江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

青云作者|习酒核心单品窖藏1988十周年焕新，露了什么机会？( 二 )


2017年 ， 习酒实现营收35.78亿元 ， 其中 ， 窖藏系列实现营收14.81亿元；2018年 ， 习酒超额实现销售额56.89亿元 ， 以习酒·窖藏1988为主的窖藏系列在销售占比中首次超过50% 。
至2019年 ， 习酒实现营收79.8亿元 ， 其中 ， 以习酒·窖藏1988为代表的窖藏系列实现营收超过40亿 ， 同比增长高达55.64% ， 在习酒整体销售额中占比53.10% 。
2019年底 ， 习酒正式将“百亿”提上日程 ， 习酒公司党委书记、董事长钟方达在2020年全国经销商大会上明确提出 ， 2020年是冲击百亿目标的关键之年 ， 也是“十三五”收官之年 ， 于习酒而言注定是写入发展史的重要一年 。
也是在这场经销商大会上 ， 习酒对窖藏1988的品牌建设提出更高畅想——“打造成全国酱酒第二品牌” ， 从战略驱动上全面进入“超级单品”打造时代 。

到如今 ， 2020年已接近尾声 ， 从此前官方的口径判断 ， 习酒在今年实现超百亿规模已几乎没有悬念 ， 而选择在此时全面升级 ， 或许不仅仅是习酒·窖藏1988的全新开局 ， 更预示着习酒一个新的市场周期即将开始 。
酱酒的新变局
习酒的新周期 ， 为何值得关注？这要从酱酒的十年变局开始说起 。
如果以2009年茅台出厂价出现新高作为酱香热的发端 ， 酱香已经热了10年；如果以茅台的营收、利润、出厂价、零售价完全领跑白酒市场的2013年算起 ， 酱香热也已经有7年的时间 。
从数据来看 ， 2016年以后 ， 我国规模以上白酒企业的产量和销量均持续下降 ， 而销售收入规模的降幅远小于销量降幅 。 到2019年 ， 我国规模以上白酒企业的销售收入同比增幅转正 ， 同比增长4.74% 。
而这长4.74% ， 主要来自酱酒增长带来的贡献 。 数据显示 ， 2019年 ， 酱香型白酒产能约55万千升 ， 完成销售收入1350亿元左右 ， 实现利润约550亿元 ， 在销售收入和利润双双实现20%以上增长的同时 ， 以白酒行业7%的产能 ， 实现了21.3%的销售收入和42.7%的利润 。

与此同时 ， 白酒行业“马太效应”不断增强 ， 并加速酱酒“一超多强”格局的行程 。 行业观点认为 ， 酱酒市场向头部品牌、核心产品集中的趋势将会更加明确 。 未来10年的酱香 ， 是长期主义下的优质产品时代 ， 是酱香从小众走向大众、酱酒头部品牌持续集中、领头羊品牌和优质大单品崛起的10年 。
如此 ， 再来看习酒·窖藏1988的升级 ， 更有了一些提前战略布局的意味 。
青云作者|习酒核心单品窖藏1988十周年焕新，露了什么机会？
本文插图

作为茅台序列以及百亿阵营的重要一员 ， 习酒在这场淘汰赛中 ， 已经占据了优势地位 。 这其中 ， 10年跻身50亿级大单品行列的习酒·窖藏1988 ， 不仅成为占据过半销售收入的核心增长极 ， 也成为酱酒市场的无可替代的标杆产品 。
显然 ， 习酒·窖藏1988作为“坚持以窖藏为核心 ， 打造1+X的产品集群”中的“1”字领头羊 ， 经过市场多年浸润和铺垫 ， 已经成为保
而站在经销商角度 ， 这毫无疑问 ， 也将是一个改变未来的重要机遇 。
习酒·窖藏1988升级 ， 你怎么看？文末留言等你分享！
【青云作者|习酒核心单品窖藏1988十周年焕新，露了什么机会？】


推荐阅读


上一篇：麦当劳|麦当劳餐具收费上热搜！网友热议

下一篇：|继气囊后再曝丑闻 高田数百万安全带或被强制召回