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儿童|【对话】2平米：后疫情时代儿童学习桌行业的未来布局

_原题为 【对话】2平米：后疫情时代儿童学习桌行业的未来布局
10月10-12日 ， 第20届CBME中国孕婴童展、童装展在国家会展中心(上海)举行 。 展会上 ， 太平洋亲子网对话2平米线下营销中心总监张忠义 。
儿童|【对话】2平米：后疫情时代儿童学习桌行业的未来布局
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一、 关于儿童学习桌行业
太平洋亲子网：学习桌行业目前没有形成成熟的行业品牌梯队 ， 但是在各大卖场又能看到各色各样的“学习桌”在售卖 ， 且价格参差不齐 ， 能请您和我们分析下目前国内学习桌行业的发展状况以及造成这种状况的原因吗?
张总：我们看儿童学习桌行业的发展 ， 可以追溯到2008年 ， 当时台湾的几大品牌进入内地市场 ， 从2008年到2012年 ， 台湾品牌主要的销售渠道是百货商场和家具卖场 ， 因为学习桌有很明显的儿童家具属性 ， 客单价也比较高 ， 那个时期一套台湾的学习桌椅都在一万左右 ， 这两个渠道才有相应的购买力 。
儿童|【对话】2平米：后疫情时代儿童学习桌行业的未来布局
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从2013年开始 ， 一二线城市的购物中心高速发展 ， 商业开始从中心往周边扩散 ， 到现在大的城市基本都形成了多个商圈 ， 国内的学习桌开始进驻购物中心的儿童区 ， 学习桌也慢慢淡化家具的属性 ， 变成一个功能型的儿童产品 。
在进驻购物中心的过程中 ， 各个品牌发展的时间不一致 ， 而且这个过程既需要谈判渠道的能力 ， 也需要有合适的代理商 ， 直到目前为止 ， 各个品牌发展不均衡 ， 有快有慢 ， 所以还没有像家电、手机这样形成相对成熟的品牌格局 ， 应该还有一个3-5年的时间会慢慢的稳定下来 。 但现阶段学习桌整个行业是呈上升的趋势 ， 从高端消费人群下沉到普通人群都可以享受 ， 可以说这个行业处于一个蓬勃发展的阶段 。
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太平洋亲子网：2020年初以来 ， 持续了超3个月的疫情 ， 对众多行业产生了极大冲击 ， 母婴行业也不例外 ， 您认为疫情对儿童学习桌行业的发展生态带来了哪些影响?
张总：疫情对学习桌行业的影响 ， 既有正面的影响 ， 也有负面的影响 。 先说正面的影响吧 ， 疫情之后 ， 孩子户外活动的时间少了 ， 出去旅游、去游乐场、电影院、去外面就餐的次数明显减少 ， 疫情就是要大家减少外出嘛 ， 这样孩子在家上网课的时间增加了 ， 上网课就需要用到学习桌 ， 这从一定程度上激发了学习桌的需求 ， 以前很多父母想买又不想买的 ， 现在都买了 ， 因为学习桌比传统桌椅有很大的优势 。
再来说负面的影响 ， 也是因为外出时间减少带来的 ， 我们这个行业 ， 线下门店主要开在购物中心的儿童区 ， 儿童人流量相比疫情之前 ， 肯定是有所减少 ， 人流量的减少会给门店的零售带来一定的压力 ， 线下做零售的压力增加了 。 虽然也有增长 ， 但是压力相对会大一些 ， 线上反而增长速度较快 。
太平洋亲子网：近年来 ， 儿童学习桌如雨后春笋般得到了迅速发展 ， 但也有人指出儿童学习桌是一种伪需求、智商税 ， 2平米是怎么看待这个观点的?
张总：这个观点肯定是比较极端了 ， 先不说学习桌椅是否能有效防止近视、驼背之类的 ， 因为这个很难用数据来证明 ， 但是 ， 孩子上学之后 ， 每天在家里的作业负担是比较重的 ， 得有专门写作业的桌子 ， 总不能在餐桌、梳妆台、茶几上写作业 。
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现在学习桌的价格也下来了一些 ， 市面上买一套传统的书桌 ， 价格跟现在的功能型学习桌差不多 ， 功能型学习桌相比传统的书桌 ， 高度能够升降、桌面能够倾斜 ， 收纳功能更合理 。
我举一个例子 ， 传统书桌高度一般固定在75公分左右 ， 然后整个桌面也是平的 ， 不能调节 。 学习桌的优势在于两个核心的功能 ， 第一个是可以调节高度 ， 一般可以从52公分一直调到76公分 ， 能够随着小孩的身高变化调高 。 还有 ， 学习桌的桌面可以倾斜 ， 打开到15度左右可以看书 ， 打到30度左右可以画画 。 它有不同的桌面角度 ， 适合不同的学习场景 。
相比传统的书桌 ， 这些都是非常核心的优势 ， 肯定更适合小孩子 ， 既然花一样的钱买书桌 ， 学习桌又有优势 ， 何乐而不为呢?其实学习桌就是传统书桌在功能上的升级 。
太平洋亲子网：为推动儿童学习桌产业规范发展 ， 您认为儿童学习桌企业应该承担怎样的责任?2平米又是怎样做的?
张总：目前学习桌行业其实相对算小行业 ， 现在要谈社会责任还尚早 ， 我认为先要对用户承担责任 ， 我们做的是儿童产业 ， 学习桌的使用者是儿童 ， 必须确保产品健康、环保、安全 ， 这是底限 。 2平米在发展过程中 ， 坚持站在用户的角度考虑问题 ， 在设计、选材、工艺、检测各个方面都有严苛的标准 ， 同时 ， 我们不仅关注销售时刻这个产品好不好卖 ， 也关注使用时刻 ， 我们这个产品是否能更好地帮助孩子养成良好的学习习惯 。


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