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App|上架“音啵”App 百度的泛视频直播晚了吗

_原题为 上架“音啵”App 百度的泛视频直播晚了吗
10月18日 ， 北京商报采访人员发现 ， 百度低调推出一款名为“音啵”的App ， 在应用商店的介绍中 ， 音啵强调了社交属性 ， 不过在产品设置上突出了直播 。 百度近日上线的聚合类泛视频App“百度看看”则更直接 ， App名称和功能设置都主打视频 。 实际上 ， 为好看视频做分发 ， 利用社交等产品提高用户黏性 ， 是百度发布上述独立App的题中之义 。 不过 ， 在整个泛视频市场 ， 百度并不占据先发优势 ， 用户规模与头部产品也有差距 。
半月两次上新
很少推出新App的百度 ， 近半个月里持续上新 ， 最新的一款是北京商报采访人员10月18日发现的音啵 。
根据苹果应用商店的介绍 ， 音啵是一款集合语音交友房、秀场直播、附近的人、附近动态为一体的泛娱乐直播+社交产品 ， 尚没有版本升级记录 ， 北京商报采访人员在华为、小米等安卓应用商店中 ， 暂未搜索到“音啵”的相关信息 。
音啵首页上方从左至右依次为“动态”“推荐”“颜值”“新秀” ， 用户进入首页后默认进入“推荐”板块 。 在该板块 ， 语音直播、秀场直播内容以两列瀑布流形式排列 ， 内容缩略图显示主播名、所在地、直播间人数等信息 。 北京商报采访人员多次刷新推荐内容 ， 语音主播内容始终排在第一列第一位 ， 但此外几乎所有都是秀场直播内容 。
【App|上架“音啵”App 百度的泛视频直播晚了吗】另一款新品“百度看看” ， 被定义为“综合视频推荐和视频搜索平台” ， 用户在苹果和安卓应用商店都可搜索下载 。 百度看看首页下方分为“推荐”“小视频”“直播”“个人中心” ， 用户进入后 ， 也默认进入“推荐”页 ， 该页面以瀑布流形式排布着卡片式视频内容 ， 多数视频的时长在1-5分钟 。
值得注意的是 ， 音啵和百度看看的开发者都是北京百度网讯科技有限公司 ， 也就是百度App、百度地图、百度百科等百度系主要App的运营方 。
“因为担心被模仿、体验效果不佳、前期需要升级试错等原因 ， 头部互联网企业孵化独立App ， 一般会让关联企业作为开发商 。 这种直接使用公司核心App上线新应用的情况并不多见 。 可以理解为 ， 百度对新应用很重视” ， 业内人士表示 。
围绕视频发招
仔细体验产品就会发现 ， 用关联企业作为开发商上新 ， 这种掩人耳目的方式并不适合百度新品 ， 原因在于音啵和百度看看和百度的关系过于明显 。
北京商报采访人员体验发现 ， 音啵提供手机账号、百度账号和Apple ID三种登录方式 ， 但如果用户已经登录百度、好看视频等百度系产品账号 ， 音啵会在显要位置提示 ， 某某（百度系产品）账号登录中 ， 可一键登录 。
“这说明 ， 音波和百度系账号体系已经打通” ， 比达咨询分析师李锦清告诉北京商报采访人员 。 采访人员体验发现 ， 在使用好看视频登录音啵、百度看看的情况下 ， 用户在音啵平台关注的主播 ， 会同步出现在好看视频、百度、百度看看的关注列表里 ， 反之亦然 。
百度看看与百度的关系更加明显 ， 直接将百度二字加在了App名称上 ， 产品设计类似于视频版的百度App ， 而且音波和百度看看的内容几乎都来自好看视频 。
作为后来者 ， 百度在短视频领域曾上线好看视频、全民小视频、伙拍小视频等多款App ， 最后好看视频成为百度主推的泛视频类产品 。
百度之所以重视好看视频 ， 可以从百度自己以及第三方披露的数据看出端倪 。 9月底 ， 好看视频披露平台最新创作者数据 ， 截至2020年9月 ， 好看视频创作者数量突破百万 ， 年均涨幅90% ， 其中 ， 日活跃原创作者数量增长300% 。
来自艾瑞数据月度独立设备的最新数据显示 ， 截至2020年8月 ， 当月好看视频排名第五 ， 独立设备1.01亿台 ， 环比增长1.2% ， 是8月短视频类目中唯一环比增长的App 。 4-8月 ， 好看视频也是月度独立设备环比连续增长的唯一一款App 。 不过 ， 在绝对值对比中 ， 好看视频不占优势 ， 排名第一的抖音8月独立设备数为4.94亿台 ， 排名第二的快手有3.23亿台 。
扩大搜索边界
为了推广好看视频 ， 百度App不仅在首页开设了入口,首页推荐的视频内容也几乎被好看视频承包 。 “百度的目的很明确 ， 就是要通过账号互通 ， 让好看视频的内容在更多的用户群中分发 。 基于这样的考虑 ， 遮遮掩掩的发布新应用 ， 意义就会打折” ， 李锦清向北京商报采访人员表示 。
不过 ， 对于这两款App ， 百度的态度仍然谨慎 ， 未见官方的营销活动 。 针对北京商报采访人员有关新App的团队归属、产品方向等问题 ， 截至发稿也未予以回应 。
在确定了好看视频为核心的短视频战略后 ， 百度泛视频推广的策略也在变化 ， 开始将视频与当下互联网风口相结合 ， 视频、直播+社交的音啵就是代表 ， 用视频、直播吸引用户 ， 让用户在浏览视频内容的同时 ， 进行社交互动 ， 这也就是音啵产品当下更突出视频而非社交的原因 。
“如果单单对比产品 ， 会发现音啵和抖音、快手的本质区别不大 ， 但是百度在泛视频赛道 ， 强化话语权不只是为了内容 ， 而是为了不断扩张搜索的边界” ， 智察大数据分析师刘大伟这样认为 ， 也就是百度CEO李彦宏和百度执行副总裁沈抖不断强调的百度移动生态 。


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