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电影|洞察市场，猫眼智多星发布2020年Q3网络电影数据报告

_原题为 洞察市场 ， 猫眼智多星发布2020年Q3网络电影数据报告
2020年上半年 ， 在观众娱乐需求重心转移至线上的背景下 ， 网络电影成为了新的行业热点 。 近日 ， 猫眼智多星发布《2020年Q3网络电影市场洞察报告》显示 ， 2020年第三季度 ， 我国网络电影上线数达到198部 ， 同比略有增幅 ， 但整体处于收缩态势 。
《报告》显示 ， 爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台头部影片类型趋同是共同问题 ， 奇幻、动作影片横扫天下 。 目前 ， 各平台积极探索精品化和多样化内容 ， 在这一季度也有体现 。
随着网络电影日益发展 ， 影片投资回报比将持续缩窄 ， 除了要求内容精良 ， 精细化营销宣发也成为必须面对的课题 。 未来 ， 行业将对更多新渠道进行探索 ， 结合影片特点 ， 寻找最具性价比的价值洼地 。
内容：网络电影上线数量收缩 ， 平台转向精品内容打造
对于网络电影而言 ， 2020年既是机遇 ， 也有挑战 。 广电总局数据显示 ， 2020年7月的网络电影规划备案部数 ， 同比增长113% ， 环比增长48% ， 创造了可查询的网络电影有史以来最高值 。
近期正值建党100周年、抗美援朝、扫黑除恶、战疫等历史关键节点 ， 多部主旋律作品成为平台排片重点 。 同时对于在线长视频来言 ， 还需面临与短视频争夺用户时间的艰难挑战 。 第三方数据显示 ， 今年来长视频用户使用时间占比已出现下降趋势 ， 而抖音快手等短视频平台所占时长有所增长 。
这一压力下 ， 提质减量成为网络电影的必经之路 。 《报告》显示 ， 因存在疫情窗口期 ， 大量影片在前两季度释放 ， Q3呈现收缩态势 ， 前三季度网络电影上线数分别为231部、218部和198部 。
电影|洞察市场，猫眼智多星发布2020年Q3网络电影数据报告
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以上影片主要以爱奇艺、腾讯视频、优酷为主要阵地 。 为服务观众观影需求 ， 各个视频平台同时开始深耕精品内容 。 《报告》显示 ， 2020年Q3腾讯视频月榜A级及以上占比接近60%（包括A级、S级、S+级） ， 爱奇艺月榜90%左右都为A级影片（爱奇艺最高定级） 。 此外 ， 腾讯视频发布了网络电影内容激励计划 ， 300-800万现金奖励给TOP5片方 。
电影|洞察市场，猫眼智多星发布2020年Q3网络电影数据报告
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总体而言 ， 网络电影在内容层面已经走过"量变"阶段 ， 随着竞争压力的加剧 ， 内容"质变"的时代即将来临 。
票房：剧情、女频出现票房黑马 ， 低投资回报比成行业困境
在内容及票房表现上 ， 网络电影正处于变革周期 ， 在动作、奇幻题材持续横扫大盘同时 ， 剧情类与女频题材异军突起 ， 呈现出巨大潜力 。
《报告》显示 ， 在各平台Q3票房类型分布中 ， 动作与奇幻题材影片分别以24%和15%的成绩领先其他类型 ， 排名第三的剧情片是首次跻身TOP类型前三 。 剧情片代表作品之一《最美逆行》 ， 该片由三平台排播 ， 总票房超600万 。
电影|洞察市场，猫眼智多星发布2020年Q3网络电影数据报告
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而在动作、奇幻影片面前 ， 这一成绩仍有差距 。 数据显示 ， Q3上线影片中 ， 全网票房冠军为腾讯视频S+级影片《武动乾坤：涅槃神石》 。 值得一提的是 ， 奇幻爱情电影《龙无目》在腾讯视频夺得票房亚军 ， 折射出女频题材影片正在崛起的趋势 ， 改变了网络电影"女性向题材难出爆款"的传统成见 。
与此同时 ， 余罪IP青春校园题材《卧鱼》、现实主义题材《老大不小》等多部影片成为Q3票房黑马 ， 影片类型呈现多样化趋势 。 其中《龙无目》在腾讯视频评级不占优势 ， 却也爆发出不亚于高评级影片的能量 ， 终结了评级"出身论" 。
高质量内容扎堆 ， 让头部影片票房压力进一步加大 。 据不完全统计 ， 截止9月底 ， Q3票房破千万的上新影片共计14部 。 其中 ， 腾讯视频环比增幅明显 ， 头部影片分账票房超1亿 ， 《鬼吹灯之湘西密藏》上线首日票房超450万 ， 打破网络电影单片首日分账票房纪录 。
电影|洞察市场，猫眼智多星发布2020年Q3网络电影数据报告
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在票房成绩背后 ， 需要警惕的则是投资回报比 。 《报告》显示 ， 相较2017年动辄300%以上的投资回报比 ， 今年的ROI呈现持续收缩的趋势 。 除了7月上线的《老大不小》ROI达到563% ， 其他头部网络电影普遍都在100%以下
头部网络电影高成本、高票房、低收益的困局 ， 很大程度源于奇幻元素影片制作成本相对更高 。 在影片类型多样化趋势下 ， 高质量、严控成本的剧情片或成为提高投资回报比的选择之一 。
营销：单一高性价比渠道不复存在 ， 多渠道并举势在必行
为提高影片票房 ， 精准营销成为网络电影的必修课 。 《报告》显示 ， 网络电影往往需要在制作环节找准核心用户诉求 ， 确定影片路线 ， 进而匹配营销渠道 ， 通过观众共情点进行营销宣传 。


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