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光明乳业|广告内中国地图不完整，光明乳业称制作方疏漏，两方同被罚30万

【光明乳业|广告内中国地图不完整，光明乳业称制作方疏漏，两方同被罚30万】
光明乳业|广告内中国地图不完整，光明乳业称制作方疏漏，两方同被罚30万
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作者 | 市 界 王春晓
编辑 | 朗明
又一家企业广告出现中国地图不完整 。
10月18日 ， 上海市场监督管理局就光明乳业广告被罚一事作出通报 ， 该公司通官网对外发布含有“中国地图”的视频广告 ， 经检定 ， 广告中使用的中国地图 ， 未将我国领土表示完整、准确 。
光明乳业|广告内中国地图不完整，光明乳业称制作方疏漏，两方同被罚30万
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由于光明乳业的行为违反《中华人民共和国广告法》有关规定 ， 上海市市场监督管理局对其作出责令停止发布广告 ， 罚款30万元的行政处罚 。
此前 ， 国家企业信用信息公示系统更新了一条处罚信息 ， 光明乳业因发布广告损害国家的尊严或者利益 ， 泄露国家秘密 ， 被处罚款30万元 。
该信息公布后 ， 不少网友表示疑惑：到底发了什么广告 ， 甚至猜测是否因为广告中“请给我光明”被罚 。
在上海市市场监管局发布通报后 ， 光明乳业也通过官方微博表示 ， 近期配合公司战略规划制作相关视频 ， 视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作 ， 制作过程中 ， 上海曦梦文化传媒因疏漏 ， 未将我国领土表示完整、准确 。
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目前 ， 光明乳业已停止发布该视频 ， 并表示对事实行为认识深刻 ， 且在第一时间进行排查 ， 降低事件影响 。 同时 ， 上海曦梦文化传媒也已深刻认识错误 ， 接受处理 。 “尽管该视频中出现的问题 ， 非我司本意 ， 但暴露出我司管理方面存在的问题 ， 我司深刻检讨并将认真吸取教训 。 ”
另外 ， 光明乳业还辟谣了网络上关于 “请给我光明”广告语的猜测 ， 称相关言论完全失实 。
光明乳业是我国老牌乳企 ， 自2002年上市以来 ， 其营收整体保持持续增长 ， 不过 ， 近几年的营收增长率相对平缓 ， 且2018年和2019年的净利润也有所下滑 。 今年上半年 ， 多家乳企受到冲击 ， 光明乳业的营收同比增长9.52%至121.46亿元 ， 净利润同比下滑16.09%至3.08亿元 。
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10月19日 ， 截至午间收盘 ， 光明乳业股价跌2.51% ， 报17.11元/股 ， 总市值210亿元 。 今年以来 ， 其股价累涨36.04% 。
另外 ， 值得关注的是 ， 作为视频制作方 ， 上海曦梦文化传媒有限公司也被处罚 。 天眼查APP显示 ， 9月22日 ， 该公司被处以罚款30万、没收广告费用、责令停止发布 。
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上海曦梦文化传媒有限公司成立于2014年 ， 注册资本500万元 ， 法定代表人为蒋明勇 ， 其持股比例17%；最终受益人为杜焱 ， 持股比例50% 。 该公司该对外投资一家建筑装饰设计公司 ， 投资数额102万元 。
经营风险提示 ， 今年1月 ， 上海曦梦文化传媒还被海市杨浦区税务局处以罚款20576.79元 。


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