线上销售比例成功提升12个百分点到34% ， 2019年末双十二冻干面膜卖断货 ， 这都是变革的功劳 。
张东方女士 ， 这三年不是白干的 。
目前 ， 公司的掌门人换成了变革经验颇为丰富的前欧莱雅大中华区负责人潘秋生 。 随着新管理层上任 ， 渠道、营销等新战略落地 ， 没有理由不看好家化重新起航 。
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