露易丝·格丽克|诗歌难救当当？本届诺奖带货能力遭吐槽，莫言仍保持最畅销纪录
文|AI财经社 赵怡然
编|嵇国华
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专注图书业务的当当 ， 一向以对图书市场的洞察为傲 。 当当CEO俞渝曾表示 ， 通过算法和专业判断 ， 每年诺贝尔文学奖开奖 ， 当当都能赌对 。 莫言拿下诺贝尔奖后的几个月 ， “只有当当有书” 。
但这次 ， 等待已久的结果却令其相当失望 。 据诗人、出版人沈浩波发布的微博 ， 得知今年得主是美国女诗人露易丝·格丽克 ， 俞渝在朋友圈发出哀叹：诗歌拉不动销售 。
“充满诗意的声音”注定不好卖吗？论带货能力 ， 谁又是诺奖界的“李佳琦”？
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【露易丝·格丽克|诗歌难救当当？本届诺奖带货能力遭吐槽，莫言仍保持最畅销纪录】诗集一年卖两本
如果以销量为标准 ， 诗歌的确不是图书市场中的成功品类 。
无论是亚马逊年度电子书销量榜 ， 还是当当、京东年度榜单 ， 前十名都难觅诗歌身影 。 2015年发布的《国民线上书籍消费大数据报告》 ， 更是将图书分为“远方类”和“苟且类” ， 通过销售占比得出的结论是：苟且类图书才是人们读书的主流 。
难处之一在于难懂 。
一中文系学生表示 ， 诺奖和豆瓣的“猜你喜欢”功能 ， 是自己书单的两大来源 ， “石黑一雄、多丽丝莱辛、莫里亚诺都买过 ， 比较满意” ， 今年听说得主是诗人 ， 没有入手 。 “诗人想表达什么 ， 确实比较难懂 ， 可能退休后才有时间看 。 ”
该生大可不必为自己的“不懂”羞愧 。 实际上 ， 就连以读书人著称的高晓松 ， 都在微博坦言 ， 自己“努力读了几天新科诺贝尔文学奖得主的诗” ， 令评论区纷纷感叹：连你都要努力 ， 那我还是别努力了 。 而在“难懂”之外 ， “没用”“不能给人知识” ， 亦是诗人时常面对的评价 。
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尽管相对困难 ， 电商、书店及出版界还是不愿错过稍纵即逝的关注度 ， 有一本卖一本 。
8日晚7点 ，当当站内搜索“诺贝尔文学奖”的人数暴增至8万 。 其结果是 ， 诺奖揭晓30分钟内 ， 京东露易丝·格丽克诗作销量 ， 暴涨至9月份日销量的750倍 。 在线下 ， 不少书店也表示 ， 店内设有诺奖作品陈列区 ， 今年获奖的诗集正在采购 。
而作为“幕后赢家” ， 露易丝·格丽克目前仅有的两本中文简体版作品 ， 《月光的合金》及《直到世界反映了灵魂最深层的需要》出版方透露 ， 两书自2016年出版后 ， 印刷的1万册已经全部卖光 ， 将分别紧急加印5万册 。
对出版方而言 ， 露易丝·格丽克获奖无疑像是“中了彩票” 。 业内人士估算 ， 两书首印的1万册中 ， 至少有一半系其得奖后售出 。 澎湃新闻则援引书店经营者称 ， “《月光的合金》这本诗集 ， 一年真的是只卖了两本 。 ”
诺奖难救当当
诗人不带货 ， 小说家呢？
亚马逊中国盘点2000年至2014年诺贝尔文学奖得主作品的销售表现 ， 按销量算 ， 莫言毫无悬念地成为15年来最受欢迎得主 ， 诺奖界的“李佳琦” ， 带火的作品包括《蛙》《丰乳肥臀》以及《生死疲劳》等 。
此外还有2013年得主艾丽丝·门罗 ， 2014年得主帕特里克·莫迪亚诺 ， 作品销量在获奖后一个月内 ， 分别增长约1500倍、240倍 。 而这两位也都是小说家 。
这也与图书消费整体趋势不谋而合 。 据《国民线上书籍消费大数据报告》 ， 2015年 ， 由小说、艺术、哲学等组成的“远方类”图书销售中 ， 小说占比33% ， 占比最高 。
但即便是更受欢迎的小说 ， 也好景不长 ， “花无百日红” 。 据统计 ， 艾丽丝·门罗和帕特里克·莫迪亚诺的作品 ， 销量高峰只维持2个月左右 ， 之后则呈明显下降趋势 。
显然 ， 对于因离婚官司屡登头条的当当来说 ， 诺奖带货带来的改变极为有限 。 据此前AI财经社报道 ， 2020年1至2月 ， 京东图书的市场份额迫近甚至超过当当 ， 这代表其在图书界公认的老大地位 ， 已经岌岌可危 。
京东与当当的图书大战由来已久 ， 来自京东的挑衅 ， 曾让当当一上市便陷入价格战 ， 如今险被反超 ， 原因包括疫情期间京东物流更畅通 ， 履约能力更强 ， 但业内普遍认为 ， 关键因素还在流量 ， 认为当当在流量获取方面相对传统 ， 缺少新玩法 。
如今诺奖尘埃落定 ， 身处风口浪尖的当当 ， 仍需找到其他拉动销量的秘诀 。
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