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中新经纬|“成本几十块、售价五六百”,谁在为贵奶粉买单？

中新经纬|“成本几十块、售价五六百”,谁在为贵奶粉买单？
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资料图 中新经纬闫淑鑫摄
中新经纬客户端10月19日电 (闫淑鑫)预产期将近 ， 准妈妈孟楠犯了难 。
由于身体原因 ， 孟楠无法对自己即将出世的宝宝进行母乳喂养 ， 如何选择一款好的奶粉成为当前困扰她的一大难题 。
孟楠告诉中新经纬客户端 ， 自己曾在多个妈妈群里“取经” ， 但妈妈们意见不一 ， 有人推荐国产奶粉 ， 也有人疯狂种草洋奶粉 ， 甚至有人说“哪款贵买哪款” ， 因为“一分价钱一分货” 。
但当真是“一分价钱一分货”吗？近期 ， 君乐宝副总裁自曝行业内幕 ， 称国内价格五六百的奶粉 ， 成本或只有几十块钱 。 这让孟楠变得更焦虑了：究竟该给宝宝选什么样的奶粉？
“成本几十块 ， 售价五六百”？
近日 ， 君乐宝副总裁刘森淼在第20届孕婴童产业峰会上表示国内奶粉卖得太贵了 ， 几十块钱成本卖四五百、五六百 ， 但依然有人买 。 此番言论引发了外界对于国内奶粉价格的关注 。
中新经纬|“成本几十块、售价五六百”,谁在为贵奶粉买单？
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截图来源：梨视频
国内奶粉卖得究竟有多贵？据Wind数据 ， 截至2020年10月9日 ， 国产品牌婴幼儿奶粉的零售价为207元/公斤 ， 国外品牌婴幼儿奶粉的零售价为253.27元/公斤 。
中新经纬采访人员了解到 ， 目前中国市场上的婴幼儿配方奶粉 ， 可基于定价以及配方配料等因素分为超高端奶粉、高端奶粉及普通奶粉 。 其中 ， 超高端及高端奶粉统一归类为高端奶粉 ， 而普通奶粉又可分为中端奶粉及中低端奶粉 。
据飞鹤招股书此前披露 ， 普通奶粉的定价(指1段至3段的平均零售价 ， 下同)一般低于350元/公斤 ， 高端奶粉的定价介于350元/公斤与449元/公斤之间 ， 超高端奶粉的定价则在450元/公斤或以上 。
10月16日 ， 中新经纬采访人员走访线下商超及母婴店发现 ， 700—900g规格的婴儿配方奶粉 ， 价格普遍在300元以上 ， 其中a2至初、惠氏启赋等部分产品的价格更是直逼500元 。
值得一提的是 ， 痛斥“中国奶粉卖得贵”的君乐宝 ， 其部分产品的价格也超过了200元 。 据君乐宝官方旗舰店 ， 君乐宝优萃有机的售价为235元(3段 ， 565g) ， 君乐宝至臻的售价为210元(1段 ， 800g) 。
对比国外 ， 国内奶粉价格的确高出许多 。 以日本为例 ， Wind数据显示 ， 截至2020年9月29日 ， 日本东京都区部奶粉的零售价格为2260日元/罐 ， 约合人民币143.58元 。
中新经纬采访人员从一名代购处获悉 ， 某国际电商平台上 ， a2婴儿奶粉均价约为231元；爱他美金装的均价约为157元、铂金装均价约为223元 。 而在国内某电商平台上 ， 普通爱他美的婴儿配方奶粉 ， 其价格也已经达到了255元(1段、2段 ， 800g) 。
“国内奶粉的平均价格基本上是国外奶粉的2-3倍 ， 甚至更高 。 ”乳业分析师宋亮接受中新经纬客户端采访时如是说 。
宋亮向中新经纬客户端透露 ， 通常情况下 ， 一罐婴幼儿奶粉的生产成本在35-80元之间 ， 部分产品会达到90-120元 。 “仅生产成本 ， 不算流通、通关等其他成本 。 ”宋亮称 。
国内奶粉为啥这么贵？
那么 ， 国内奶粉为何会卖得这么贵？当真如刘森淼所言 ， 卖得便宜了 ， 消费者反而不敢买？或并不完全如此 。
财通证券分析师刘骜飞在研报中指出 ， 中国奶粉行业整体均价较高 ， 是由我国乳制品行业历史及需求等多种因素共同决定的 。
一方面 ， 食品安全事件造就行业多轮涨价 。 刘骜飞称 ， 原本随着消费升级的逐步推进 ， 在婴幼儿配方奶粉品质化、品牌化升级的背景下 ， 价格带提升本是趋势 。 但食品安全事件的发生使得行业整体需求出现结构性偏移 ， 消费者冷落内资品牌的同时追捧外资品牌 。 由于婴幼儿配方奶粉具有较高的健康性及安全性要求 ， 消费者愿意以一定溢价换取高品质及可靠性 。


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