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直播|预见 | 燃爆引擎！补齐电商,百度在沉默中“超级进化”

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直播|预见 | 燃爆引擎！补齐电商,百度在沉默中“超级进化”
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冯仑说李彦宏是一个简单、纯粹的人 。 他只创办了一家企业 ， 很幸运就成功了 。 他有好几个孩子 ， 还有时间在家教育孩子 。
而真正体现李彦宏为人的 ， 则是其在上线百度文库的时候 ， 被很多人指责有盗版、侵权现象 。 李彦宏一句回应风轻云淡：做好了就做 ， 做不好就关掉 。
如今回头看 ， 百度文库很成功 ， 也为各行各业的民间高手们提供了一道内容共享的饕鬄盛宴 。
近日百度再次低调上线购物频道 ， 这与一向走知识、科技救赎路线的风格格格不入 。 前有阿里、京东 ， 腾讯尚在电商领域占不得优势 ， 这次是不是也是做不好就关掉？
很多人觉得互联网后半场 ， 巨头们也都疯狂 。 前不久腾讯揽入搜狗 ， 这厢百度又趟电商浑水 。
但谁又知道 ， 看似温文尔雅的李彦宏 ， 也在走一步大棋 ， 那就是将集搜索、资讯、视频于一体的百度App ， 打造成一款超级App 。
相对于淘宝、微信等某一领域“特长生” ， 百度App确实有这一优势 ， 这次战略前卫的百度能占得先机吗？
百度推购物频道 ， 电商梦又进一步
双十一在即 ， 百度电商来了？
细心观察的你 ， 打开手机上的百度App变会发现 ， 首先位于百度搜索框下的频道一览 ， 多了一个“购物”选项 。 如果没有秀在首页 ， 用户则需要进入“频道管理”添加 。
进入该购物频道 ， 里面设有“达人直播”、“发现好货”两大板块 ， 直观明了 。 在售商品既有当季的鲜枣 ， 又有赵薇的梦陇葡萄酒 ， 覆盖电子产品、日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装等各个品类 ， 售价比较亲民 。
仅从购物界面看 ， 让人怀疑这是另一家拼多多 。 另外 ， 百度所售商品绝大部分是农产品 ， 这与一直号称电商助农的拼多多相似 。
说起拼多多 ， 在电商拥挤的赛道 ， 百度和拼多多的关系却十分融洽 。 2020年百度旗下的智能音箱小度与拼多多联手推出“小度品牌日”活动 。
小度智能音箱旗下100余款产品参与活动 ， 其中多款产品还可享受拼多多“百亿补贴”优惠 。
如果仅仅是品牌联手电商平台搞活动那就不足为奇 ， 而引起关注的则是透过这一个活动 ， 让人隐隐看到百度与拼多多联手的可能性 。
虽然错失了投资、产业孵化、电商、本次生活等多个领域 ， 但百度一直没有忘记构建电商生态 ， 尤其是小程序和直播电商的兴起 ， 重燃百度电商梦想 。
电商仍是互联网巨头最爱 ， 百度一直跃跃欲试
百度一直在电商门口摩拳擦掌、积极备战 。
2019年百度推出电商平台度小店 ， 针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力 ， 意在打通C端 、B端电商闭环 。
从2016年兴起的微信小程序 ， 引领一波电商新潮流 。 原来新零售还可以这么玩 ， 百度被禁锢许久的思维之门打开 ， 点燃以小程序入局电商的花火 。
2018年百度推出百度智能小程序 ， 并在2019年下半年砸3000万美元战略投资有赞 ， 并与之合作打造直营电商解决方案 。
双方依托智能小程序 ， 联手为品牌商打造“有交易能力的新官网” ， 让用户不仅可以在百度App中了解品牌信息 ， 还能使用其服务 ， 完成交易 。
中国有赞是一家主要从事零售科技服务的企业 ， 此前一直躬耕于微信小程序 ， 微信小程序电商能够迅速爆发 ， 有赞等第三方服务提供商在其中也起到重要作用 。
但令人以为的是 ， 有赞正在推翻“柏林墙” ， 走向百度小程序生态 ， 为商户、品牌主开辟新的战场 。
这一方面是因为微信本身正在经历流量瓶颈 。 2020年8月移动互联网全行业排行榜显示 ， 微信月活跃用户逾10亿 ， 环比-0.46% ， 其自身流量增长已经难以再有较大突破 。
企业与其挖掘现有流量 ， 更需要获取增量流量 ， 百度就是增量流量之一 。 作为国内最大的搜素引擎 ， 百度App月活用户逾5亿 ， 日活跃用户已经突破2.3亿 。
有赞可以借助百度搜索+信息流的优势为客户构建起服务体系 。 百度则可借助有赞进一步完善百度App电商类服务闭环 。
与此同时 ， 直播也成为百度发力电商的重要方式 。
百度集团执行副总裁沈抖曾表示 ， 2020年百度将更积极地推进直播 。 直播集中体现百度移动生态在2020年下半年的重点发展方向 ， 即“人”与“服务” 。
当用户在搜索时就已表达自己的需求 ， 而百度有能力组织更有针对性的直播内容以及相应的服务 。
基于搜索用户的信息和知识需求 ， 百度能提供具有针对性的直播 ， 并通过营造知识氛围引导用户下单 ， 从而打造“一边学知识一边拔草好物”的泛知识直播带货模式 。
经过精心部署 ， 电商的基础设施已建设完毕 。 2020年6.18日前夕 ， 百度上线“618”频道 ， 接入京东商品池的供应链、物流和售后体系 ， 正式入局直播电商赛道 。


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