嘻哈飞车族|“文案界扛把子”翻车了？，杜蕾斯文案再度引爆热议
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2020年10月14日凌晨 ， iPhone12线上发布会开始直播 ， 主要是推出四款iPhone12系列的5G手机、无线充电器以及智能音箱等多款新品 。
大家对这场发布会本就期待已久 ， 因此热度非常高 ， 占据几大内容平台的榜前三 ， 相关话题频频上微博热搜 ， 点击率一度达到了百万 。
而就在今早十点 ， 与之毫无联系的杜蕾斯官方突然发了一条微博 ， 瞬间挤掉iPhone12热度直接进入热搜前十 ， 网友对其的热议程度竟然一点也不比iPhone发布会低！
不过神奇的是 ， 这条微博却带上了iPhone12发布的话题 。
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短短一句话：“5G很快 ， 但你可以慢下来 。 ”不仅突出了移动5G网络的优势 ， 也把自身品牌的特色展现的淋漓尽致 ， 同时还调动了网友的吃瓜心理 ， 一大波精彩话语聚焦于评论里 。 三管齐下 ， 直接赚取超高的关注量和品牌知名度 ， 笔者不禁感慨 ， 又是一个优秀的文案案例 。
不过随之而来的反转也是令人惊呆 ， 杜蕾斯关联公司由于发布内涵广告而被处罚81万元的消息在此后24h内进入了人们的眼中 ， 大家对其褒贬不一 ， 但是杜蕾斯的产品属于计生产品 ， 较为特殊 ， 其宣传文案确实很难评定是否违规 。
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话说回杜蕾斯文案 ， 回顾其制作的海报与文案 ， 每每发布都会引爆一次热议 ， 这到底是怎么做到的呢？
随着互联网的发展 ， 资讯信息瞬息万变 ， 要想让人记住就必须与众不同 。 在此之前 ， 我们必须思考一个问题 ， 就是我们的目的是什么？是增加产品购买订单 ， 还是提高品牌知名度 ， 是增加产品的能见度 ， 还是推广企业文化等等 。
拿产品举例 ， 通过对杜蕾斯之前的品牌文案进行分析 ， 我总结出这三点：
1.文案必须突出产品卖点或特色
2.紧跟时事热点、娱乐资讯
3.万物皆可营销
首先看第一点,突出产品卖点或特色是针对产品营销最基本且最核心的一点 ， 如果你的文案没有涉及到自身品牌或产品 ， 那就只能算一通废话 ， 毫无用处 。
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杜蕾斯的文案无论再怎么特立独行 ， 其重点往往都是一眼就能会意的 ， 好比今年七夕的那句话语：“一年一杜 ， 晚点结束” 。 配上喜鹊搭桥的浪漫海报 ， 不仅突出了自家的产品 ， 还蕴含着情人间满满的爱意 ， 点明七夕主题 。 此内容一经发出 ， 便带来了巨大的流量和热议 ， 虽然只发在了微博上 ， 但同一时间 ， 微信公众号、知乎、头条等内容平台对其的议论也异常火热 ， 为其品牌增加了非常多的曝光率 。
因此 ， 如果是要增加产品销量 ， 文案写作者必须找准产品定位和产品特色 ， 通过核心去优化文案 ， 让人能够眼前一亮 。
第二点 ， 紧跟时事热点、娱乐资讯 ， 这属于文案的辅助手段 ， 也是各新闻媒体等内容平台常用的操作之一 。 如果你的产品知名度还不高 ， 那么这一点一定要学起来 。
热点资讯往往是大家最感兴趣、最想知道的信息 ， 既然感兴趣 ， 那么一定会聚焦于相关的事物或内容 ， 此时就是产品进入大众视野的最好时机 。 毕竟一个产品 ， 如果不能被看见 ， 那一切都是免谈 。 通过与热门话题的接轨 ， 能够让产品更容易被看见 ， 如果运用得当 ， 文案极具特色的话 ， 还能引发一系列的讨论 ， 让消费者们印象深刻 。
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