小萍子说财经|如何才能抓住红利？，家庭健身风口下
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核心要点
家庭健身的需求在疫情大背景下被充分放大和挖掘 。 美国家庭健身平台Peloton所展现出的良好业绩表现与增长前景为家庭健身行业提供了可验证的成功案例 。 连接用户运动需求和消费需求的直播实现了Keep课程体验升级等增值目的 ， 这也被认为是未来整个互联网健身运动的升级方向 。?深响原创·作者｜郭凡瑜
编辑|李婷婷
刚刚结束不久的《脱口秀大会》上 ， 一位名叫ROCK的演员引起不少人注意 ， 在脱口秀演员这个身份外 ， ROCK的另一个身份是健身房老板——但在今年疫情冲击下 ， 健身房生意难以为继 ， 讲脱口秀成为ROCK谋生的重要手段 。
ROCK的遭遇是今年健身行业发展的现实切面 。 2020 ， 在体育大年消失的同时 ， 传统健身房生意步履维艰 ， 而家庭健身悄然站上风口 。
受疫情影响 ， 2020东京奥运会延期、全球各大赛事取消 ， 体育运动行业被按下了暂停键 。 对于普通民众来说 ， 疫情防控要求 ， 运动场馆、健身房等线下场所暂停营业 ， 都使人们的运动需求和选择受到限制 。 但与此同时 ， 疫情也使得公众对锻炼身体、提高免疫力产生了更为深刻的认识 。
因此 ， 不受场地限制、时间灵活为特点的家庭健身方式 ， 成为很多人疫情期间新的运动和生活习惯 。 家庭健身行业逆势增长 ， 互联网健身平台渗透率上升 。 据QuestMobile报告显示 ， 2020年2月 ， 运动健身APP行业活跃用户规模快速上涨至8928万 ， 同比增长了93.3% 。
在这一大背景下 ， 资本加注 ， 巨头跨界入场 ， 家庭健身赛道开始加速奔跑：
9月16日 ， 苹果在秋季新品发布会上宣布推出健身服务应用AppleFitness+ ， 集成健身、健康检测、智能计划、音乐等多种功能 。 美国家庭健身品牌Peloton股价今年4月以来连续上涨 ， 截至10月15日收盘报136.43美元 ， 与去年9月发行时相比股价翻了近五倍 。 5月 ， Keep宣布已完成8000万美元E轮融资 ， 由时代资本领投 ， GGV纪源资本、腾讯、晨兴资本和BAI等老股东跟投 。 目前 ， Keep估值已超10亿美元 ， 成为国内运动科技领域首家独角兽 。 9月 ， 国内新兴家庭科技健身品牌FITURE宣布完成A轮6500万美元融资 ， 由腾讯领投 ， C资本、凯辉基金、黑蚁资本、中信产业基金（CPE）、贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）、全明星基金跟投 。家庭健身的需求在疫情大背景下被充分挖掘 ， 但是随着疫情形势好转 ， 人们的生活方式又逐渐回到正轨 。 无论是新入场者 ， 还是再次获得市场重视的老玩家 ， 在风口之上都必须更加冷静——它们需要解答的 ， 是如何将家庭健身需求进一步放大、持续 ， 并与商业化结合等问题 。
家庭成新的健身场景
在国内市场 ， 家庭健身兴起不过这几年的事情 。
2015年正值移动互联网的高速发展阶段 ， 产品和技术侧的进步让运动健身行业坐上新的加速器 。 互联网运动健身公司陆续推出融合健身视频和计划的手机应用服务 ， 很大程度解决了用户个人健身动作不专业、无健身计划等问题 ， 迅速占领市场 。 而带动这一市场逐步走入正轨的是2015年上线的Keep 。
Keep上线后 ， 瞄准初级运动者减肥或增肌的需求 ， 开发出一系列视频课程 ， 并在此后发展中进行了系列迭代 。
2018年起 ， Keep推出线下健身房Keepland与智能硬件KeepKit ， 通过线下场景推广品牌、增强用户粘性 ， 积极打造线上+线下双循环的变现模式 。 2019年6月 ， Keep用户超过2亿 。 据QuestMobile数据显示 ， 2020年6月 ， 在运动健身APP中 ， Keep依旧遥遥领先 ， 月度活跃用户达4000万人 。
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图源Keep官网
在Keep之外 ， 咕咚、FitTime、悦动圈等各种运动APP也是行业重要玩家 ， 其中咕咚于2010年成立 ， 从线上产品切入运动硬件、线上线下赛事、运动区块链等 ， 实现多个领域覆盖 。 最新加入战局的是成立于2019年3月的FITURE ， 在今年9月完成A轮6500万美元融资 。
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