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虎牙、斗鱼合并背后，腾讯笑了，主播哭了！

_本文原始标题：虎牙、斗鱼合并背后 ， 腾讯笑了 ， 主播哭了！
编辑|于斌
出品|于见
近日 ， 斗鱼、虎牙同时发布公告 ， 正式官宣合并 。 非常明显 ， 此举的幕后推手是双方的大股东腾讯 。 有消息表示 ， 合并后 ， 斗鱼将成为虎牙私有全资子公司 ， 并从纳斯达克退市 。 而斗鱼CEO陈少杰将加入虎牙董事会 ， 与虎牙董荣杰一同成为新公司的联席CEO 。
虎牙、斗鱼合并背后，腾讯笑了，主播哭了！
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而原腾讯旗下直播平台企鹅电竞 ， 将以5亿美元价格转让给斗鱼 ， 再与虎牙合并 。 这样的神操作 ， 也让双方的合并 ， 看起来皆大欢喜 。 一方面是斗鱼在谈判桌上选择了妥协 ， 以加入虎牙团队宣告合并成功 ， 另一方面 ， 也同时获得了企鹅电竞的部分掌控权 ， 貌似得到了妥协后的补偿 。
事实上也是如此 ， 明眼人都可以看出来 ， 这次合并的结果是腾讯、斗鱼、虎牙三方共赢 ， 天下归心 。 对于整个游戏直播行业来说 ， 两大巨头的联手 ， 着实动了一些人的奶酪 ， 但是 ， 也可能给整个行业带来新的格局 ， 新的发展机会 。
只是 ， 已有多家互联网头部企业涉足的游戏产业 ， 未来会走向哪里 ， 是否会因为这次合并 ， 带来新一轮的资本厮杀与游戏直播资源的血拼 ， 值得期待 。
叠加效应大于1+1？游戏直播行业风波又起
从游戏直播的行业格局来分析 ， 目前炙手可热的视频平台 ， 快手及B站都有游戏直播的业务 ， 而且实力也不容小觑 。 而游戏直播行业由来已久的双雄争霸局面 ， 也随着斗鱼、虎牙的合并被打破 ， 甚至可能演变为更大量级的平台竞争 ， 新的三足鼎立的态势已然形成 。
尽管如此 ， 从腾讯控股的虎牙、斗鱼自身的角度分析 ， 本次合并 ， 意义也十分重大 。
首先 ， 从用户基数上 ， 原本都无法与快手抗衡的数据 ， 因为这次合并 ， 可以重回头部阵营 ， 与快手、B站决一雌雄 。 合并后拥有3亿用户的平台 ， 也将因为其在品牌营销、市场运营、技术投入等方面 ， 边际成本的降低 ， 而使平台有了更大的盈利能力 。
其次 ， 从平台营收上 ， 因为合并前二者的目标用户群体、商业模式十分相近 ， 而产生一加一大于二的规模效应 。 因为双方内容与用户的叠加甚至互补 ， 也会带来更高的用户粘性与互动 。
再次 ， 从平台价值上分析 ， 原本因为用户量级的问题 ， 双方都容易被广告客户所摒弃 。 但是由此带来的叠加效应 ， 对于广告客户更有吸引力 ， 由此带来的 ， 也将是其广告部分收入的提升 。
因此 ， 也有业内人士分析 ， 因为虎牙、斗鱼相互制衡 ， 长期僵持不下的游戏直播行业 ， 又要战火重燃 ， 掀开新一轮的腥风血雨 。 因为除了B站、快手等后来者 ， 字节跳动旗下的头条系也对其虎视眈眈 。 字节跳动局部游戏也有时日 ， 加上其抖音视频、直播的平台资源 ， 其进驻游戏直播给其它玩家的压力 ， 也如泰山压顶 。 头部玩家数量增多 ， 游戏直播行业也将面临新的竞争格局 。
据了解 ， 快手在游戏领域的布局 ， 始于2019年下半年 ， 且用户量成长速度惊人 ， 据内部负责人透露 ， 仅仅是今年5月份 ， 游戏直播的月活用户已经超过2.2亿 ， 相关短视频用户数更是超过3亿 。 值得一提的是 ， 快手作为游戏直播的后来者 ， 在用户数据上已经碾压了虎牙、斗鱼 。 而且 ， 快手还手握KPL王者荣耀职业联赛的直播权 ， 收购YTG战队 ， 在王者荣耀职业联赛上崭露头角 。
与此同时 ， 字节跳动也在轻度休闲的小游戏外 ， 开始进行重度游戏的开发 ， 并依靠抖音的巨大流量 ， 进入到游戏发行、版权争夺等领域 ， 可以预见 ， 其布局电竞赛事、入局游戏直播也是迟早的事情 。 其在用户增长上的潜力 ， 甚至可能不亚于快手 。
在游戏直播方面 ， B站一样没有停止进击的步伐 ， 这通过其在各种电竞赛事与游戏主播上的重金投入 ， 就可以窥见一般 。 据媒体报道 ， 2020年以来 ， B站在游戏领域更是动作频频 。
5月份 ， B站以5000万的天价签下了昔日的“斗鱼一姐”冯提莫 。 7月份 ， B站举办了首届游戏新品发布会“你的幻想世界” ， 对外发布了11款游戏作品 ， 各种IP级别的游戏给B站带来了丰厚的收益 ， 也带来了更大量级的用户量 。
8月份 ， B站斥资8亿元拿下了《英雄联盟》全球总决赛中国赛区3年国内独家直播权 ， 也吸引了英雄联盟众多头部播主及电竞选手入驻 。 这些动作 ， 为B站短时间涌入大量的流量打下了根基 ， 也让B站的游戏业务收入增势凶猛 。
游戏行业之所以如此多的头部玩家 ， 其根本原因是这是一块肥肉 。 众所周知 ， 游戏是腾讯的重要收入来源 。 有了这次几近完美的合并 ， 腾讯将在整个游戏产业链 ， 有了更大的话语权 。
无论是在游戏版权的掌控 ， 还是在电竞赛事的主导 ， 又或者在游戏直播平台的内容分发方面 ， 腾讯在游戏产业的实力将进一步增强 ， 也将给其它游戏玩家带来压力 。 只是 ， 在这个多变的时代 ， 谁还是终极的王者 ， 尚不可知 。 但是可以预见 ， 一场在游戏领域的战乱纷争即将烽烟再起 。
一山不容二虎 ， 合并之后何去何从？
从斗鱼和虎牙的过往发展史来对比 ， 二者可谓旗鼓相当、不相上下 。 根据两者的2020年Q2财务数据显示 ， 斗鱼2020年Q2平均MAU为1.653亿 ， 2019年同期为1.628亿 ， 增长1.5%；斗鱼移动端MAU为5840万 ， 同比增长15.4% 。 二季度 ， 斗鱼平均付费用户为760万 ， 与一季度基本持平 。 虎牙财报数据显示 ， 2020年Q2平均MAU为1.685亿 ， 2019年同期为1.439亿 ， 增长17.1%；移动端MAU增长35.2%达到7560万 。 二季度 ， 虎牙总付费用户为620万 ， 比一季度增长了10万 。
因此 ， 新公司是否设立董事长 ， 也将决定了合并之后公司的走向 。 当然 ， 这必定是起幕后的大东家腾讯说了算 。 只是 ， 按照腾讯投资并购的一贯风格 ， 如果被投公司有较为完整的管理体系 ， 不会过于强势的干涉公司“内政” 。
例如当初腾讯文学与盛大文学合并组建阅文集团便是如此 ， 阅文集团依然是吴文辉团队的原班人马 。 但是要知道 ， 目前腾讯通过收购各方股份的方式 ， 将占有合并后新公司60%以上的投票权 ， 成为名副其实的第一大股东 。
因此 ， 尽管斗鱼、虎牙合并 ， 却依然是联席CEO制度 ， 一旦双方意见分歧严重 ， 影响到新公司的发展前途 ， 以腾讯的作风 ， 派驻董事长亲自主持大局也不是不可能 。
早期 ， 腾讯音乐与海洋集团旗下的酷我与酷狗音乐整合 ， 组建腾讯音乐娱乐集团（TME）时 ， 就是派驻QQ音乐社交网络事业部的负责人汤道生统领全局 。 因此 ， 也有人预测 ， 腾讯撮合下的斗鱼、虎牙合并 ， 极有可能成为第二个TME 。
除了合并后新公司“谁当家”的问题 ， 合并后依然会存在斗鱼、虎牙、企鹅电竞三个品牌 ， 如何有效整合 ， 进行品牌营销 ， 将是新公司需要权衡利弊的现实问题 。 如果统一名牌 ， 可能就要强化新品牌 ， 弱化老品牌 ， 开始新一轮的品牌宣传 ， 其代价也必然时十分巨大的 。
而如果继续保留旗下的各个品牌 ， 进行独立运营 ， 虽然会短期内保住各自品牌的基础用户群 ， 那么对于整体品牌的稀释所带来的影响 ， 也是不容忽视的 。 因此 ， 着取决于这起合并背后 ， 多方力量的博弈与较量 ， 直到最终达成一种有效的内部平衡 。
除此以外 ， 腾讯主导的这次并购 ， 企鹅电竞也有参与 ， 如何对该部分的利益进行再分配 ， 也值得关注 。 据了解 ， 企鹅电竞体系下 ， 也有非游戏直播的业务 。 因此 ， 在其游戏直播业务作价5亿美元 ， 转让给斗鱼时 ， 是不包括该部分业务的 。 而与斗鱼合并的这部分游戏直播业务 ， 也将对其吸引更大量级的主播 ， 有着非常积极的正面意义 。 这显然是腾讯精打细算、将利益最大化的方案 。
腾讯成最大赢家 ， 动了主播的奶酪
游戏直播作为内容平台之一 ， 在很大程度上依赖有影响力的头部主播 。 斗鱼、虎牙合并后 ， 虽然腾讯坐收渔利 ， 成为了最大的赢家 。 但是主播却因此丧失了漫天要价的市场地位 。
众所周知 ， 平台的用户一般会跟着主播走 。 一旦主播选择转战平台 ， 用户出走也就成了家常便饭 。 因此 ， 主播资源的竞争力 ， 也决定了平台的竞争力 。 据小葫芦数据显示 ， 9.2万头部主播中 ， 斗鱼和虎牙依旧占去大半 ， 拥有5万多头部主播 ， 快手位列第三 。
尽管目前斗鱼与虎牙占有绝对优势 ， 但是快手在主播生态方面的优势也不容忽视 。 据了解 ， 快手在2019年7月 ， 就开启了一轮“百万游戏创作者扶持计划” ， 打造优质的原生主播 ， 平衡头部主播与腰部、尾部主播的影响力 ， 从而形成良性的平台生态效应 。
加上其在短视频多年深耕的算法技术积累 ， 也为视频生态内的用户转化 ， 做足了铺垫 ， 头部主播数量的增加 ， 也将潜力巨大 。 甚至会挑战斗鱼、虎牙在主播资源上的霸主地位 。
只不过 ， 因为游戏直播平台之间的竞争加剧 ， 以及不断集中 。 让头部主播的选择空间越来越小 ， 因此其议价权也在逐步丧失 。 因此 ， 也有人戏称 ， 这次合并让从事游戏直播的主播很受伤 。
过去 ， 可能因为与某个平台合作 ， 不尽人意 ， 或者收益无法达到预期 。 会有其它平台高价挖墙脚 ， 主播只需要坐地起价、待价而沽 。 但是现在 ， 恐怕更多的主播需要自己主动拥抱更有发展潜力的游戏直播平台 ， 自寻出路 。 而且 ， 一旦游戏直播平台的头部主播阵容羽翼渐丰 ， 甚至面临着新一轮的洗牌 ， 而其过去获得的流量、资源扶持等优越地位也将岌岌可危 。
因此 ， 直播与短视频作为当下最重要的两种内容形态 ， 极力发展主播资源将是这类平台的共同目标 ， 也将会让游戏产业发挥巨大的想象力 。 而且 ， 如论如何 ， 游戏版权资源、主播资源与终端用户资源的争夺 ， 将永远不会停息 。 而因为腾讯、B站、快手、字节跳动等互联网头部企业的参与 ， 让游戏直播行业变得更加充满变数 ， 甚至让整个产业的未来也有若干可能 。 其竞争的结局 ， 也将因为各个玩家独特的竞争力 ， 变得捉摸不定 。
结语
通过游戏直播平台之间的竞争 ， 不难看出 ， 商业化平台的竞争 ， 从来都是行业生态的竞争 。 而对于游戏直播平台来说 ， 围绕播主、优质直播内容、终端用户的多方运营 ， 始终是不变的主题 。 任何一方的利益受损 ， 都将影响整个平台生态的平衡 。 但是 ， 在主播与用户资源的助长下 ， 直播平台的势力也将直线上升 ， 谁也无法保证 ， 不会沦为平台要割掉的韭菜 。
而对于整个游戏产业来说 ， 同样如此 。 似乎 ， 唯有从上、中、下游进行全方位的布局 ， 才能让平台获得最大程度的安全感 ， 获得最大程度的竞争力 ， 从而立于不败之地 。
因此 ， 虎牙、都与才会在势均力敌、增长乏力的当下 ， 告别互相攻击 ， 选择坐到谈判桌 ， 最终握手言和 。 而腾讯虽然是互联网行业的巨头 ， 更是游戏产业的行家里手 ， 一样面临外部竞争带来的压力与焦虑 。 这也不难理解 ， 其极力撮合双方合并 ， 打造生态闭环的根本原因 。
【虎牙、斗鱼合并背后，腾讯笑了，主播哭了！】这一方面是因为 ， 在游戏直播行业 ， 腾讯并非没有对手 。 而在整个游戏产业 ， 腾讯有着更大的野心 。 只是 ， 有同样野心的 ， 不只是腾讯 ， 还有诸多后来者 。 而且 ， 在游戏行业这个群雄逐鹿的肥沃土地 ， 谁都有可能成为霸主 。 而谁能笑到最后 ， 就能笑得最美 。


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