电影|洞察市场，猫眼智多星发布2020年Q3网络电影数据报告( 二 )
作为网络电影营销主战场 ， 抖音投放能占据到营销费用的8成左右 。 猫眼智多星数据显示 ， 截止9月22日 ， Q3网络电影抖音话题中 ， 1亿及以上播放量占比接近20% ， 6%的影片话题播放量在5亿以上 ， 其中《美人皮》抖音话题播放量超10亿 ， 为季度冠军 。 可以看出 ， 5000万播放量以上抖音话题占比越来越高 。
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通过对比抖音播放量与影片票房 ， 《报告》发现：在1-3亿话题播放区间 ， 抖音热度与票房呈正相关性 ， 当播放量再度走高 ， 便与票房基本没有相关性 。 《报告》认为 ， 票房上限很大程度上仍由影片质量决定 。 如《霍家拳之铁臂娇娃》话题播放量仅2亿 ， 票房超1800万 。
随着KOL成本日益增长 ， 拓展更多营销渠道势在必行 。 如今 ， 影片正结合自身特点和诉求 ， 在快手、B站、微博、豆瓣、虎扑等平台进行探索 ， 以实现品效合一 。
【电影|洞察市场，猫眼智多星发布2020年Q3网络电影数据报告】数据层面 ， 除了提供网络电影市场洞察报告这类数据报告 ， 猫眼还打通了三大主流平台的网络电影分账票房数据 ， 在业内最早建立起集齐爱腾优三家视频平台的数据榜单 ， 并推出每日榜单 ， 搭建网络电影信息数据库 。 伴随数据信息基础设施的搭建完善 ， 猫眼正助推网络电影行业逐步走向透明化、正规化 。
数据业务之外 ， 同时作为国内领先互联网宣发平台的猫眼 ， 也在Q3上映的网络电影中为《东北往事：我叫刘海柱》提供了宣发支持 。 在猫眼打造的访谈节目《电影背后的故事：大咖请回答》中 ， 邀请了淘梦公司的创始人兼CEO阴超、主演许君聪和导演周润泽三位主创 ， 畅谈电影背后不为人知的故事 ， 收获了大量好评 。
如今 ， 猫眼的全文娱数据能力与宣发能力已贯穿网络电影产业上下游 ， 为行业从业者提供全面服务 ， 有利于优质影片脱颖而出 。 可以预见 ， 网络电影红海背后 ， 仍存在巨大成长空间 。
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