|旗下品牌多次被罚 杜蕾斯母公司撞上多事之秋( 二 )
利洁时在2019年财报中坦陈 ， 杜蕾斯在中国有竞争挑战 。 "健康护理品牌业务板块的情况衰退 ， 收购美赞臣带来了协同效应 ， 但整合业务具有挑战性 ， 并转移了管理层的注意力 。 我们错过了重要的创新 ， 尤其是在杜蕾斯的业务中 。 此外 ， 一些定价决定适得其反 。 "利洁时如是说道 。
要持续保持具有优势的市场竞争力 ， 营销是各大安全套品牌的主要打法 。 战略营销专家、财经作者段传敏在接受北京商报采访人员采访时表示 ， 杜蕾斯的营销特色一直是借用社会营销和热点营销 ， 靠着很强的内容创意 ， 赢得广泛的关注和传播 。 这也让其成功破圈 。 只是由于其产品的特性和擦边球的营销路线"难免" ， 有时甚至故意触碰一些底线 ， 以求达到大众关注的效果 。
在宋清辉看来 ， 杜蕾斯屡次被罚的背后无疑是利益驱使 ， 一次违法所得的利润远远大于违法成本 。 根据2019年财报 ， 利洁时健康护理品牌板块实现营收78.15亿英镑 ， 约合人民币681亿元 。
段传敏认为 ， 从之前其受到的处罚并非一例来看 ， 杜蕾斯的这种边缘型的营销路线也许会持续下去 。 原因是处罚太轻了 。 "这次处罚本身又给杜蕾斯的创意做了一个最佳的事件传播--上了热搜 ， 仅在微博平台就获得11亿的阅读关注 ， 下一次杜蕾斯为什么不继续这么干呢？"宋清辉表示 ， 未来 ， 监管部门应进一步加大惩处力度 ， 否则过低的违规违法成本 ， 不足以引发惊醒与约束 ， 杜蕾斯可能还会继续发布妨碍社会公共秩序 。
北京商报采访人员姚倩
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