4541.3亿元！《网络视听报告》起底短视频拉新能力 10月12日下

10月12日下午， “第八届中国网络视听大会”亮点之一的《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）正式对外发布。在现场了解到，截至2020年6月，我国网络视听用户规模实现9亿突破， 2019年网络视听产业规模已达4541.3亿元。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结讲解了《报告》的主要内容。

《报告》发布现场经济日报-中国经济网采访人员郭博文/摄

新增的网络视听用户从哪里来？哪一应用的拉新作用更为显著？当下火爆的短视频又对行业市场规模构成起到了怎样的影响？经济日报-中国经济网采访人员整理了《报告》精华内容，以飨读者。

用户规模突破9亿背后哪些关键点引人注意？

疫情下网民转向“线上” ，为用户增长提供机遇。根据《报告》，当前国内网络视听用户规模已达9.01亿，网民使用率达到95.8% 。相比2019年同期用户规模数据，已实现超1亿的增长，网民使用率也有了超四个百分点的提升。再结合2020年3月相关数据可知，受新冠肺炎疫情影响，网民娱乐需求视线聚焦线上的同时，网络视听类应用用户规模又获得进一步带动式的增长。

规模持续增长中的“主力”来自哪里？在这一点上《报告》也给出了解答。新增网络视听用户主要来自低线城市，其中，三线城市占到19.5%；四线城市占到19.1%；五线城市占到33.6% ，其三者占比总和已近四分之三，对一线、新一线、二线城市形成碾压之势。

新用户首次“触网”占比最高的网路视听行为是看“短视频” 。《报告》显示，有23.9%的新网民第一次触网使用的是网络视听应用，其中看短视频这一行为拉新效果显著，其占比达到15.2% 。网上看电影、电视剧、综艺等，因为用户便携性需求以及周期播放产生的用户黏性，也成为新网民首次“触网”的选择，占到7.9% 。此外，网上看直播、网上听书等也对新用户“触网”产生一定影响。

为何言短视频掌握“主动权”？

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根据《报告》中新网民对网络视听应用使用率的占比数据，方可得知短视频发展势头之强劲。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会上也表示，短视频不再只是娱乐，而已经与各领域叠加、渗透，不仅对整个视听行业，甚至对国民经济都将产生影响。

从2018年12月至2020年3月，短视频在“新网民对网络视听应用使用率”方面已实现24%的增长， 2020年3月其使用数据占比为77.2% 。

网络视听产业包括综合视频、短视频、网络直播、网络音频、智能电视（OTT）、交互式网络电视（IPTV）和视听内容生产等行业。在2019年高达4541.3亿元的网络视听产业市场规模中，短视频占比29% ，以1302.4亿元的数据优势占据构成结构首位。综合视频次之，规模达1023.4亿，占比为22% 。

但在其同比增长增速上，两者差距更为显著。短视频市场增速最快，同比增长178.8% ，而综合视频同比增长为15.2% 。在网络视听行业市场规模构成中，增速次于短视频行业增速的是网络直播843.4亿，同比增长63.4% ，规模占比中其居于第三位。