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巴梓美|明星、设计师扎堆做联名 这个葫芦里还有什么药


_本文原题：明星、设计师扎堆做联名 这个葫芦里还有什么药
2018年 ， 跨界成了一件很时髦的事 。 而对于时尚行业 ， 设计师合作款更是早就红了很多年 。 不管是明星、还是设计师 ， 都扎堆做起联名来 ， 这档看起来红头半边天的新攻略真有这么捞金吗？
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吴亦凡联名Burberry
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王源为FILA设计运动鞋
明星联名设计??粉丝经济除了炒热话题外还能带来什么
一个王源背后就有十万个和他同样追求阳光、健康生活方式的年轻新生力；一个吴亦凡背后就有十万个热爱说唱、hippop的嘻哈少年 。 截至目前 ， 这两个大V微博粉丝加起来就已经近8000万 。
流量明星扎堆的社交媒体 ， 就是一群年轻消费力集体抱团取暖的操场 ， 自我认同、彼此肯定 。 这拨粉丝经济带来的品牌推广、市场热度 ， 对老板们来说实在太有吸引力了 。
正当复古运动鞋逐渐升温的今天 ， 给了FILA了一个崛起的机会 。 当FILA宣布TFBOYS男子团体中的王源担任品牌代言人时 ， 就听到了预言：距离货架被抢空的日子不远了 。 而王源这次与FILA合作不仅作为品牌代言人 ， 而是亲自参与设计 ， 合作推出MINDZEROxRoyWang限量联名鞋款 。
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王源担任FILA品牌代言人
FILA鞋舌的logo就是王源亲笔手绘设计 ， 以他英文名字ROY的第一个字母为创作灵感；翻开鞋舌看到的两串数字可以说非常用心了 ， 分别是品牌FILA诞生地比耶拉（Beilla）的电话区号“0039+015”以及王源的故乡重庆的电话区号（0086+023） 。
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王源为FILA设计运动鞋
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王源为FILA设计运动鞋
迎合年轻人的复古情怀、运动且时尚的生活方式......Fila（中国）总裁姚伟雄去年对于品牌的的十点分享剖析中可以看出 ， 联名并非单纯蹭热度、刷流量这么简单 。 FILA从2010年就开始进行品牌重新定位和塑造 ， 1年后年销售流水就达到1个亿左右 ， 随后每年以双位数快速增长 。
长久的产品革新和邀请潮人明星背书 ， 107岁的FILA抢占市场先机、提高销售转化率的法则 ， 从财务报表上看来 ， 十分有效 。
而最近刚在嘻哈音乐节目《中国新说唱》露面 ， 就被媒体争相报道的国名老公“吴亦凡” ， 从2016年成为Burberry首位华人代言人 ， 到2017年推出“BurberryXKrisWu”联名设计后 ， 在键盘上敲出Burberry输入法就几乎会自动蹦出“吴亦凡”三个字 。
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《中国新说唱》吴亦凡
去年的Burberryx吴亦凡系列由总裁兼首席创意官ChristopherBailey与吴亦凡一同打造 。 吴亦凡的纹身与歌词就出现在了机车夹克、运动衫的印花上 。 要说这位流量明星对时尚的热情 ， 估计可以从他的个人单曲《B.M 。 》中得到答案 ， ?“ASongforHighFashion” 。
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“Burberry×KrisWu”系列
虽然同样有流量明星加持 ， 但最近Burberry的财务报表和股价真的很不好看 。
“开局不利股价大跌、掉出奢侈品第一梯队”、“一年销毁2.5亿库存” 。。。。。。 虽然Burberry没有落下任何一条市场营销策略 ， 但几乎看不到革新的传统格调和经典风格 ， 似乎已经很难满足年轻人当道的市场需求了 。


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