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产品|原创6年营收缩水20亿，董事长被查，燕京啤酒为何掉队

_本文原题为 6年营收缩水20亿 ， 董事长被查 ， 燕京啤酒为何掉队
产品|原创6年营收缩水20亿，董事长被查，燕京啤酒为何掉队
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中秋国庆双节假期刚过 ， 燕京啤酒股份有限公司（下称燕京啤酒）就抛出一份“重磅”公告：董事长、总经理赵晓东因涉嫌职务违法 ， 被有关部门立案调查并采取留置措施 ， 不能正常履职 。
【产品|原创6年营收缩水20亿，董事长被查，燕京啤酒为何掉队】曾经在啤酒行业数一数二的燕京啤酒近年来陷入多事之秋 ， 其业绩也逐渐掉出第一梯队 。
尤其是今年以来的新冠疫情 ， 对燕京啤酒产生巨大影响 。 今年上半年 ， 燕京啤酒实现营业收入55.65亿元 ， 同比下滑13.88%；归母净利润也仅实现2.69亿元 ， 同比骤降47.46% 。
行业分析人士表示 ， 燕京啤酒之所以近年业绩惨淡 ， 与其高端产品乏力分不开 ， 如果不尽快提升高端市场份额 ， 未来或有被边缘化的风险 。
6年营收缩水20亿元
今年上半年 ， 燕京啤酒实现营收为55.65亿元 ， 较上年同期下滑13.88%；归母净利润也仅实现2.69亿元 ， 同比骤降47.46%；毛利率为41.77% ， 较2019年同期也下降1.44个百分点 。
分产品来看 ， 上半年 ， 燕京啤酒除饲料营收同比增长27.07%之外 ， 其余产品营收皆下滑 。 其中 ， 啤酒营收同比下滑13.63%至51.78亿元；茶饮料同比下滑24.94%至0.29亿元；其他产品营收同比下滑17.62%至3.22亿元 。
分地区来看 ， 燕京啤酒在五大销售区域的业绩也均处于下滑状态 。 据半年报数据显示 ， 华北、华东、华南、华中、西北五大区域在燕京啤酒总营收中的销售占比分别为44.73%、8.41%、30.61%、9.78%和6.47% ， 营业收入比上年同期分别减少8.34%、18.64%、19.25%、14.58%和15.09% 。
分季度看 ， 二季度燕京啤酒实现营业收入35.6亿元 ， 同比增长18.14% ， 实现利润6.5亿元 ， 同比增长10.56% ， 实现归属于上市公司股东净利润5.15亿元 ， 同比增长达13.6% 。
不过燕京啤酒二季度增长并未整体上扭转燕京啤酒下滑的态势 。 今年一季度 ， 燕京啤酒实现营业收入20.05亿元 ， 同比下降41.86%；净利润亏损2.46亿元 ， 相较于2019年第一季度0.59亿元 ， 降幅在518%左右 。
对此 ， 燕京啤酒在半年报中指出 ， 业绩下降主要是由于上半年受疫情影响 ， 面临较大压力的缘故 。 但实际上 ， 燕京啤酒的业绩下滑并不是2020年才开始的 。
梳理燕京啤酒历年财报可以发现 ， 2013年是其最辉煌的时刻 ， 公司营业收入达到历史最高值137.48亿元 ， 归母净利润也达到6.81亿元 ， 不过之后却一路走低 。 2017年 ， 燕京啤酒的营收已经滑落至111.96亿元 ， 利润更是降至1.61亿元 。 而早在1997年上市之际 ， 燕京啤酒的净利润已经达到1.87亿元 。
此外 ， 燕京啤酒的啤酒销量自2014年起也呈现出逐年下滑趋势 。 据年报数据显示 ， 2014年—2019年燕京啤酒实现的啤酒销量分别为532.11万千升、483.0万千升、450.36万千升、416.02万千升、392.0万千升和381.16万千升 ， 仅六年时间啤酒销量减少了190.24万千升 。
今年上半年 ， 燕京啤酒的啤酒销量为209.69万千升 ， 较去年同期下降18.68% 。 而国家统计局数据显示 ， 今年上半年 ， 产啤酒产量为1714 万千升 ， 同比仅下降9.5％ 。
培育高端产品仍需时间
燕京啤酒近年来逐步掉队多少也和其产品结构有关 。
消费品营销专家肖竹青认为 ， 燕京啤酒目前最大的压力是在百威英博和华润雪花啤酒挤压下 ， 燕京在高端市场萎缩 ， 毛利微薄 ， 中高端啤酒新品推广乏力 ， 市场地位逐渐边缘化 。
近几年 ， 随着啤酒市场销量红利减退 ， 单纯依靠扩产拉动业绩增长已经难以为继 ， 市场由销量导向转为价值导向 ， 因此高端化成为行业关键词 ， 各家企业也都在加码高端产品 。 东兴证券也认为 ， 高端产品毛利率较高 ， 可缓解成本压力 。


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