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青云作者|习酒核心单品窖藏1988十周年焕新，露了什么机会？


青云作者|习酒核心单品窖藏1988十周年焕新，露了什么机会？
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选择此时全面升级 ， 或许不仅是习酒·窖藏1988的全新开局 ， 更预示着习酒一个新的市场周期即将开始 。
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
习酒·窖藏1988 ， 在习酒历史上 ， 注定是一个闪耀着光环的名字 。
根据官方口径 ， 2020年 ， 习酒将“努力一口气跨过百亿大关” ， 这意味着 ， 销售占比超过50%的习酒·窖藏1988 ， 将晋升为一支50亿级的大单品 。
而这距离它的诞生 ， 仅仅过去了10年 。
“十周岁”生日之际 ， 习酒·窖藏1988又迎来其成长历程的另一个里程碑时刻：云酒头条（微信号：云酒头条）获悉 ， 习酒·窖藏1988（2020）将于10月18日在全国范围内更新换代 ， 新版在质量、包装、防伪等三个方面进行了全面升级 。
回首过往 ， 习酒·窖藏1988高速成长的这十年 ， 也是酱酒跃然而出的十年 。 着眼当下 ， 习酒·窖藏1988升级之时 ， 酱酒板块已然隐现变局的先兆 。
对于做酒人士 ， 过去十年浩浩荡荡的酱酒洪流曾孕育了多少机会 ， 自是不用多言；而变局的当下 ， 又埋藏着多少先机 ， 或许更值得早做考量 。
习酒·窖藏1988（2020）来了

整体来看 ， 习酒·窖藏1988（2020）产品升级的最大亮点是“全面提升消费体验”——一方面是在口感上有了新的变化 ， 更注重舒适感 ， 外观上也更显沉重稳重；另一方面是加入了全新的防伪系统 ， 完全保护消费者利益 。
具体表现为在质量、包装、防伪等三个方面的升级：
质量全面提级
以全国质量奖名义 ， 重新定义酒质 ， 酒龄更长、酒体更丰满、口感更醇厚、回味更悠长 。
2019年 ， 习酒荣获第十八届“全国质量奖” ， 这是对实施卓越质量管理 ， 并且在质量、经济、社会效益等方面取得显著成绩的组织授予在质量管理方面的最高荣誉 。
如今 ， 习酒将这一荣誉彰显的高质量发展理念融入到对酒质的提升之中 ， 也让习酒·窖藏1988（2020）更具想象力 。
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包装迭代升级
以雅黑与华夏金的色彩结构想象更大胆、细节处理更完美 ， 尤显凝重、古朴、高贵、优雅 。
老版习酒·窖藏1988主要色调以银、黑搭配为主 ， 新版改用雅黑与华夏金 ， 更加凸显质感 ， 同时 ， 在颜色与比例上更加强调中间习酒原标区域 ， 强化品牌效果 。
防伪功能升级

采用现代科技成果 ， 外盒采用全息镭射防伪定位纸张 ， 完整保护消费者利益（更多包装及防伪细节还将进一步公布 ， 详情请关注云酒头条报道） 。
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除了习酒·窖藏1988外 ， 习酒·窖藏1988雅致版也同时升级 ， 加强了外盒材质厚度以及硬度 ， 改变开启方式 ， 强化触觉和视觉效果上的质感 。 同时 ， 采用激光全息水转印花纸技术 ， 不仅可以更好地实现防伪作用 ， 还让“习酒”两字在光线下增加了“镭射光”效果 ， 更加炫酷 。
习酒方面表示 ， 习酒·窖藏1988（2020）上市 ， 彰显习酒坚定不移的大单品战略路线 ， 也是展现习酒对中国经济持续向好、以及酒业未来市场前景广阔的坚定信念 。
习酒的新周期
种种迹象表明 ， 这并不是一次单纯的“升级” 。
1988年 ， 习酒厂出产的“习字牌习酒”酱香白酒获得国家级殊荣 ， 这是习酒·窖藏1988的前身 ， 随后的十多年里 ， 它还曾以五星习酒、八星习酒、八星木盒等身份出现在市场上 。
直到2010年底 ， 现在消费者熟悉的习酒·窖藏1988才正式全国上市 。

彼时 ， 茅台的高速增长 ， 带来酱酒市场的持续升温 ， 且结构性优势十分显著 。 在这种情况下 ， 习酒先天所具有的酱酒优秀基因 ， 开始显现爆发出来 。 并由此 ， 习酒战略性向筑强酱香转变 ， 着力强化在酱酒市场的竞争力和影响力 。


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