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BrandZ|阿里巴巴再获最具价值中国品牌 社会担当与创新能力是最大加分项

风云变幻的2020年 ， 一切变得不一样 。 今天 ， WPP与凯度共同发布的“2020年BrandZ最具价值中国品牌榜单”揭晓 。 阿里巴巴集团蝉联最具价值中国品牌100强的榜首 ， 品牌总价值达到1532亿美元 ， 年同比增长9% 。 阿里数字经济体的数字生活平台饿了么排名第22位 ， 品牌价值相对去年上升36% ， 达到99.08亿美元；优酷排名第35位 ， 品牌价值达到49.65亿美元 。
BrandZ和凯度认为 ， 社会责任感和创新能力是阿里巴巴品牌最有价值的地方 。 在过去一年 ， 以阿里巴巴商业操作系统为抓手助推各行业的数字化 ， 继“新零售”之后落地“新制造” ， 并自今年初以来集结数字经济体之力全方位助力抗疫 ， 其社会责任感获得肯定 。 在评选机构看来 ， 阿里蝉联中国品牌榜榜首 ， 为“好公司”树立了一个标杆——不追求大、不追求强 ， 而是追求为社会创造的价值 。 而创新能力则是为社会创造价值的基础 。 这是中国企业提升全球竞争力、获得社会与客户认可的关键 。
BrandZ品牌价值榜单素有品牌界“奥斯卡”之称 ， 主要基于企业相关的财务数据 ， 结合访谈收集的消费者的观点等评估得出 。 凯度集团中国CEO兼BrandZ全球总裁王幸指出 ， 今年以来 ， 新冠疫情影响了消费者的消费习惯 ， 继而将影响需求、期望、品牌选择和购买 。
2020年初出现新冠肺炎疫情 。 1月25日 ， 阿里巴巴推出驰援武汉的系统性措施 ， 通过技术、物流、服务能力科技抗疫 ， 扶助中小企业 ， 截止3月31日 ， 阿里在抗疫方面的投入已达约34亿元 。
践行社会责任的基础 ， 则是以创新为核心的数字基础设施能力 。 “为今天工作 ， 为明天投资 ， 为未来孵化” ， 20多年来的“履带式”创新让阿里巴巴充满活力 。 2020年 ， 阿里巴巴仍在高度不确定性的环境中推出了多项创新：推出“淘宝特价版”、落地“新制造”、达摩院发布首款机器人“小蛮驴”、推出盒马Mini、盒小马、盒马云超等多种业态等等 。
阿里巴巴集团CMO董本洪表示 ， “社会责任感和创新能力是阿里的无价之宝 。 以创新为基础 ， 持续的创造社会价值 ， 是阿里认为的好公司、好品牌的题中之意” 。
以阿里为代表的中国公司正在不断提升全球影响力 。 在“2006年全球最具价值品牌100强排行榜中” ， 仅中国移动一个品牌上榜 ， 今年则有17个中国品牌 ， 成为上榜品牌数量排名第二的国家 ， 中国上榜品牌的合计价值增长了16% ， 几乎是全球其他国家和地区品牌增速的3倍 。 在BrandZ全球榜单中 ， 阿里的全球排名从去年的第7名上升至今年的第6名 。 其将内需、全球化、大数据与云计算定为三大战略 。
【BrandZ|阿里巴巴再获最具价值中国品牌 社会担当与创新能力是最大加分项】阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇曾在近期的一次采访中表示 ， 创新要敢于开辟新赛道、新商业形态、创造新用户价值 。 “商业本原是为了创造价值 ， 为社会创造价值 。 对公司来说 ， 很多时候做多大已经不重要了 ， 重要的是怎么样真正为社会创造价值” 。 如何让企业保持持久的创新能力 ， 创造更多社会价值 ， 如今正成为越来越多企业思考与实践的核心 。


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