前线观察员|杜蕾斯反客为主，被罚81万再上热搜，苹果12热度创9年新低
作为“科技春晚”的主办人 ， 2020年的苹果 ， 内心几乎是崩溃的 。 千呼万唤始出来的5G基带芯片 ， 不隆重介绍就失了排面 ， 但科普太多又显得冗长多余 。 为照顾全球市场 ， 库克还是选择了 ， 委屈中国消费者 。 在一基础上 ， 苹果又说自己“砍了”电池和充电器 ， 一下使得SOC和摄像的光环淡之又淡 。 如此一来 ， 科技感十足的iPhone12机身 ， 便长出了一圈花边 。 准确来说 ， 是带着香味的“蕾丝边” 。
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【前线观察员|杜蕾斯反客为主，被罚81万再上热搜，苹果12热度创9年新低】这股香味 ， 便是中国太太常备的王守义十三香 。 在10月14日的早晨 ， “十三香”甚至以142.56万的热度 ， “险胜”了114.80万的“iPhone12” 。 就因为一个谐音梗：别买iPhone12了 ， 等iPhone13 ， 因为王守义说十三香 。 这句调侃 ， 充分表达了中国观众对苹果发布会的不满 ， 甚至很有可能影响最终销量 。 据界面新闻10月14日消息 ， 最近一周的iPhone百度搜索指数 ， 是过去九年iPhone新机型发布期间周热度最低的一次 。
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十三香的成功 ， 让“蕾丝边”蠢蠢欲动 。 14日的上午10点 ， 杜蕾斯发文：有的事情 ， 不能太快 。 配图也很有发布会的气质 ， 一句“5G很快 ， 但你可以慢下来”简明扼要 。 这条借鸡生蛋的动态相当成功 ， 截止至发稿日 ， 已获得3.94万条评论和90.09万个赞 。 热评第一也很讲究 ， 说“配件 ， 也很重要” ， 暗指苹果不送充电头抠门 。 杜蕾斯也乐意成人之美 ， 回复“杜杜给你寄点配件” 。
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这幅琴瑟和鸣的情景 ， 真是叫库克看了落泪 ， 华为也要大呼内行 。 半年前 ， 小米高管曝光友商某高端机型振动时“嗡嗡嗡” ， 是因为用了10块钱一个的转子马达 。 OV魅族瞅准机会 ， 纷纷秀起了自己的线性马达 ， 大有华山论剑的意思 。 不料八竿子打不着的杜蕾斯 ， 横插一脚 ， 说“嗡嗡嗡 ， 是什么在振？是我们的爱在同频共振” 。 虽然这个行为不大好 ， 但却从侧面说明 ， 杜蕾斯无愧文案大师之名 。
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只是好景不长 ， 第二天的热搜 ， 就变成了“杜蕾斯因内涵广告被罚81万” 。 被罚对象是关联公司上海曼伦商贸 ， 旗下公司斯腾爽健贸易2019年12月25日被罚的事 ， 也被抖了出来 。 但是 ， 不少网友却说“杜蕾斯 ， 赚了” 。 很多粉丝为帮其说话 ， 翻出了杜蕾斯的经典文案 ， 比如“含着一个吻出门 ， 误以为那是风的味道 ， 春天真好啊 ， 我那没继续下去的吻 ， 配不上今早的春天” ， 笔者也很喜欢 。
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僵持之下 ， 杜蕾斯成功反客为主 ， 又一次上了热搜 。 截止至发稿 ， 该话题已经有10.8亿次阅读 ， 5.8万条讨论 。 81万换来这样的曝光度 ， 怎么看都是赚 。 反观生产iPhone12的苹果 ， 已经跌出了热搜榜的前50名 。 站在个人的角度看 ， 杜蕾斯就是文案的天花板 。 身处这么一个“羞于启齿”的行业 ， 能够跟用户保持 ， 如此高频且不叫人反感的互动 ， 需要巨大的创意支撑 ， 还是应该以包容的眼光去看 。 （李双喜）
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