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特步|谢霆锋加持变身股东，特步多品牌战略下亏损或成为常态化

北京联盟_原题是:谢霆锋二度"加持"从代言人变身股东 ， 特步多品牌战略下亏损或成为常态化
10月9日 ， 特步国际（01368.HK）发布公告 ， 公司品牌形象代言人谢霆锋同意认购特步国际500万股股份 。 受此影响 ， 10月12日 ， 特步国际股价高开高走 ， 收盘大涨17.53% ， 收于2.95港元 ， 一改近期低迷的走势 ， 并创下近半年以来的新高 。
特步|谢霆锋加持变身股东，特步多品牌战略下亏损或成为常态化
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根据双方的认购协议 ， 谢霆锋已同意认购特步有条件同意发行及配发的500万股认购股份 ， 认购价为每股2.48港元 ， 较当日收市价2.51港元折让1.2% ， 等于最近5个交易日的平均收市价2.48港元 。 根据协议 ， 谢霆锋一年内不会卖股 。
谢霆锋代言19年二次入股 ， 资金将用于开发产品
谢霆锋是特步首位代言人并且一当就是19年, 凭 "特步 ， 非一般的感觉"把这个名不见经传的品牌带入大众视野 。
据了解 ， 这并不是谢霆锋的第一次买入特步的股份 。 早在2016月8月 ， 谢霆锋以4.5港元/股购入特步500万股 ， 总交易额为2250万港元 ， 配售完成之后 ， 持有特步已经发行股份的0.23%成为特步股东 。 与这次十分雷同的是 ， 同样也有一年的禁售期 。
从特步最新披露的的这份公告来看 ， 这次双方签订协议前 ， 谢霆锋并不持有公司股份 ， 这也意味着之前的股份已经被卖出 。
特步|谢霆锋加持变身股东，特步多品牌战略下亏损或成为常态化
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特步预期认购所得款项约1240万港元 ， 将用于开发产品 。 谢霆锋于特步的持股将由原来的零 ， 变为扩大后股本的0.2% 。
就过往的产品来看 ， 特步曾与谢霆锋合作出品一款"风火鞋" ， 单款销量达120万双 。 如今风火鞋已更新超过21代 。
增收利润却大降 ， 抢滩电商成本增加
在不久前的8月28日 ， 特步国际发布了2020年上半年业绩 。
数据显示 ， 特步2020年上半年营收36.79亿元 ， 同比增长10% 。 但营业利润为5.01亿元 ， 同比下降30.2% 。 普通股股东应占利润2.48亿元 ， 同比下降47% 。
同为国民品牌 ， 说起特步 ， 免不了与李宁、安踏和361度进行比较 。
从市值来看 ， 安踏以2365.41亿港元市值排名第一 ， 李宁以981.34亿港元位列第二 ， 而特步则以74.32亿排在第三 ， 离前两家差距仍不小 ， 而处于相同梯队的361度市值则刚刚20亿出头 。
从毛利率来看 ， 2020年上半年 ， 特步为40.5% ， 361度为37.8% ， 安踏为56.8% 。 不过安踏都是凭借FILA的拉动 ， 其发家品牌"安踏"在2020年毛利率只有41.64% ， 与其他两家处于一个水平线 。
安踏体育上半年实现营收146.69亿元 ， 同比下降1% ， 归属于股东的净利润16.58亿元 ， 同比下降28.6% 。
【特步|谢霆锋加持变身股东，特步多品牌战略下亏损或成为常态化】不难发现 ， 这两家企业营收数据均未出现明显下滑 ， 而特步总收入更是实现了双位数增长 ， 这与非门店销售的电商销售有着巨大的关系 。
特步国际在半年报中表示："作为零售业中最稳健的行业之一 ， 体育用品行业继续受惠中国政府对公众健康的倡导......消费者减少到实体店购物 ， 各公司迅速适应该变化 ， 转移至非门店销售渠道 ， 例如电子商务平台、私域流量及直播 。 "
据了解 ， 特步上半年在天猫、抖音、快手及其他直播平台上进行近200场直播 ， 其中薇娅的带货卖出近2000万元 。
虽然特步没有公开电商营收具体数字 ， 但在财报中公司表示 ， 电商占集团营收的20%以上 ， 以此推算大约为7.5亿 。 这也就能解释如何在疫情的环境下还能保持营收没有下滑 。


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