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南风窗|马云财富缩水，很多人过几天却要破产


作者 | 姚远
据媒体报道 ， 蚂蚁集团暂缓上市 ， 直接导致马云资产净值缩水了30亿美元 。
不过 ， 淘宝、天猫并不受影响 ， 凶猛的“双11”马上到来 ， 无数人依然会对马云提供“破产式支持” 。
比如 ， 问问自己这个问题：“双11” ， 你买衣服了吗？
2019年“双11” ， 共有15个品牌成交额超10亿 ， 服装品牌占4席 ， 你一定曾经为这个成绩贡献过什么 。
人们总是不断地买衣服 ， 却又不断地站在镜子前抱怨没有衣服可穿——尽管衣柜都要撑破了 。
“总觉得衣柜里还缺一件衣服” ， 成了年轻人共同的焦虑 。 在电商平台的“双11”活动首页 ， 服饰配件是永恒的热门会场 。
你想过这是为什么吗？
一、扔掉的衣服
7月我搬了一次家 ， 收拾出一大箱旧衣服 ， 送给了回收中心 。
如果不是这一次彻底的整理 ， 我永远不知道自己有这么多衣服 。 一条绿色的半身裙是3年前买的 ， 连标签都没拆下 ， 已经在狭小的储物空间里被攒揉得皱皱巴巴 。
我一边懊悔 ， 一边确认后不会再穿 ， 把它放进了回收箱 。
粉色外套、毛绒卫衣、衬衫、紧身裤……一件一件 ， 都有理由进入回收箱 ， 当回收人员上门来把它们带走的时候 ， 我长长舒了口气 。
不断买 ， 不断扔 ， 买了又扔 ， 扔了又买 ， 我确信不是我一个人这样 ， 而是一种普遍现象 。
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有数据支撑这一事实 。
2017年 ， 一份国际NGO报告——《狂欢之后：国际时尚消费调查报告》称 ， 60%的中国大陆受访者 ， 三分之二的香港地区受访者和超5成的德国、意大利受访者都承认 ， 他们拥有的衣服远远比实际需要的多 。
衣物的生命周期之不断缩短 ， 与快时尚品牌的兴起有关 。
快时尚品牌旨在将符合最新时尚流行趋势的服装 ， 以最快的速度 ， 最低的价格 ， 提供给最多的消费者 。
知名快时尚品牌比如商场随处可见的H&M ， ZARA ， 优衣库等 ， 而国内的热风、太平鸟、MJstyle ， 以及新兴的线上潮牌店 ， 都有借鉴快时尚的理念 。
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传统服饰品牌按季节上新 ， 而快时尚品牌每年上新52次 。 这让人不论什么时候走入一家快时尚门店 ， 都能发现一些新款式 。
例如ZARA ， 每年设计1.8万个新样式 ， 平均每2-3周就能有新款上架 ， 7天生产、14天下柜、30天上柜 。
衣服快速地上架、下架 ， 给消费者造成一种及时消费就可以“抓住时尚”的错觉 。
快时尚品牌通过不断创造人们对潮服饰的消费欲望 ， 为自己带来极高的利润 。 据金融控股公司CIT于2017年统计 ， 5年内 ， 快时尚零售商的业绩年增速为9.7% ， 远超传统服装公司的6.8% 。
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大部分人都不会意识到 ， 自然环境正因为我们的衣柜而不堪重负 ， 我们在“双11”一次性购入大量折扣服饰 ， 实际上却在对环境造成不可小觑的危害 。
一个令人震惊的事实是：时尚已经成为了全球第二大环境污染产业 ， 仅次于石化工业 。
在生产环节 ， 全球有17%到20%的工业废水来自纺织业的染整加工 ， 其中有硝酸盐、铜、砷、铅、镉、汞、镍等有毒重金属 ， 对环境和人类健康构成威胁 。
在使用环节 ， 咨询机构麦肯锡报告指出 ， 全球每年制造1000亿件服饰 ， 其中3/5会在一年内被弃用 ， 即600亿件 。
不要以为送往衣物回收站就不会造成浪费 ， 在实际回收流程中 ， 也只有65%的衣物能达到被循环利用的标准 。


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