微信|腾讯不需要复制下一个抖音( 三 )
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看一看+是今年小程序月活用户增量最快的前 5 名之一
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微信视频号可以是下一个“抖音” ， 但“抖音”无法做成“微信”
微信视频号在这个时刻出现 ， 已经是“集大成者” ， 也改善了很多 。 比如看直播时 ， 视频号直播可以小屏浮窗 ， 继续微信聊天、刷朋友圈、看公众号——一切都还在微信的生态里 。 
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看视频号直播时 ， 你可以继续在微信里刷朋友圈、看视频、刷看一看
另一方面 ， 微信也给了非常多的优先级导流 。 微信发现上的“看一看”打开 ， 【精选】一栏打开 ， 第一屏位置给了短视频——热点视频 ， 其实就是视频号 。 朋友圈在近期增加了标签的功能 ， 公共话题性的标签点进去 ， 第一屏出现的是视频号（个人标签的则是朋友圈 ， 再到资讯） 。
2020年的微信已经谈不上“克制” ， 它早已成为腾讯内部多业务的最大导流站 ， 在流量焦虑的时代里 ， 把原有的存量变为增量 。 详细的可看投中网去年12月以及今年1月关于微信生态变化的两篇分析文章 。 （《微信需要流量 ， 腾讯需要转型》和《2020 ， 微信一下 ， 你就可以“淘宝”》）
早在今年4月时 ， 微信支付对外行业运营总监白振杰曾告诉投中网 ， 微信做的直播 ， 在后台形成一定标准化后 ， 会跟商家、私域、公众号流量 ， 甚至于线下扫码都可以完成从流量转换到平台的能力嫁接 。
“跟支付的打通 ， 如何快速下单和如何发券 ， 以及后面如何帮助大家做直播流量、通过微信端公域的流量到商家直播流量的转化 ， 以及“搜一搜”等等都和我们的能力可以去匹配 。 ”白振杰说 。
别人走过的路 ， 腾讯走一遍 ， 就成了腾讯的路 。 但成为“腾讯”的路却不好走 。
短视频现在是流量的最大入口 ， 但沉淀下来的商业能力 ， 现在主要有二：广告变现和电商 。 广告在去年开始已下滑 ， 百度核心业务在线广告收入在总营收的占比不断下降是一个直接的结果 。 字节跳动虽然分掉了互联网广告业务大头 ， 但今年它也在不断加速自己的其他造血业务：电商、游戏和教育 。 而这三块 ， 现在在腾讯中都属于稳步上升的业务 。
以微信小程序的电商为例 。 2020年1月9日 ， 微信第一次公布了小程序电商的成交数据 。 2019年 ， 微信小程序电商成交额8000多亿元 ， 同比增长超过160% 。
8000亿元成交额 ， 差不多是一个拼多多的概念——截至2019年9月30日的12个月期间 ， 拼多多的平台成交额为8402亿元——也就是说 ， 天猫淘宝、京东超万亿成交额以外 ， 第三大电商平台可能难以确定 。
字节跳动、或者快手 ， 的确在不断提升自己的商业能力 。 但微信这一方 ， 则在原来建立起来的生态里继续做“商业操作系统”（尽管这个概念是阿里提出） 。 微信视频号是其中一环 ， 最终无论从哪个入口导流 ， 它们都能彼此连接起来 。
现在 ， 你从微信的搜索一栏输入任何关键词 ， 从朋友圈的标签点入 ， 只要这个关键词、这个标签 ， 有小程序 ， 有公众号、有视频号 ， 你总能找到与它相关的一切：资讯、视频号以及交易 。 而这些 ， 是其他短视频平台商业能力无法比拟的 。 
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（责任编辑：冉笑宇 ）
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