微信|腾讯不需要复制下一个抖音
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文丨林桔
编辑 | 董力瀚
来源丨投中网
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腾讯将最高级别的流量all in微信视频号
微信的视频号正在灰度测试直播 ， 潘乱为此兴奋 。 这位2年前写了《腾讯没有梦想》的作者 ， 连着两晚在视频号做了直播 。 做完直播 ， 他在微信公号上写道 ， “视频号的直播比视频号的短视频让人兴奋 。 ”随后 ， 他又引用另一个知名公号《十点读书》创始人林少的评论——“终于有适合我们看的直播了 。 ”
言外之意是 ， 在娱乐、卖货为主的“抖快淘”之外 ， 他们找到了符合自己圈子的直播平台 。 潘乱形容自己的第一场直播为“像一个小圈子的科技春晚” 。
无码科技创始人冯大辉最近开视频号直播时则很惊讶 ， 原为了体验视频号绑定小商店的产品交互 ， 但打开直播后“瞬间一堆人进来” ， 本打算测试完效果就关掉 ， 又不得不推迟了 。 “视频号的用户量可能比我预期的还高很多” ， 他告诉投中网 ， 最近连续做了几次直播 ， “体验超出预期” ， 并在他的文章里指出 ， “（视频号有）巨大的想象空间” 。
视频号直播的第一把火先把内容作者的热情点着了 ， 烧得很旺 。
视频号是腾讯“摸索”短视频的又一新作 。 和微视、yoo等短视频产品不同 ， 视频号是嵌在微信生态下的 ， 入场时携带的资源远超其他产品线 。 而接下来的三步动作 ， 更说明腾讯准备将最高级别的流量资源all in了 。 
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微信发现页面历年的变化
第一步 ， 发现页 。 视频号今年4月刚推出 ， 就取代了“扫一扫”被放在了发现页面第二栏 ， 朋友圈下方 。 发现页面是微信巨大的流量入口 。 刘强东3年前就说过 ， 京东超过24%的新增活跃用户来自手机QQ和微信 。
第二步 ， 打通公域流量 。 看起来是私域的视频号 ， 与微信公众号打通 ， 又直接通过“朋友圈”扩列出去 ， 这是腾讯其他的短视频产品从未享受过的待遇 。 以往的产品是需要用户同意获得微信或QQ的好友关系——是第二层入口的弱社交关系了 。 视频号也争气 ， 不到3个月 ， 就超过腾讯其他短视频成绩 。 据说7月时 ， 视频号的日活已达2亿 ， 逼近快手的3亿日活 ， 也是6亿日活抖音的1/3 。
第三步 ， 开通直播功能 。 尤其是近日又陆续有用户灰度测试做直播带货——即能开通小程序的购买链接功能——从内容、流量到变现 ， 腾讯的短视频已经开始闭环 。
在视频号之前 ， 投中网不完全统计 ， 腾讯在短视频上出品了至少17款应用 。 但每一款都没有冲上TOP1——在多个短视频的数据报告中 ， 微视排在第四位 。
更重要的是 ， 这其中也没有一款能代表腾讯短视频的定位 ， 或者说 ， 腾讯的短视频业务根本就无法定位 。 这十几款短视频有主打十几岁年轻人的 ， 也有给引发人群的 ， 有做社交的 ， 有专攻长时间的 ， 定位不一、标签多种 ， 看起来“散而乱” 。
在流量即生意的时代 ， 社交霸主腾讯也有流量焦虑 。 短视频是今天最大的流量入口 ， 加上2020年疫情催化更是爆发得厉害 。 Quest Mobile此前的数据指出 ， 今年6月用户每天平均花在短视频的时间已经增长到110分钟 ， 超越即时通讯应用的使用时间 ， 几乎是最大的网络应用领域了 。
短视频中 ， 现阶段以抖音、快手和淘宝直播为主 ， 至少从2018年开始 ， 它们占据了大部分人的时间和注意力 。 而2018年 ， 也正是人口红利渐行渐远之际 。 流量的焦虑大约也是从那时候成为互联网人的头号烦恼 。
字节跳动则在2018年这一年 ， 将一年前收购的Musically ， 并入抖音 ， 此后的抖音 ， 也就是我们现在看到的那样 ， 成为了短视频领域中最大的平台 ， 甚至放眼全球 ， 它也是增速最快的一个 。 另一个社交巨头Facebook也不得不将之视为“眼中钉” 。
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