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ZARA|亚洲首家ZARA全球旗舰店落户王府井 退出主力店后“单立门户“能否奏效？( 二 )


加强线上布局将是ZARA及其母公司Inditex的主要发展方向 。 Inditex中国公关部相关负责人透露 ， Inditex将加速和扩大全球市场的高科技数字化转型战略 ， 将投入10亿欧元用于支持在线平台业务 ， 同时投入17亿欧元用于升级整合的店铺平台 。 预计在线销售的占比将从2019年14%上升到2022年的25% 。
由此可见 ， ZARA王府井全球旗舰店是该集团转型的第一步 ， 也将是为了ZARA拓店的样本模式 。
借力商圈 能否打造网红地
ZARA只是快时尚转型的一份子 ， 它也为其他品牌转型提供了参考方向 。 商务部品牌专家顾环宇表示 ， 近年来 ， 各大品牌纷纷瞄准独栋建筑 ， 打造独栋旗舰店的首个作用就是能够提升品牌形象 。 首先 ， 独栋建筑具有显眼的位置 ， 尤其是例如ZARA所在的王府井步行街 ， 具历史文化感 ， 这样的建筑还能够彰显品牌文化 。 通过布局此类门店 ， 品牌有足够充足的空间把整体品牌的精华展现出来 。 同时 ， 此类门店空间相对购物中心内的门店 ， SKU也更加丰富 ， 消费者会更加偏爱此类门店 ， 体验感更强 。
顾环宇指出 ， 不仅ZARA ， 很多奢侈品等品牌都会选择街边店、独栋建筑来作为旗舰店的布局 ， 通过在设计和建筑上下功夫 ， 能够打造成为网红打卡地 ， 这样能够吸引更多消费者前来打卡 ， 具有较强的吸引力 。
站在商圈角度 ， 品牌与商圈相辅相成 ， 可以相互借力 。 顾环宇认为 ， 王府井商圈一直在提质升级 ， 将旗舰店、首店等特色门店作为引进商圈的重点 。 这是因为大品牌本身具有标志性 ， 能够提升整体商圈的影响力 。 而品牌在进入一个地标商圈时 ， 也会根据商圈做出一些创新和改变 ， 正如ZARA的独栋旗舰店 ， 在融入王府井商圈的同时也会有一定思考 ， 如何能够兼并自身品牌文化和商圈调性 。 所以 ， 当品牌入驻商圈时 ， 对二者而言同样是一种提升 。
北京品牌协会秘书长夏明同样认为 ， ZARA旗舰店在王府井的开业将可能会进一步带动王府井商圈的繁荣 ， 同时也会给其他的一些国际品牌店进一步布局北京起到一定的示范作用 。 此外 ， 从市场角度来看 ， 北京市场需要拥有国际品牌进入 ， 但从另一个角度也表面 ， 一些外来品牌更需要北京市场来提升自己的影响力 。
北京商报采访人员赵述评刘卓澜实习采访人员蔺雨薇/文
图片来源：刘卓澜/摄 部分为受访企业提供
（责任编辑：董云龙 ）


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